出版社联合抵制618，价格战的尽头是两败俱伤

□于晴

当平台、商家乃至消费者在为即将到来的618大促摩拳擦掌时，56家出版社联合抵制京东618大促的两份“告知函”刷屏，一石激起千层浪。

此次京东618促销方案要求，全品种图书以2-3折的价格参与相关促销活动。2-3折的折扣力度，让出版社直言“卖一本亏一本”，也将电商平台与出版机构“爱也是你，怨也是你”的纠葛，展示在大众面前。

在很长一段时间内，平台与出版机构还是保持着互相成就的关系。对平台而言，读书人的买书习惯，让卖书这门生意十分稳定；对出版社来说，电商快速发展，也带动了图书销售市场增长，虽然有因为打折而产生摩擦，但靠着电商薄利多销及抬高定价等方式，也能缓解打折带来的利润压力。而这种平衡，在多平台进军图书赛道并掀起价格“内卷”时被打破了。

出版社与平台因打折问题互掐，消费者对图书价格又是另一番看法。在该话题的微博评论区，有一条评论被很多人点赞，“关键是让的谁的利？慷的谁的慨？”

现在的书价到底是贵还是便宜？网友们有不同看法。“书的定价越来越贵，70元、80元常见，超过100元的也不少见。”社交平台上对图书高定价的抱怨比比皆是：“现在有些书的质量，只值打折的价。”

还是那句话，羊毛出在羊身上。面对超低折扣的苦楚与电商销量的诱惑，出版社为了维持盈利空间，只能不断提高书价，而消费者在降价促销中，对价格的敏感度将增加，电商只能进一步加大活动的折扣力度，最终陷入“高定价、低折扣”的无限循环。

当低价竞争开始，这样的画面将不断上演：出版社在议价中处于被动地位，而消费者在购买图书时，会在多个平台间货比三家，选择那个价格最低的，对电商平台的用户黏性和忠诚度也会随之下降。

让爱看书的人享受质优价美的图书，始终是行业的追求。因此，如何追求共赢，在合作中找到平衡点，跳出“卷”低价的怪圈，是摆在出版社与电商平台面前亟待回答的问题，也只有让图书市场保持在良性发展的轨道，消费者与电商平台、出版社等多方才能真正从中受益获利。

相关链接

近日，网上流传两份出版行业的“联合声明告知函”：一份是由清华大学出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社等10家北京出版机构发出的；另一份是由上海出版社经营管理协会代表46家会员单位发出的。

两份“告知函”均表示，针对江苏圆周电子商务有限公司（即京东图书）提出的618促销活动方案，即“全品种图书价保2-3折（售价为原价的20%-30%）参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动”，出版社不参与，也不承担活动期间产生的任何返利费用。落款日期也均为5月20日，也就是各大电商平台开始618大促销的日期。

北京出版机构联合告知函

上海出版社经营管理协会告知函

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来源：河南日报客户端、新民晚报等

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监审：董娉审核：丁新科 屈晓妍 责编：张远 苑海震  
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