国产智能手机十五年：一场波澜壮阔的大逆转
“今天，苹果将重新发明手机。”
2007年，苹果创始人兼CEO史蒂夫·乔布斯在iPhone锁屏界面上的轻轻一划，“咔哒”一声，划开了智能手机时代的序幕。
△图源：截图自第一代iPhone发布会视频
不过，发生在美国旧金山的跨时代之举，并未给当时的中国带来多大震动。当时，中国手机业还沉醉在深圳华强北的霓虹中，这里的传奇是以假乱真的手机和一夜暴富的草根。
据不完全统计，2007年国内的山寨手机产量至少有1.5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当。与此同时，除了华为、中兴、TCL等以国外市场为主的厂商外，国内品牌手机大企业几乎全部都出现亏损，其中波导亏损5亿多元，夏新更是亏损6亿多元，有些企业甚至退出了市场。
“出售手机业务正成为国内业界一股风潮。”当时有媒体在报道中如此写道。
2007年还没有小米，雷军正为金山软件的上市而奔波；任正非的华为深陷“辞职门”；vivo创始人沈炜还在步步高负责通讯科技业务；而陈明永执掌下的兄弟品牌OPPO也才刚刚切入功能机的赛道……这些日后能在国内智能手机史上留名的企业家们，或都无暇顾及大洋彼岸科技界的巨变。
转折来自一家从没做过手机、只做MP3和MP4的企业，位于珠海，名字叫魅族。
魅族创始人黄章在公司最鼎盛时期，就敏锐地察觉到了MP3市场的衰退。2007年底，MP3行业召开“涅磐大会”，硕果仅存的知名MP3生产商齐聚，探讨未来发展。但魅族缺席了这次大会，“我们觉得，在MP3上已经看不到方向了，”当时任魅族营销总监华海良说，“我们站在山顶，却发现无路可走。”
黄章认为出路在于手机。2006年底公司年会上，黄章表示魅族决定转型做手机。次年，第一代iPhone的发布，更加坚定了黄章的信念和方向，魅族随即公布开发首款智能手机魅族M8。
但M8从研发到发布，却足足花了两年。期间魅族多次宣布发布延期，在当时被媒体冠以“史上最强跳票王”的头衔。
2009年2月18日，万众瞩目下，魅族M8终于正式登录市场。
△魅族M8，图源：魅族手机公众号
从外观来看，M8机身尺寸108×59×12毫米，直板造型，边角圆润，提供黑白双经典配色。据参与设计M8外观的赵英秀表示，M8定版时，一共有过34版设计，就连开好的模具都曾推倒重来了三次。
在性能方面，2019年时任魅族Flyme负责人周详回忆称：“M8当时的硬件配置很超前，720*480的分辨率，三星的高主频CPU，有图形加速能力和重力传感器。”
从当年的报道资料中，时代周报记者仍能窥见M8的盛况：消费者早早地来到旗舰店门口排队等候，供不应求、分批预约和购买。曾经有位山东的消费者，转战了4个省，倒了3趟火车，一趟汽车，从安徽阜阳赶到山东临沂，就为了尽早买到3台魅族的M8手机……这样的场面，不输今天新一代iPhone和华为手机上市时的火爆人气。
魅族公开数据显示，M8产品推出后仅5个月，销售额就突破5亿元。
如同向平静湖面投下一颗石子，魅族M8试水成功之后，越来越多的企业尝试向智能手机转向，特别是在2010年，iPhone 4进入中国市场之后，小米、OPPO、vivo等后来脍炙人口的品牌在第二年均推出了首款智能手机。华为则在2012年发布了Ascend P1，成为后来P系列的“开山鼻祖”。
混战：从“中华酷联”到“华米OV”
国内智能手机刚起步的几年，三星、苹果仍把持着市场大风向，国产品牌中能搅动风云的，是中兴、华为、酷派和联想四家，并称为“中华酷联”。
靠着运营商渠道和高额补贴卖千元定制机，“中华酷联”迅速占领国内市场份额。易观国际报告显示，“中华酷联”最辉煌的时期当属2013年Q3季度，中国智能手机销量为9308万台，联想、酷派、华为、中兴分别占12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市场份额，当时份额排名第一的三星占比也仅18.4%。
这样的繁荣无法持久，在2014年运营商终止补贴后，“中华酷联”很快进入到了阵痛期。
而在这个过程中，有一家企业悄然诞生，并在“中华酷联”格局瓦解后，率先坐上了国内智能手机出货量第一的交椅。
△雷军，图源：雷军公众号
这家企业是小米，创始人雷军曾是魅族的忠实拥趸，在与黄章关系的“蜜月期”间，雷军多次在公开场合赞美魅族，认为世界上只有两家互联网手机公司：一是苹果，一是魅族。当时雷军经常出入魅族，与黄章探讨手机。但另一边，雷军又在秘密筹划小米。
小米在2010年被创立。4年后，小米手机登顶中国市场份额第一。IDC数据显示，小米2014年的市场份额为12.5%，作为对比2013年的份额为5.3%，增长率为186.5%。排在第二名的是三星，市场份额为12.1%。
和“中华酷联”依赖运营商的传统模式不同，小米培养了自己的电商销售渠道，并将互联网思维、饥饿营销运用到了极致，可谓“血洗”了智能手机的市场格局。
这一时期，许多与小米相似的，带着浓厚的互联网基因的智能手机品牌涌现。有罗永浩做的锤子手机，有被贾跃亭用来频频叫板苹果的乐视手机，还有大可乐手机、小辣椒手机、乐檬手机等。无数创业者争先恐后地闯进赛道，这是中国智能手机史上最热闹的一段时间。但大浪淘沙之下，当中有许多品牌都逐渐湮没在时间的长河中。
小米的领头羊地位持续了两年，2016年，属于OPPO、vivo蓝绿两厂的天下到来。
△vivo手机，图源：vivo官方公众号
据IDC数据，2016年中国智能手机出货量的前三为OPPO、华为、vivo，其中OPPO和vivo分别同比增长122.2%和96.9%，华为仅为21.8%。
人们用“忽如一夜春风来”形容OPPO、vivo的崛起，不经意间已处处都是。这背后，一方面是两厂多年深耕三四线城市，一步步埋下了庞大的代理商布局；另一方面，主打快充、长续航、拍照、音乐、时尚等特点的产品，也捕获了年轻的消费群体，尤其是女性用户。
行业喧嚣中，华为始终卧薪尝胆。它是“中华酷联”四家中唯一尚未掉队的。
在被小米反超的日子里，华为也抓住了互联网营销的精髓，2013年尾独立荣耀子品牌与小米贴身肉搏，坊间形容为“像素级模仿”，让荣耀用一年时间走完了小米三年的路。不过，这也为后来荣耀与小米的口水仗埋下伏笔。
华为的第二步棋下在Mate 7上。2014年，华为在柏林国际电子消费品展览会期间推出了一款高端旗舰Mate 7，迅速点燃市场热情。
△余承东与Mate7，图源：华为官方公众号
时任华为消费者业务董事长的余承东宣称，Mate7三天卖出了三个月的销量，因为预期不足，结果导致供应链准备跟不上，导致长期断货，甚至在白领圈出现了争抢Mate7的现象。
美国《福布斯》杂志后来将此称为“Mate7现象”。Mate7突破了国产手机只能以性价比赢得市场的宿命，华为真正踏入了手机中高端市场。
2017年，华为等到了自己的高光时刻。IDC数据显示，2017年华为市场份额达20.4%，领跑市场。同时，据赛诺当年1-11月累计数据，荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额，击败小米，登顶互联网手机冠军。
次年，荣耀总裁赵明在一场发布会上直言：“荣耀和小米的竞争已经结束了。”
至此，国产智能手机市场形成了“华米OV”的竞争格局。
下一个十五年：高端化和生成式AI
2017年，我国智能手机市场已有烈火烹油之势。也是从这一年起，我国智能手机年度出货量出现有史以来的首次下滑。
据IDC数据，当年中国市场出货量下滑近5%。Canalys的数据显示，2017年中国智能手机出货量同比下降4%，约为4.59亿部，尤其是第四季度出货量，与上年同期相比下降了14%，仅为1.13亿部。即使从全球范围来看，下滑的趋势仍旧存在。智能手机市场开始进入存量时代，这种走向一直延续至今。
如何寻得增量？
事实上，尽管整体市场在走下坡路，但有一类手机的出货占比却逐年提高。
IDC今年发布的一项全球智能手机趋势分析显示，从2018年至2023年，中国地区智能手机的平均售价（ASP）几乎呈逐年增长趋势，增长率达8.1%。到2023年，中国地区智能手机的平均售价达到了471美元。这表明市场正向高端机型倾斜。
综合市场研究机构Counterpoint Research数据，2021年，高端手机在全球智能手机市场的份额占比达到27%，创下历史新高；2022年，高端市场收入贡献首次占全球智能手机市场总收入的55%，高端设备销量也占据了全球智能手机总销量的五分之一以上；2023 年高端手机销量在全球市场份额占比将近 25%，销售额占比将近60%。
手机厂商们早已窥见机遇，从卷外观、卷价格、卷影像，到卷折叠屏、卷操作系统、卷芯片……各家均向高端发力，市场上涌现出诸如OPPO Find X6系列、vivo的X100系列、小米14、荣耀Magic4等产品。
折叠屏手机也是近年来国产手机向高端冲击的代表性产品。据不完全统计，截至目前华为、OPPO、 vivo、荣耀、小米共推出了14款折叠屏手机，包括横向内折、外折的大折叠手机及上下折的小折叠手机。
△华为Mate Xs 折叠屏手机，图源：华为官方公众号
不过，单从市场份额来看，高端智能手机的主战场，仍横亘在华为和苹果之间。前几年，因受国外制裁，华为手机被迫暂时“隐退”，巨大市场拱手相让，被苹果蚕食了不少份额。
据IDC数据，2020年上半年，在中国600美元以上价位段的智能机市场中，华为以44.1%的份额位居榜首，苹果以44%的占比紧随其后，而一年后的2021年第四季度，苹果就占据了70%以上的高端手机市场。
这种格局直到2023年华为Mate60回归才有所松动。在余承东的一声声“遥遥领先”中，Mate60系列成功卖爆，拉动华为重登顶峰。
△华为Mate60系列，图源：华为官方公众号
Canalys数据显示，华为经历13个季度，重夺中国大陆市场第一，凭借 Mate 及 nova 系列热烈的市场反响，出货量达 1170 万台，市场份额达 17%。而苹果在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。
竞争格局还在变化中。如今，随着生成式AI的加速发展，智能手机正在拥抱这一新机遇。去年至今，多个国产手机品牌宣布在新机中搭载AI大模型，谁也不想错失良机。
vivo发布自研AI大模型矩阵蓝心大模型，并在vivo X100系列手机搭载，提供蓝心小V、蓝心千询等终端智能应用交互；OPPO发布Find X7系列手机，第一次在端侧部署了约70亿参数的安第斯大模型，实现AI通话摘要、AI消除等功能；华为不断迭代盘古大模型，并将其引入到手机、汽车端；小米也宣布大语言模型MiLM正式通过大模型备案，未来将应用于手机、汽车等产品……
曾在国产智能手机史迈出第一步的魅族，在今年1月“壮士断腕”般地宣布“All in AI”，停止传统智能手机项目，全力投入明日设备，迈入前景广阔的AI科技新浪潮。
这一轮AI浪潮将给智能手机带来多大影响？没有人知道。也许在下一个十五年，也存在一个新的“iPhone时刻”，智能手机将被重新发明。
记者丨郭美婷
编辑丨林铭铭
值班丨满 满
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