都看《跑男4》，90后的打开方式有啥不一样？
《奔跑吧兄弟》第四季（以下简称《跑男4》）于上周五归来，终结了第一季度以来该档期收视被多档节目瓜分，却无人称王的颓势。腾讯视频作为《跑男4》全网首播平台，独家邀请到跑男七只做客腾讯娱乐旗下互动栏目《大牌蜜聊》，与网友聊足6小时，超过《芈月传》做客时的PV。
更重要的是，腾讯视频的花样互动创新高，获得用户的一致认可。截至目前，节目共获得了热门弹幕近70万条，最火的一条弹幕获得近3000个点赞，近百万用户参与“边看边玩”，弹幕彩蛋被激发近500万次。而腾讯视频独家推出的“跑男耐撕榜”也是掀起了一场跑男的人气之争。首期节目的人气冠军被陈赫拿下，他以6255万的人气值摇摇领先。
腾讯视频花样互动在服务于广大观众的同时，更创下了互联网播出版权综艺互动量的新高。
腾讯视频客户端为观众精心设计了众多有趣的互动环节。比如，发起网友票选最喜欢的跑男扮相，获万名观众参与大讨论。在观众对边看视频边玩弹幕习以为常的时候，腾讯视频让每条弹幕能够被其他网友点赞，最火的一条弹幕获得了近3000个赞，而热门弹幕总量超70万。如果成为腾讯VIP还可以享受跑男团专属气泡，顶着跑男专属气泡刷屏更有乐趣。
本次“边看边玩”除了互动竞猜，还有一个新功能，观众在聊弹幕的时候，输入的内容如果含有关键词即可激活弹幕彩蛋，例如输入baby、郑恺、邓超都会有不同形式的小图标刷屏，近百万用户参与这个可爱的小互动，弹幕彩蛋被触发500万次。
最具创意的是“跑男耐撕排行榜”，陈赫以近6255万人气值领先，鹿晗则以微弱差距紧随其后。一边看节目一边给偶像加油打气正是腾讯视频为追星族打造的专属福利。果然，粉丝热烈响应，数据显示，仅这一项功能，跑男整团的人气值就超亿级。
值得一提的是，腾讯视频为跑男打造了专属的页面， 用户直接在视频播放页上就可以完成上述所有的操作，既有一站式的便利，又针对不同人群给予多重选择，这次腾讯把细节做到了完美。
除了细节，腾讯视频还为观众想得更多。首播当晚，跑男七只还做客腾讯娱乐旗下《大牌蜜聊》，从当天5点起至晚间11点，“跑男伐木累”轮番上阵与网友畅聊六小时。期间更与网友深入讨论节目内容，笑料不断。针对部分网友将进入考试阶段，跑男七只在安利节目的同时，还不忘叮嘱学生观众考试加油！正能量爆棚！当晚#七只约你看跑男#的话题迅速挤进微博热门话题排行榜前八，话题阅读量超2000万！
综艺大战越演越烈，随着《跑男4》的开播，可以说，第二季度的综艺大战大幕已经拉开。随着如今观众的口味越来越刁，即使是像《跑男4》的王牌综艺也不断求新求变。曾经让全民大玩“撕名牌”的跑男，也通过全新的包装来吸粉。
这种创新不仅体现在内容上，《跑男4》将全网首播权交给腾讯视频除了看重其庞大的观众群体，更重要的是希望通过与互联网巨头的接触，创造新型的互动模式，来抓住以90后、00后为主体的年轻观众。
事实证明，《跑男4》选腾讯是选对的！数据显示，观看《跑男4》首集的观众中，18到24岁的观众接近五成，17岁以下的青少年观众超两成。这样的数据结果，可以说是腾讯视频早已预料到的，这得益于其多年的大数据资料。前面提及的弹幕、“边看边玩” “跑男耐撕榜”等正是为网络活跃度较高的年轻观众而服务的。
可以预见的是未来的综艺大战比拼的是服务，谁能深度剖析观众的心理，有的放矢最大限度引起他们深层次的共鸣；谁能提供最新颖有趣的互动方式，一键操作简单快捷，当制作方为手机党、移动端客户想得越多，如今的年轻观众给予节目的关注度也越多。作为互联网巨头，腾讯基于多年大数据积累，在输出从内容到形式的创新式互动服务方面也先行一步，《拜托了冰箱》《约吧！大明星》《你正常吗》等符合年轻人口味的新老节目将于第二季度陆续全新上线。
玩Marketing，Top是一种信仰
TopMarketing与您共同坚守行业信仰
搞大营销价值
010-56202159