研报丨2023年全球电视出货量将首次跌破1.97亿台，预期2024年微幅成长0.2%

Nov.28 2023

产业洞察

根据TrendForce集邦咨询调查显示，尽管今年欧美消费者物价指数（CPI）降温，然当前的高利率环境，压抑整体企业与消费者支出，再加上楼市低迷抑制了电视需求。除此之外，今年电视面板价格大涨，使得品牌缩减大型促销活动的规模，导致2023年电视出货量下滑至1.97亿台，年减2.1%。

TrendForce集邦咨询表示，今年以来电视品牌出货呈现逐季增长，然第四季传统旺季出货季成长率仅有4.7%，不论成长力道或是出货量都创下近10年新低，仅达5,455万台，年减1.7%。自2021年下半年欧美疫情逐渐放缓后，我们观察到2022年、2023年的第四季电视出货量均出现明显缩减，说明电视的需求已提前被透支，且消费者使用习惯的改变、经济前景不明都成为电视出货量难有所突破的原因。

前五大品牌市占率预估年增1.7个百分点，海信和TCL成最大赢家

虽然今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头，出货量预估达3,630万台，但年减9.8%，市占率大幅减少1.2个百分点，仅剩18.5%。今年三星电子受到欧美高通胀影响，导致中高阶产品出货逆风，不论8K、Mini LED或是QLED等中高阶产品出货均下滑。唯独QD OLED受惠于集团SDC面板支援下，是今年唯一出货成长的品项，年增153%，达89万台，推升三星电子在OLED电视出货市占率达16.6%。

第二、三名依序为海信和TCL，出货量分别来到2,700万台和2,620万台，年增12.4%和16.3%。两家中国电视厂透过在地化生产，降低生产成本外，今年在外销市场取低价抢市策略成功推升出货量和市占率。LG电子今年在OLED电视销售失利，年减近3成，整体出货量年衰退7.4%，出货量仅2,291万台。

2024年电视需求尚未明朗，出货量仍有变量

2024年电视品牌厂商为了获利，除了提升大尺寸产品比重的同时，加速收敛亏钱机种已成定局。明年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下，有机会支撑全球电视出货微幅成长0.2%，达1.97亿台。随着面板厂采取控产控价策略奏效，预期电视面板价格再次低于现金成本的机会不大，TrendForce集邦咨询认为，这也意味着明年白牌的成长势必受阻，成为明年全球电视出货量大幅成长的障碍。同时，若全球经济运行压力持续受地缘或其他预期之外的因素再次加重，不排除2024全年电视出货量仍有陷入衰退的可能性。

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