衬线字体风格回归时尚界LOGO家族？

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流行，就是社会上在某段时间内出现的，被大多数人接受、采用的事物、观念、行为方式，以迅速的形式在社会推广以至消失的过程。

流行的内容很奇怪，它不一定是新的，也可是是以前就出现过或者流行过，只是在某段时期又流行起来。

如果问现今标志设计流行什么，那一定是使用无衬线字体。

「sans」是法语“无”的意思，「sans serif」就是没有衬线的字体，在19世纪就已经出现了，区别于衬线字体「serif」，无衬线字体因为字形简洁，作为大标题、路牌指示等更容易识别而被广泛使用。

这几年，国内外的大品牌们纷纷将自家品牌的LOGO变更为无衬线字体「sans serif」，这种现象可以看作是数字信息时代的衍生品。比起图形设计，字体设计除了直观地表达企业品牌，同样包含图形的功能，简洁、清晰、易读的字形适合现在高速发展、追求效率的数字时代。

从2016年开始至2018年末，这一流行趋势特别明显，尤其在时尚奢侈品行业，不少世界知名品牌大胆地将历经时间考验的百年经典标志（衬线字体）换成了极简版本（无衬线字体）。

▲数据源于网络，图片由@字体设计整理

但不管世界流行什么，总有人不喜欢跟风。就在几乎人人都用无衬线字体做LOGO的时候，今年1月，西班牙快时尚品牌ZARA更新了他们LOGO，这并非如大众所猜想的跟风使用无衬线字体，而是延续一贯的衬线字体风格，字母变得细长而紧凑。

▲数据源于网络，图片由@字体设计整理

而今年做此举动的不止ZARA一家。

就在3月8日国际妇女节的前一天，有着超过125年的美容产品、家居用品、个人护理的国际品牌AVON（雅芳）也宣布启用新LOGO，新LOGO同样使用了衬线字体。

▲数据源于网络，图片由@字体设计整理

我对AVON（雅芳）的品牌LOGO印象还停留在蓝色无衬线字体版本，之后好像再也没听过他们消息，而这次让我重新关注他们品牌的正是这个换标的消息。

可能有很多人对AVON（雅芳）的品牌印象已经很模糊，我大概整理了一下他们过往的历史：

AVON（雅芳）公司的前身是1886年大卫麦康奈尔在纽约创立了“加州香水公司”，之后以雅芳小姐制度的直销开展，是全球500大企业之一，在全球超过100个国家和地区均有业务开展。1982年，“台湾雅芳股份有限公司”正式成立，雅芳进入台湾市场至今。

1990年以传销形式进入中国大陆市场。1998年，中华人民共和国国务院颁布《禁止传销条例》，传销自那时起属违法行为，雅芳开始重新布局中国市场，转为“专卖店+直销”的经营模式。2006年才取得合法的直销牌照。

2014年下半雅芳中国公司被美国以违反《美国反海外腐败法》调查后承认在华行贿。2016年1月4日，中央人民广播电台报道称，雅芳在上海的中国总部和广州大区的品牌公关已纷纷离职，这意味着雅芳有可能会退出中国市场。（资料来源：维基百科zh.wikipedia.org/wiki/雅芳）

回到LOGO的话题，AVON（雅芳）3月7日在其官方推特表示，新的LOGO灵感源于他们的传统，这是AVON（雅芳）自1970年采用无衬线字体做LOGO以来，再次回归到衬线字体LOGO行列。

▲数据源于网络，图片由@字体设计整理

对于这次AVON（雅芳）的新LOGO，有设计师网友表示，在大家都倾向用无衬线字体做标识的大环境下，AVON（雅芳）敢于不随大流是个明智的、大胆之举。

也有设计师网友提出新LOGO字型的缺陷，比如AVON四个字中的“N”，新的标识字体中用的是小写字母“n”，不过因为其中字母“O”的字型有着不协调的倾斜度，过于显眼，导致视点都被带偏了。

还有眼尖的设计师网友发现，这个新的LOGO字体和佳能的风格太！像！了！👇

把新的AVON（雅芳）LOGO贴在佳能单反上，简直就是以假乱真了。👇

不管AVON（雅芳）换标的市场反应如何，就2019年才过了三个月，ZARA和AVON（雅芳）相继用衬线字体换标的事件，难道预示着衬线字体即将回归时尚界？

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你认为未来五年时尚界的LOGO设计趋势发展会是怎样？

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@字体设计 编辑发布