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年烧钱一百多亿!2018中国房企足球超级联赛即将打响!

2018-02-20 红中哥 广州乐居 广州乐居

再过十天,2018赛季中超联赛将正式打响!


房企足球,两个完全不同的领域,但在中国却成了“亲密爱人”


不用查股东,只看球队的名字,就可以找到一大批在房地产行业知名的房企,例如广州恒大淘宝、上海绿地申花、河北华夏幸福、广州富力、浙江绿城……将中超称为房地产足球联赛一点都不为过。


在企业寻求转型,国家大力发展体育产业的当下,足球会是下一个投资风口吗?




01

中超近九成球队金主有房地产元素



据广州乐居统计,中超16支球队,除了上海上港和天津亿利外,其余14支球队背后的金主均涉及房地产业务,占比接近九成。其中,广州恒大淘宝、广州富力、河北华夏幸福、北京人和、贵州恒丰等球队背后的股东都是纯正的开发商,而山东鲁能、北京中赫国安、长春亚泰、大连一方等球队的金主投资领域也包括房地产。




次级联赛方面,中甲16支球队中,拥有房地产元素的球队比中超少一些,但仍然多达九支。其中,较知名的纯正开发商包括佳兆业、绿城、永昌地产等。




所以说,将中国足球联赛称为房地产足球联赛一点都不为过


除了上述房企,万达也有投资足球,2015年以4500万欧元收购西班牙足球甲级联赛马德里竞技队20%股份,不过,就在前几日,万达出售了马竞17%的股份。而早在90年代,大连万达队曾是甲A霸主,当年王健林带着一大箱现金走进球员更衣室的故事,成为中国足球圈屡屡被提起的谈资。


此外,房企三大巨头之一的万科也曾短暂“玩”过足球,1996-1997年赞助天津万科队参加乙级和甲B联赛。



02

中超16队年花费超百亿



首先要明确的是,足球绝对是一项烧钱运动,每年烧掉的钱,绝对值得你一声“哇”。


根据2017年12月中国足协数据供应商提供的数字,中超2016赛季总收入70.82亿,平均收入4.43亿;而总成本110.14亿,俱乐部平均成本6.88亿。实际上,2017赛季军备竞赛更加疯狂,例如一个奥斯卡就烧掉6000万欧元(约合人民币4.4亿元),总成本有增无减!


以七连冠的广州恒大淘宝队为例,根据其官方公布的财报,2016年(2017年全年财报尚未公布)该队运营支出高达15.12亿元,收入也不低,达到5.61亿元,但还是亏了8.12亿元


另外,根据上港集团2017年上半年的财报,上港足球俱乐部2017年上半年净亏损5.73亿元。


当然,也有些球队没有恒大淘宝、上港那么土豪,花费较少,但每年花费仍然数以亿计,不过,随着近年来“军备竞赛”的升级,投入少的球队,往往成绩也较差,甚至可能降级。



03

投资足球八年恒大业绩翻16倍



那么问题来了,既然足球如此烧钱,房企为什么还喜欢玩足球呢?或者说投资足球能带来什么好处?


首先,足球是一项烧钱的运动,在中国,房地产是最赚钱的行业之一,房企联姻足球,是绝配。


如果单纯考虑球队的收支,亏本是毋庸置疑的,甚至可以说血本无归。


但投资足球的回报,并不仅仅体现在球队的收入账本中。


众所周知,一支球队往往都代表着一个城市,是一个城市的名片,通过投资或赞助足球队,可以提高企业在该城市甚至全国的曝光率和知名度。


广州恒大淘宝队比赛日,球场爆满


与欧洲五大联赛球队名称中性化不同,国内联赛球队名字明显偏企业化,会将投资或冠名企业名字体现到球队名称中,例如广州恒大淘宝、广州富力、山东鲁能等等。


而随着电视转播,电视、报纸、网络新闻媒体的报道,其曝光率和知名度大幅度提高。像恒大、上港等成绩优越的球队,伴随着参加亚冠、世俱杯以及高价买球星,甚至在世界足坛都已经赫赫有名。


恒大老板许家印就曾说过一番话,非常有代表性,原话大意是:

足球投资不过是一笔营销费用支出而已,我们每场比赛只给广东体育电视台4万元的转播费,换来的却是90分钟的品牌曝光机会。此外,恒大主场的广告牌是里三层外三层,很多赞助商都希望能通过恒大比赛的直播,实现品牌溢出和美誉度提升。要知道,央视广告是一秒15万元,而我们用4万元就能换回来这么多的回报。


无独有偶,2016年天津权健董事长束昱辉在接受采访时也说过:

俱乐部不可能自己去养活自己,要有一个产业配套发展。通过投资天津权健,通过足球的影响力,当年公司市值增长了100多亿


值得一说的是,每支球队球衣胸前和背后的广告位,都是非常抢手和值钱的资源,不管是输出自身品牌、子品牌,还是出售给其他品牌,都是非常大的收益。


其次,伴随着知名度的提高,有助于房企攻城略池,提升销售业绩。


在众多投资足球的房企中,恒大毋庸置疑是最成功的,八年15冠,中超七连冠,两夺亚冠冠军,这些是中国足球史上前无古人的成绩。


广州恒大淘宝夺得中超七连冠


与此同时,根据克而瑞每年发布的数据,在介入足球前的2009年,其销售业绩为307亿元,2017年,其业绩已经上升到5131.6亿元,八年翻了16倍,连续三年稳居中国房企三甲位置。



并且,每逢亚冠关键比赛,恒大还借助足球队胸前、背后广告位,推出恒大冰泉、恒大人寿等品牌,一时间引发全国热议,可谓最成功的广告植入之一。


早在2013年,资深营销专家杨谦评论称,恒大完成了从地产品牌向中国品牌的转变,这是其体育营销最大的成就。据相关媒体报道,有机构测算,广州恒大每投资足球1亿元,大约会有15亿元的经济效应回报


不过,也并不是说投资足球房地产业绩就会直线上升,还得看自身的经营策略,广州恒大淘宝的德比对手广州富力的东家,采取的是“经济适用型”的运营理念,信奉“咸菜也可以做出烧鹅的味道”,自2011年7月涉足足球以来,业绩只翻了两番,排名也一直徘徊在十多名之外。



 

03

足球产业规模超住房租赁市场


有观点认为,房企投资足球是因为领导人喜欢足球,属于短期炒作行为,并非长久之计。


确实,企业行为大多在商言商,不过,也有企业对足球是真爱,例如建业、鲁能、绿城投资足球已达20年甚至更长时间,恒大、富力涉“足”也有七八年。



不过,在房地产严格调控,房企寻求转型,国家大力发展体育产业背景下,足球不失为房企探寻转型发展的出路之一


数据显示,2016年中国体育产业的规模是1.9万亿,甚至比住房租赁市场规模还大。据中国房地产业协会会长刘志峰近日透露,2017年我国住房租赁市场租金规模约为1.3万亿元


早在2014年底,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称:46号文)就明确表示,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,到2025年,体育产业总规模要超过5万亿元


另一项数据显示,截止到2017年初,34%的中国人经常性参与体育锻炼,这一比例意味着中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿。随着大家经济条件的提高以及对健康的重视,体育消费将迎来巨大的市场红利。


作为全球第一大运动的足球,全国有3亿球迷关注中超联赛,足球市场空间巨大。若按照中国体育产业5万亿的规模,足球产业市场空间将达到2万亿


富力队主场球迷(图片来自南方网)


值得注意的是,部分企业已经注意到足球产业市场,积极发展相关产业。以广州两支本土球队为例,恒大和富力分别在清远和梅州创办足球学校,特别是恒大足校,是目前世界上最大的足球学校,在校学生近3000人,而且学费不便宜,收费6万元一年,仅学费一项年营收额可达一亿多


同时恒大还建立了完整的足球产业链,球员培养成才后,除了可供应到成年队外,还可通过足球人才交流中心,交易到其他球队,获得收益。


按照现时国内球员的身价,顶尖选手可以卖到上亿元,国脚普遍数千万,如果顺利,未来源源不断的优质球员供应,将会成为一棵“摇钱树”。


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