太突然！一夜暴跌！和不少浙江人有关
悬在电子烟头上的“达摩克利斯之剑”终于落下了！
3月22日下午，据工信部消息，对电子烟等新型烟草制品的监管未来或将参照卷烟的有关规定执行。受此消息影响，国内电子烟巨头雾芯科技暴跌47%，市值缩水近千亿。A股和港股的电子烟概念股也瑟瑟发抖。
电子烟或被视作卷烟纳入监管
3月22日，工信部发布了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定（征求意见稿）》。该征求意见稿提出，将在《烟草专卖法实施条例》附则中增加一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”
这也是自2019年10月底对电子烟出台网络限售令以来，国家对电子烟等新型烟草进一步出台限制措施。如果电子烟被视作卷烟纳入监管，无疑将面临从生产、流通到销售全方位的限制。
工信部表示，做出这种调整的考虑是基于推进电子烟监管法治化、符合电子烟产品特性以及当前国际监管的通行做法、增强电子烟监管效能三个方面的考量，面向社会公开征求意见。
悦刻市值一天被腰斩
该文件虽然还在征求意见，但无疑电子烟监管新政出台在即。受此影响，雾芯科技在美股开盘后即迅速大跌。
今年1月22日晚间，电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技正式在美国纽交所上市，发行价为12美元/ADS。开盘当日便受到爆炒，股价开盘暴涨104%，直接触发熔断停牌。随后，恢复交易的雾芯科技，盘中股价最高涨幅达158%，收盘涨145.9%，市值达到458亿美元，近3000亿人民币。目前雾芯科技股价较上市当日已下跌65%。
据招股书中的信息显示，悦刻仅成立了3年时间，已成为中国排名第一的电子烟品牌。根据雾芯科技招股书，目前悦刻39岁的创始人汪莹拥有其54.3%股份，持股市值635亿元，较上市首日的1612.7亿元缩水近千亿元。不过，招股书注释显示，汪莹还包括了代持员工期权池及高管持股，并非是CEO个人持股。
悦刻的赚钱能力不容小觑，2020年的前三季度中，公司市占率达到62.6%。仅是第三季度，悦刻的烟杆和烟弹的销售数额就分别达到300万套和6190万颗，相当于一个月就能卖出超过2000万颗烟弹。此外，悦刻仅是2020年第三季度的销售成绩就占到了成立以来所有的近30%。
营业收入方面，增速同样惊人，悦刻在2018年、2019年、2020年前三季度的收入分别为1.32亿元、15.49亿元、22.01亿元。高达40%的毛利率同样也说明了悦刻的盈利能力。
悦刻电子烟在上市时将自己包装为高科技企业，而非面向成人的成瘾型类烟草企业。
作为尼古丁雾化电子烟的代表，悦刻电子烟最大的风险就是监管风险。这种基于尼古丁的新型成瘾产品，被视为传统烟草的替代品，此前一直处于产品性质界定不明的状态。此前，电子烟仅仅被禁止发布互联网广告、在电商渠道销售以及向未成年人销售。
电子烟被视为卷烟进行监管，是市场猜测中对电子烟最严格的监管措施。
加盟店曾创下三天回本神话
毛利率超五成
走在杭州街头，几乎几百米远就有一家电子烟专卖店，街头巷尾都是新开的店。钱都往最容易赚钱的地方流动，过去几年间电子烟就是最容易赚钱的地方。
“想做这一行，别管附近有多少电子烟门店，只要周边的人流能满足你选的位置就行。”一位电子烟加盟店主透露，悦刻的开店策略是相隔500米可开一家店。
他的门店租金成本是7000元左右，一盒烟弹99元，每月只要能卖出去150盒，就能达到盈亏平衡。
2020年1月，悦刻表示，计划在未来3年累计投入6亿元，开拓10000家专卖店。刚刚进入2021年，YOOZ柚子也公布了万家专卖店计划——补贴代理商6亿，一年开业1万家专卖店。
开店意味着要烧大量的资金，抢滩线下注定是一场砸钱的较量。
各品牌砸钱抢渠道的方式大同小异：提供装修补贴、房租补贴、新品货补等。
各品牌倚重的线下渠道，在利益链上又能分到多少蛋糕？
从悦刻客服提供的数据可以看到，全国统一进货价格的专卖店，毛利润在40%-50%之间，而由当地经销商提供报价单的授权店，毛利润一般是零售价的40%左右。
一个令人惊讶的例子是，在成都北郊某个镇的喜雾专卖店，开业当天营收超过1万元，三天回本。该店店主也因此获得喜雾“小镇李佳琦”的称号。
不过，这样的暴富神话或成历史。
杭州90后小伙因戒烟抽上电子烟
“哪知道一样上了瘾啊!”
“其实我是想抽电子烟戒烟的，哪知道一样上了瘾......"
杭州一位90后小伙小李此前使用过市面上好几款电子烟。他坦言，身边很多同事都是为了戒烟改抽电子烟。
看到国家工信部要加强监管电子烟，他也跟记者讲了讲自己的感受：
“现在回头想想，最早电子烟的噱头是可以帮助戒烟，后来又开始营销成一种时尚潮流，但身边戒烟的人没多少，抽电子烟的人是越来越多了。现在工信部宣布要加强监管电子烟了，我觉得肯定是一件好事，让更多人认清电子烟本质，不被虚假广告迷惑。我也要慢慢‘退圈了’。吸烟有害健康这句话永远不会错。”
来源：小时新闻、杭州日报
责编：陈丽丹