7-11新设计换了颜色，我差点没认出来

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logo是品牌视觉识别系统中最重要的部分，是消费者对品牌印象的标配。不管在繁华的街道还是在巴掌大的手机屏幕上，我们总能一眼认出我们熟悉的品牌logo。

对过眼神

你就是我想要的品牌

不少品牌还是花重金请设计师设计品牌视觉系统，既然这么重要，那你又能记住多少呢？

好多年前一个国外网站Signs.com就邀请了156名消费者，做一个有趣的“Branded in Memory”（你印象中的品牌）调查，这些品牌包括了苹果、阿迪达斯、7-11、汉堡王、沃尔玛、星巴克、宜家、达美乐等。

在这个有趣的实验中，你会发现一个有趣的现象，不管logo是极简还是复杂，大部分都是错得乱七八糟，但绝大部分用的”色系“是对的！

我之所以提到这个，是因为下面这个设计

手写英文字体，耳目一新的色彩系统，是个不错的设计对吧？但你留意右下角的数字「7」了吗？是不是很熟悉？没错，这个「7」就是著名的遍布我们小区、地铁站、大街小巷的7-Eleven便利店logo的「7」。印象中，7-Eleven logo是长成下面这样的：

7-Eleven APP

所以光看色彩系统，我差点没认出来上面红橙紫的字体是来自7-Eleven旗下的品牌设计。一个和母品牌设计都扯不上的关系的设计就不是好设计？不要着急着评价，我们先来一一欣赏：

就这个手写英文风格的字体设计和色彩应用，不管是应用在膨化食品包装、气泡饮料还是糖果产品上都非常合适，整个设计年轻有活力——没错！这个设计是针对年轻消费者的7-Eleven旗下品牌外卖平台7NOW的活动设计，设计师Annica Lydenberg说这个设计就是要“Get ready to never need to leave your house in your pajamas for snacks again!”让你足不出门就能开party！

为了配合活动的设计，字体中保留了红橙颜色，抛弃了7-11标志性绿色，换成了Pantone（潘通）2018年度代表色紫色，是因为7NOW app logo 就是紫色的。

7NOW app在2017年12月宣布上线测试，保留了7-Eleven品牌绝不可缺少的「7」，去掉了英文单词Eleven，取而代之的是NOW，连标志性的红橙绿色彩都不见了。从品牌标识上看，可以说是一个独立的品牌。

下面左上角的是7-Eleven官方网站，很7-11对不对？

右下角是7NOW官方网站。7-Eleven和7NOW是独立的网站，7NOW除了logo、界面设计是紫色的，连网站都是淡淡的紫色调。

这么看7NOW的设计是不是年轻时尚化了许多？目前这个app没有在中国范围推广，只能欣赏一下图片：

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