一季度票房超200亿，利用节假日赚人口红利是国产片最大的机会……

Original 2018-04-03 必有回响的 麻辣娱投

文/达伦糕

2018年第一季度已经过去，三个月的票房成绩出来，行业从业人员欢欣鼓舞，奔走相告：国产片票房完胜好莱坞，已经成为票房绝对主力军！

根据国家电影局提供的数据，2018年一季度，全国电影市场总票房达到202.17亿元，较去年的144.6亿上涨39.82%；观影人次5.61亿，较去年的4.11亿增长36.44%。其中，国产电影票房高达150亿元，占比达74.2%，一季度国产影片票房同比增长93.17%。

今年的3月也被许多媒体赞誉为“黄金3月”，全月电影票房51.17亿元，较去年3月的33.73亿增长了51.67%；人次1.47亿，较去年3月的1.02亿增长了43.92%、国产影片票房24.68亿，较去年3月的2.35亿增长了951.69%。

厉害了，我的国，厉害了，我的国产片。

可是，麻辣娱投（ID：malayutou001）发现，在做这些统计的时候，诸多媒体都忽视了一个最基本的因素：春节档。

尤其是今年的春节要比去年晚的情况，以及春节档不允许外国影片进入市场的老梗，还有今年特定宏观国际背景下好莱坞至今没有一部影片的票房能够达到《红海行动》五分之一的事实：

实话实说，最厉害的恐怕不是国产电影，而是春节档这个世界人口迁徙量最大，以及为电影院提供最大消费人群的七天假期吧。

没错，国产电影的出品方早就看清了这个真相，于是，2019年的春节档都在侍位以待了！

2019春节档：

挤破了头也要进，因为别的时间钱不好赚

2017年春节是哪一天？1月28日。2018年春节是哪一天，2月16日。

为什么2018年3月的票房会比2017年高出那么多？

因为过年晚的缘故。

那么2019年的春节是哪一天？麻辣娱投（ID：malayutou001）已经查了——2月5日。看来，明年3月份的票房得受点影响。

但是没关系，春节只要还是放七天假，春节档就不愁没有影片，也不愁没有观众。这不，就在春节刚过一个多月的现在，2019年的春节档影片竟然已经陆续占住了坑位。

从现在来看，成龙导演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》正式定档2019大年初一，成龙的老伙伴耀莱影业将是主要推手。

除此之外，早在去年就有消息确认欢喜传媒出品，宁浩导演的《疯狂的外星人》也将“死磕”2019春节档，影片由黄渤和沈腾一起担纲，而且剧本是改编自刘慈欣的小说《乡村教师》。与此同时，今年春节档推出《西游记.女儿国》的星皓影业也已经准备就绪，一部陆川监制，陆剑青导演的《八仙》早已箭在弦上，直指明年春节。

除了以上三部之外，行业还在盛传周星驰的《美人鱼2》，甚至吴京的《战狼3》等续集大片也将进占2019年春节档，与此同时，陈思诚的《唐人街探案3》也有可能会进军2020年的春节档。

这下好了，2019年的春节档还没有扯清楚，2020年的春节档已经有人提前“上车买票”。

今年的春节刚过完就在惦记明年或者后年的春节档期，这样的情况也许在中国特定的市场环境下并不奇怪，因为除了春节档之外，国产电影实在想不出有什么更好的时机和机会来大赚一笔票房了。

就算是大家也都非常热衷的国庆档和五一档，和春节也实在没法比，过去有不少大投入的影片进了这些档期还是出现严重亏损的现象，比如郭敬明的《爵迹》。

而从春节档来看，尤其是今年，只要是众星拱月，只要肯花宣发和票补，票房开出来一般都不会差，区别只是赚多和赚少而已。于是乎头部的中国商业电影把眼光都放在了春节假期，影片的质量是其次，只要把产品做出个样子，口碑不要太烂，凭着春节档的人口红利就可以比平时的票房放大数倍甚至数十倍。

12亿的单日票房，比平时几千万的票房放大了几十倍；《捉妖记2》5.42亿的单日票房创造新高，成功超越《速度与激情8》，但说实话假设《捉妖记2》是在今天上映，可能它的总票房都赶不上它在春节档一天的票房。

春节档作为年度最火热的档期，存量市场往增量市场大幅转移，而这一波观影的中坚力量则带动了增量市场，就像有的电影行家所说的“一个春节吃饱，够活接下来三四年的”。

大量的低频观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，几乎都会把这些机会留给春节档。同时，作为增量市场、小镇青年为主导的受众，春节档在观影的理智方面欠缺，尤其以大年初一为甚，不论影片质量如何，只要有排片几乎都会填满。

2018年的春节档总票房突破了60亿，如果算上所有在春节档上映的影片在春节假期之后累积的总票房的话，这个数字更是高达惊人的107亿，占到了全年票房的五分之一左右，就算被认为完全掉链子的《祖宗十九代》在春节档最后还是获得了1.6亿的票房。

春节是世界人口最大的迁徙运动，大约有30亿以上的人次在全国通过各种交通工具东来西往，因为放假沉淀下来的巨大观影人群是惊人的；今年如果能达到107亿以上，那么明年也许就可能高达120亿：这样的巨款提现的机会，成龙，陈思诚，宁浩，还有周星驰一定不会放过。

拍一部电影够吃三四年，何乐而不为？

一年至少四个月是国产片天下

且，多管齐下控制外片票房

春节档是国产片的天下，进而蔓延到了大半个第一季度，另一方面，第三季度也不会闲着。再过两个多月，“国产片保护月”就要到来，这是一直被舆论视作是对付进口影片的终极“杀手锏”。

普遍认为，这是通过看不见的手，在一段时间内屏蔽进口影片的上映，用来保护国产电影的“有效措施”。这样的方法相当奏效，在像“春节档”、“国庆档”、“暑期档”、“贺岁档”这样的大票仓大热档期中，几乎看不到进口片的影子，国产片在这些日子里高奏凯歌，无往不利。

上述档期累计一下，大概一年中接近4个月左右的时间，外片是没有什么机会的，但是以往几年来看，外片虽然进不了多数黄金档期，但是依然可以凭借过硬的质量以及影院经理为了保证收入而给与的大量排片来获得较高的票房。

2017年排名前十五的影片中有8部是好莱坞影片，而且几乎每部影片都超过了10亿的票房；现在看来，这样的成绩在一年中有四个月是“严格排外”的情况下已经属于奇迹，这样的奇迹在今年可能难以重现。截至2018年第一季度，好莱坞影片没有一部票房超过10亿，票房最高的竟然是口碑掉线，只有6.5亿总票房的《黑豹》。

事实上，中国电影有一个看不见的“指导原则”，绝不允许海外影片的票房总量超过50%，比较理想的比例应该是六四开，国产片60%，外国片40%。

这样的指导原则实施起来可谓不慌不忙，毫不困难，做一个简单的算数：五分之一的票房给了春节档，五分之一给了暑假的保护月，另外再五分之一交由国庆，五一，清明等等其他档期，由国产片在那些零散时间段自力更生打一些翻身仗，和好莱坞电影势均力敌一番；那么三下五除二，一年接近五分之三的票房基本就落到了国产片的腰包里。

这样的算法看似简单粗暴，但是从最终的实际数字来看却是非常吻合：2017年国产片票房占比为54%，2016年国产片票房占比为58%，2015年国产片票房占比更是高达60%。

没错，无论如何，海外影片的占比是不可能超过甚至接近50%的。这样看来，2018年第一季度国产影片占比75%真是顺理成章，而且这样势头或许将保证今年的国产片占比有望正式超过六成的局面，让好莱坞产品在中国彻底哑火。

除了设置保护措施，锁死一些档期之外，还可以通过让好莱坞影片互相“对杀”的形式来分流他们各自的票房增量，让他们互相侵蚀彼此的票房。

最典型的例子是“国产保护月”正式启用的2012年，在暑期档结束的末尾，通过主导外片发行的公司让当时的《黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》同日上映，同一周里,还有《普罗米修斯》以及《敢死队 3》联袂登场，四部好莱坞大片同时上阵，当时的市场容量还不足以容纳这么多大片，观众一般同一个周期最多也就观影1-2部，这样保证了四部好莱坞大片各自都无法取得较高的票房。

今年3-4月期间，本来就是一个春节档之后的相对淡季，但是好莱坞的诸多影片愣是挤到一起，《黑豹》晚于北美上映后，接踵而至的就碰上了《古墓丽影》，《环太平洋2》，以及现在的《头号玩家》，与此同时又有多部印度，法国，日本来的批片一同上映，国产片则暂时没有大制作登场，跳出战局。

这样一来，一个月左右的时间，就算是开票票房再高，很快票房增长的势头就会被迅速稀释，这样的结果恐怕是口碑炸裂的《头号玩家》也避免不了的。

外片打压完成后

国产片的对标将是国产片本身

“影片拍成什么样其实无所谓，只要能够占住春节档，只要能够拿到排片，票房就不会太差；口碑这东西，是说不准的，没有排片和档期，哪来的口碑”。

这样的贸易保护和对于外片的管制造就了今年第一季度的“辉煌”，也为全年的国产片票房占比奠定了基础。

然而，可悲的是，被过分保护的国产片像长不大的孩子一样越来越逃避竞争，抱着“进了春节档就稳赚不赔”的侥幸心理持续产出，今年拍明年春节档的戏，明年预备后年春节档的排片，如此循环往复，好不愉快。

从冯小刚所说的12亿片方自己掏钱的票补，从网络售票平台和各大片方以及院线的各种合纵连横，再到在三四线影院屡禁不止的“偷票房”“挪票房”现象，国产片与国产片之间的较量已经成了真正的“当前市场的主要矛盾”。

从今年春节档《捉妖记2》，《唐人街探案2》以及《红海行动》之间的互相撕逼就可以看出：大家对影片质量可以不讲究，但是在各种营销手段上一定会殊死搏斗。

在现在中国的市场里，对于观众来说已经没有太多国产片和进口片的区分了，只有好片和烂片的区分。

可悲的是，类似尽早抢占春节档，通过票补赢过竞争对手，甚至包括各种手段挤掉好莱坞票房的行为，根本上保护的或许不是“国产片”，保护的只是“烂片”。

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