大战开始！小米、腾讯、阿里、百度、京东等巨头纷纷加入战场，智能音箱市场谁能笑傲江湖？

Original 2018-04-17 必有回响的 麻辣娱投

文/火龙君

近日，腾讯宣布其智能音箱产品听听将于4月20日上市，这是继小米、百度、阿里巴巴等又一个加入智能音箱战场的互联网巨头。

回顾一下智能音箱的大战序幕，2017年6月20日，喜马拉雅FM旗下的小雅AI音箱发布，7月5日，阿里率先发布了智能音箱“天猫精灵X1”；同月的26日，小米公司发布首款人工智能音响小爱同学；11月16日，百度发布第一款智能音箱Raven H。进入2018年，猎豹在3月21日发布了首款融合区块链技术的智能音箱小豹AI音箱。随后，百度又发布了智能视频音箱小度在家。

互联网巨头如此密集地发布智能音箱产品，看出谁也不想在这一场智能音箱的战场中落后。

为什么互联网巨头如此看重智能音箱？这场大战到底谁会成为赢家？

抢夺新入口，新场景中连接用户

随着互联网与移动互联网流量红利消失，互联网巨头纷纷开始了新需求和新场景的布局，人工智能和物联网成为了巨头们下重注的战场。

智能音箱，被广泛认为是新流量入口，同时也是智能家居的核心入口级产品，也是家庭和个人新的娱乐平台。

目前几家互联网巨头，在打法战略上主要分为两种模式：一种是以百度的小度在家、阿里的天猫精灵、小米智能音箱、京东叮咚音箱为代表，主要的提升在于产品性能的智能化，体现在其语音、语义识别等硬件技术方面。而另一种，是以喜马拉雅的小雅音箱为代表，主要体现在音箱所播放的内容服务平台，通过算法推荐在内容和服务方面的智能化。

智能音箱的关键并非在于音箱这个形态，而在于语音交互的入口，这也被普遍认为是未来人工智能时代的主要交互方式。

腾讯即将4月20日上市的智能音箱听听，据分析有如下特点：

1.腾讯听听音箱采用了 6 个麦克风，对人声和噪声能智能判断，在语音识别方面表现突出。值得一提的是听听音箱还有内置电池，这也就摆脱了电源线的束缚，电后可以携带。

2.背靠腾讯的听听音箱，独享QQ音乐海量正版音源，在歌曲的收听上绝对不会出现其他智能音箱版权不足的窘境。

同时，听听音箱还具有语音首发微信的功能，让儿童与老人不借助手机的介质，更轻松便捷的与家人联系交流。

3. 听听音箱除了可以播放音乐，还能讲儿童故事、听新闻、查天气、听广播、摇色子、记备忘录、定闹钟、算汇率等技能，但是区别于其他智能音箱的重要技能是微信群留言。

可以看出，腾讯听听音箱既能够连接微信延伸社交场景，又能够为用户提供娱乐内容，将流量引导到腾讯的音乐平台。

从这点来看，腾讯利用智能音箱成为新的用户入口和获取新流量的一个工具。

对于百度智能音箱小度在家，百度董事长李彦宏表示：“小度在家是一个新品类、一个新物种，代表着一种新方向。”小度在家是一款支持视频、音频、检索等功能于一体的产品，有多方视频通话功能，“一呼即通”，可实现高效的可视电话，集合了AI算法性能，发挥百度在检索方面的优势，通过智能音箱的显示屏可以进入百度海量的搜索入口，并还有远程监控、语音拍照、趣味百科、语音日常提醒等功能。小度在家还添加上了显示屏幕，未来可以实现更多的视频应用。

阿里巴巴的智能音箱产品是“天猫精灵火眼”，除了语音交互能力上，增加了视觉识别能力，能够进行视觉认知、多模态交互和情景感知。阿里巴巴方面表示，新发布的天猫精灵强调的不是屏幕的延展，而是“视觉认知”能力，希望通过视觉去认知和了解周围的世界，并且结合“机器”的行动能力，给用户带来帮助。

从市场定位上来看，天猫精灵主要是面向儿童以及视力不佳的老年人。据了解，天猫精灵可通过图像识别，识别117套儿童读物（直接有声阅读），并能结合智能语音交互、声音朗读来帮助他们读书、识字；而对于视力不佳的老年人来说，精灵火眼具有识别药盒的能力，只要用火眼扫一扫药盒，就能播报药品药名、功效和过期日期等信息，可识别能力超过40000种药盒。对于年轻人，天猫精灵则主要是开发了一套基于3D虚拟形象的视觉系统，可以提供超过20种自然交互的表情拟态动画。

去年9月，京东第二代叮咚智能音箱产品叮咚正式在京东商城上市销售，售价为799元。叮咚2代产品是京东的第7款智能音箱产品，集合了声纹识别、调节语音TTS（语音合成）、自定义唤醒词、屏幕语音双交互和拨打电话等最新功能。

今年1月，京东智能音箱最新产品-叮咚Play在CES展会中亮相。新款的叮咚Play除了在视频通话、人脸识别等诸多新功能的性能提高外，还配备了8英寸液晶大屏，是目前中文智能音箱领域首款配备大面积屏幕的智能音箱。

小米旗下的小爱音箱 mini 大约手掌大小，一贯保持小米产品的风格：低价实惠，性价比高。小爱音箱mini支持查讯息、语音备忘、日程管理、生活小助手，接入了音乐与有声读物，并能操控家中电器，包括智能灯、智能配件、扫地机器人、空气净化器、空调、电视等。

喜马拉雅旗下的小雅智能音箱于去年6月发布，该智能音箱依托于喜马拉雅音频平台的支持，在内容提供方面更为丰富，其智能化主要是体现在其播放的有声内容中。比如说用户在所有的语音识别后，都会在智能音箱的APP中显示识别的结果，如果用户有精力，可以帮助纠正识别的准确与否，在多次调整以后，小雅的芯片就会记录你的行为特征，经过越来越多的喜好偏向选择的记录后，会越来越精准的为用户提供内容。

猎豹移动推出的小豹AI音箱则将区块链技术联系在一起，其官网介绍小豹AI音箱独创智能链模式，融合区块链技术，让每个人都能帮助AI进化，分享带宽，有效交互，完成AI任务，就能获得AI积分奖励。”

从这些巨头推出的智能音箱产品来看，智能音箱一方面成为新型的内容分发平台，一方面与人们的日常生活需求相结合深化应用场景和应用功能。

可以想象的是，智能音箱未来可以在智能内容分发服务和场景化生活服务上有更高的价值。

大战开启即进入惨烈竞争，谁能抢占市场第一？

目前中国智能音箱市场刚刚起步，根据GFK中国的《中国智能音箱市场分析》报告数据显示，2017年国内智能音箱的销量为150万台。

而在去年双11，阿里巴巴为了培育用户，拿出了4亿元补贴智能音箱用户，原价499元的天猫精灵X1，淘宝超级会员能以99元价格购买。据称双11期间，天猫精灵销量突破100万台，而行业人士普遍认为这仅仅说明阿里巴巴获得了一张智能音箱的船票，并不能说明其已经获得了成功。在今年3月下旬，阿里人工智能实验室负责人浅雪高调宣布，天猫精灵上市半年多以来累计销量突破200万。据产业链人士推断，今年阿里的订单量将在800万左右。

小米也显示出其对智能音箱市场势在必得的信心。在前段时间举行的“米粉节”期间，小爱音箱 mini 首发销售，并将价格从 169 元调整到 99 元。据业内人士分析，99元的米粉节促销价推动其预约量超过100万台。根据智东西媒体的报道，小米已为小爱音箱mini抛出了100万订单，预计小米今年将生产500万台以上的智能音箱。

国外互联网巨头们对智能音箱市场的争夺给了中国互联网巨头们很好的参照。

在海外，亚马逊Echo、谷歌home、苹果Homepod、微软Invoke等巨头们打的十分火热。

亚马逊目前抢占了市场先机。

亚马逊在2014年秋推出了智能音箱Echo后，采取了低价抢占市场的策略。即：会员策略、打折促销和广告宣传。根据公开资料，在去年2016年底11月和12月的美国年底促销季中，Echo的销量占到全年的45%。这意味着上述策略，在Echo销量的增长中起了不小作用。

现阶段，亚马逊已经占据了美国智能音箱市场70% 的市场份额，据了解，亚马逊智能音箱的出货量也已经达到3000多万台。更主要的是，亚马逊加大对智能语音助手Alexa的投入，以此来加强对可穿戴设备、汽车、家用电器、智能家居等产品的整合。

苹果智能音箱HomePod于今年2月9日正式上市，售价349美元。据台湾媒体传出的消息，HomePod上市以来销售遇冷。原先给供应链的第二季出货预测大约是每月50万台，不过3月份就减至20万台的水准，预期第二季单月出货都在20万台以下。外传苹果也计划推出改版HomePod，甚至是平价版HomePod，不过新产品要推出最快可能也要等到第四季度。

根据市场调研机构Gartner的数据，具备人工智能并联网的声控音箱市场将从2015年的3.6亿美元规模增长到2021年的35.2亿美元。Technavio最近发布的2017-2021年美国智能音箱市场报告也告显示，美国智能音箱市场的复合年增长率将超过38%。

eMarketer的预测则显示，在美国，今年智能音箱的月活跃用户将会达到3560万人，比去年增长128.9%。

无疑，美国市场是中国的样板，中国互联网巨头们纷纷加入战场，目的只有一个：快速超越对手占据智能音箱的第一，为在更大的人工智能市场抢占先机。

从竞争的本质来看，智能音箱的竞争其实不在于产品，而是其背后的人工智能语音开发平台和优质内容整合能力，而开发平台是关键。在这一点上，巨头们都有同样的意识。

亚马逊有语音助手Alexa语音交互平台，苹果的HomePod音箱依赖Siri来语音操控。Google Home的背后是Google Assistant，微软背靠Cortana智能助手，小米推出了人工智能开放平台“水滴计划”，天猫精灵依靠的是阿里巴巴AI Labs推出的人机智能交互系统AliGenie，百度有人工智能语音系统DuerOS。

亚马逊Echo智能音箱能够通过语音交互实现音乐播放、新闻搜索、天气播报、网购下单、外卖预订、控制家电等服务，进而控制物联网的一切。其中最核心的是亚马逊语音助手Alexa语音交互平台。据资料显示，亚马逊Alexa已经接入1500种产品。

AliGenie，应用了阿里积累多年的自然语言理解和处理技术。为了壮大 ALiGenie 的生态，阿里人工智能实验室还同时发布了面向开发者和硬件厂商的 AliGenie 开发者平台。AliGenie 开发者平台将向应用开发者免费开放 NLP 语义理解、TTS 语音合成等多项自然语言处理技术。开发者既可以创建技能，为更多的语音用户提供服务，也可以将自己的设备接入云端服务，获取语音交互能力。

针对内容创作者，AliGenie 还提供了语音公众号功能，开发者只需将语音或文字上传至后台就可以完成应用的创建和发布，文字将通过语音合成引擎转换为语音，用户可以通过订阅实现定时播放或者点播，开发者也可以进行主动推送。

天猫精灵通过将内置的AliGenie人机交互系统开放给业界，在智能家居层面，目前链接到天猫精灵上的产品大概有五百多款产品，40多个品牌，天猫精灵在双11期间还悄然上线“天猫智能生活会场”，覆盖了生活电器、厨房、电视、个人护理、大家电等多个品类，同时也连接了阿里生态既有的天猫魔盒、OTB盒子，一体机电视机。

在内容服务层面，阿里大文娱可提供丰富的资源。此外，阿里所有线上内容资源，从语音购物、支付、交互等方面，整合为内容服务生态。

小度在家背后是百度的人工智能语音系统DuerOS。据悉，截至2018年1月，DuerOS搭载设备为5000万+，月活1000万+。

迅雷创始人程浩撰文称，百度在AI方面用近、中、远三部分代表信息流、DuerOS与自动驾驶Apollo，DuerOS目的就在于抢占AI时代的语音入口，一切以发展为重，有流量但没收入。

小米音箱则是背靠米家MIoT平台，可以控制小米旗下的智能家居设备。而对于还没有接入MIoT平台的设备，也可以通过米家智能插座，智能插线板、墙壁开关，米家空调伴侣等小配件来控制。

可以看出，智能音箱竞争的核心是平台间的竞争，在这场竞争中，产品是一架又一架战斗机，而背后的航空母舰（平台）才是决定战争胜利的关键。

智能音箱大战中，创业型公司将很难独立生存。

（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）

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