Molly、毕奇买了一堆，却还忍不住想拆盲盒，潮玩到底有什么吸引人的？| IT桔子报告

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作者：武玥

来源：IT桔子（itjuzi521）

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2020 年最火的玩具是什么？不是动漫手办，也不是叶罗丽娃娃，而是一个个身高 10 厘米，住在 5*5*10cm 左右的盒子里的搪胶小玩具——潮流玩具。2019 年双十一，知名潮流玩具厂商泡泡玛特以当天天猫旗舰店交易额 8212 万元，一举超过乐高、LineFriends 等知名玩具品牌，登顶双十一玩具类目。

那么，这个吸引了众多玩家目光的潮流玩具到底是什么？它为什么受到消费者的追捧？

其实，当前受到追捧的潮流玩具仅是潮玩中的一类——盲盒玩具，放大到整个潮流玩具市场来看，与盲盒玩具同属潮流玩具类目的还有艺术品玩具，当前这两者是当前潮流玩具市场的主体。

从起源来看，潮流玩具的本质是艺术品玩具或者设计师玩具，从设计角度出发，潮流玩具是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。这种风格起源于上个世纪末的香港，艺术家 Michael Lau 创作的玩偶在展览中广受关注，并引发了全球潮流玩具创作的热情，这种玩具风格才被逐渐广泛传播起来。

当前，在中国盲盒市场受到了更多的关注，盲盒玩具指通过盲盒盲选模式出售的潮流玩具。这种玩具销售中充满了不确定性，类 “赌博” 的形式不断吸引玩家购入盲盒，在拆盲盒中获得“快感”，甚至上瘾。

也正是这种特性造就了潮流玩具厂商之一泡泡玛特的成功，6 月 1 日，泡泡玛特向港交所递交了招股书，成为国内第一家谋求上市的潮玩企业。

本篇报告将集中在潮流玩具销售模式、潮流玩具营销特点以及潮玩营销中的消费心理展开，分析潮玩市场到底为什么吸引人，也将介绍两家潮玩厂商——泡泡玛特以及 52TOYS；还针对盲盒市场发展以及营销中的问题进行分析。以下是报告全文：

在IT桔子公众号后台回复【2020潮玩报告】，获得完整报告PDF版。

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