A站“死而后生”、B站IPO、超过20起融资……2018年二次元领域火热背后的“暗潮汹涌”

文/Tree

随着95后、00后甚至10后逐渐登上舞台，二次元文化已经突破更广的圈层，渐渐从小众变得越来越大众。

前不久，B站赴美递交IPO申请，成为二次元领域的刷屏事件。而另一边的A站，依然没完全度过动荡期。与此同时，2018年开年至今短短两个半月，就有超过20家二次元动漫公司获得融资。

越来越多的热钱涌入二次元领域，巨头们的圈地争夺更是暗潮汹涌。在这个战场上，谁拿下了二次元群体，谁就拿下了今后5—10年的核心用户。

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二次元领域投资火热，但盈利问题仍待解决

2018年截至目前，据统计，共有23家二次元领域的公司获得融资，金额数百元至上亿元不等。

（整理数据来源自：IT桔子）

这其中，包括奥飞娱乐在内的顶级IP内容供应商，也有中影年年这样的综合型动画企业，还有52TOYS这类专注于衍生品的公司，同时还涵盖大大小小的动画制作公司。它们的背后的“金主”，不乏互联网巨头及知名创投机构

可见，在当下，二次元越来越受到资本的追捧，甚至诞生一些独角兽企业。比如去年底获得D轮1.77亿美元的快看漫画，估值超过10亿美元成为漫画领域最大一笔融资；还有奥飞娱乐这样产业链已经成熟的上市公司。二次元领域的声势可谓越来越浩大。

不过，飞速发展之下也存在不少问题，摆在动漫公司乃至整个泛二次元领域的一大问题就是盈利问题。

二次元用户最早的聚集地A站，2007年成立，如今走过超过10个年头，依然没能解决盈利问题。在今年春节前夕经历了“宕机”之后虽然“死而后生”,但之后能坚持多久，依然让人觉得信心不足。

奥飞娱乐在今年1月30日7亿元定增到账后，发布了2017年业绩快报，数据显示，其归属于上市公司股东的净利润为8237.18万元，同比下滑83.47%。而下滑的原因主要在于公司第四季度业绩亏损：潮流玩具业务未达预期，海外 45 32814 45 14939 0 0 2343 0 0:00:14 0:00:06 0:00:08 2963视业务收缩调整及影视投资业务亏损，游戏业务未达预期……经过多年转型的奥飞娱乐，其盈利的支撑仍然在其“老本行”婴童玩具。

另外一边，B站虽然风光赴美预备IPO，但从其招股书看，B站的净收入虽然逐年提升，但也处于亏损状态，2015年—2017年净亏损分别为3.73亿元、9.11亿元和1.84亿元。另外，招股书显示，B站2017年游戏收入占总收入的83.4%，直播和广告收入分别只占7.1%和6.5%。虽然产业链布局广泛，但盈利模式比较单一，靠游戏支撑。

看起来行业很火，但却还没能赚到钱。对于很多中小型动漫制作公司来说，制作周期长、劳动密集，这些都影响着它们的盈利数据；头部的二次元公司，购买版权费用巨大，二次元用户的属性又使得广告和会员收入不能做到成本回收……

从以上种种分析来看，二次元行业如今仍处于投入发展期，要迎来收割期还需等待其盈利模式成熟化。

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BAT的二次元战场：腾讯走得最快

尽管二次元的发展目前仍存在问题，但不能否认的是，它掌握着年轻一代的核心用户和流量，随着这些用户逐渐成长为市场的中流砥柱，二次元行业势必在三五年内迎来爆发。

对于走在市场前端的互联网巨头们，也早已在二次元领域“跑马圈地”。在文娱行业”死磕到底”的腾讯和阿里巴巴，近年来就在二次元领域进行了布局。

以下是腾讯近年来在二次元领域的投资布局：2012年开始，腾讯就开始布局二次元市场，

数千万元投资了儿童电视节目及动画内容供应商优扬传媒，同时在这一年，腾讯动漫正式成立；2017年，腾讯在二次元领域进行了大规模地进军，该年共投资了14家二次元动漫公司，同时在2017年，腾讯动漫首次引入授权日本小学馆的正版漫画，包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》、《魔卡少女樱》等经典作品。

（数据整理来源：IT桔子）

阿里巴巴方面，在二次元行业的投资数量上远逊于腾讯，包含阿里旗下云锋基金在内，阿里巴巴在2014年在二次元领域有所动作，该年投资了漫博客\魔漫相机，魔漫相机在2013年火速爆红，但之后也没能逃过许多App“昙花一现”的命运，如今魔漫相机也没能重回巅峰，而是在拓展可持续化的商业盈利路径，比如尝试基于互联网平台的艺术定制等。

除了投资布局，阿里巴巴在二次元上的主要战场其实是优土和阿里文学，2015年阿里收购优土，《你的名字》、《镇魂街》等知名动漫IP的版权如今就在优土旗下；同时阿里通过优酷间接持有A站33.87%的股份。尽管A站发展坎坷，但在二次元领域依然占有重要地位；阿里文学则在进行二次元的尝试，2017年初发起了二次元小说征集。

相比腾讯和阿里，另一大互联网巨头百度在文娱领域一直处于落后的状态，在二次元领域也比较式微。百度的一小块儿二次元阵地在其控股的爱奇艺上，各大视频网站中，爱奇艺在二次元上布局较早，2015年上线的“食草系动漫”《神明之胄》反响不错，《灵域》和《万古仙穹》等也圈了不少粉，在这些二次元内容上，爱奇艺也在进行着付费用户的培养。

另外，百度做过一个“百度动漫”的产品，模式是日韩动漫的推广和版权交易中介平台，从中收取中介费来盈利，不过这个产品很早就悄无声息地下线了，并没有做起来。

通过分析BAT在二次元方面的布局，可以发现IP仍然是这些巨头的争夺重点，无论二次元和非二次元领域，内容为王依然是不变的战略。从整个行业看，二次元经济仍然处于快速成长期，随着更多资本的介入，加之产业链的逐渐成熟和用户习惯的逐渐养成，二次元领域将在不久的将来迎来变现，而走得最快的腾讯或将在二次元动漫领域赚得盆满钵满。

（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）

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