所说“地球主义是一个文理兼修的品牌，既重视品牌价值观的塑造，又强调产品的功效性和科技感。”01诞生：探索自然的感性+科学研发的理性《造物者》：为什么创立地球主义，背后有什么故事可以分享？Chloé

现如今小酌也成为当代人休闲娱乐、朋友聚会的社交新方式之一。很多人不喜白酒辛辣的口感，介意啤酒的不健康标签，因此越来越多包装洋气时尚、口味丰富、适合喜欢“微醺”人喝的低度气泡酒出圈，登上餐桌。

乐高积木一直以来广受大家喜爱，一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，颜色各种各样的塑胶积木可以搭出不同的形状，越来越多的人愿意动手拼出一个小世界。在我们中国也有属于中国的“乐高”，木喔WOODWOW（以下简称木喔）带着我们中华传统榫卯结构，闯进大众视野。木喔专注于设计开发有趣的新榫卯结构拼木产品，打造让人“

随着“燕麦奶第一股”在纳斯达克上市，唤醒了植物奶国内市场的爆发，据不完全统计，有约200家燕麦奶商家，超过5000家企业涌入这片蓝海。2020年植物奶线上消费增速超过300%，其中，燕麦奶作为细分品类正在快速增长。有数据说全球乳糖不耐受的人群超过50%。作为连续创业者奥麦星球创始人兼CEO黄昊鸣，自己就是一位乳糖不耐受者。在卖掉了上一个创业项目惠租车之后，他觊觎上了燕麦奶这片广阔的市场。这个市场究竟有多大？“中国的牛奶市场超过2000亿，未来植物奶会部分替代现有乳品市场，那起码是一个百亿级别的规模。”

咖啡，对于国人而言，究竟是什么？是摩登画报上时髦男女的消遣，是气派餐厅菜单上略显费解的名字，是裹挟着向往与猜疑的西方情结。好像那么遥远，又那么神秘。直到上世纪八十年代，雀巢的速溶咖啡才真正叩开了中国的大门，走进千家万户。作为舶来品，面对历史悠久的茶及其他饮品，咖啡始终游离在消费者选择的边缘。直到近十年，现磨咖啡才真正渗透到国人生活的各个角落。以星巴克为代表的欧美系大型连锁品牌入土扎根，SeeSaw、Manner等精品咖啡品牌也纷纷入局，加之瑞幸等互联网咖啡品牌的崛起声势浩大，国内咖啡市场竞争日渐激烈。2021年，中国咖啡消费市场规模有望突破千亿，赛道空间广阔，其中现磨咖啡市场将突破600亿元，长势喜人。而经典咖啡，对于国人而言，真的好喝吗？答案可能是否定的。而如何打破中国消费者对咖啡的认知壁垒，是现有咖啡品牌不断在突破的难题。Double

由金触点商业创新大奖主办，《新消费造物者》与TopMarketing联合主办的2021新消费创业“造物者大奖赛”已正式启动。凡是2015年1月1日之后成立、B轮（不含）前的消费类品牌创业者均可登录“金触点大奖”官网在线提交申请，首轮截止时间为11月18日18点。本次大奖赛由主办方联合100多名来自优秀投资公司、一线互联网平台、营销机构与KOL等领域专家共同发起，以“孕育超级品牌”为主题，是业内首个集“比赛+评奖+对接+服务”于一体的新消费创业服务赛事。大奖赛旨在更科学地为创业品牌提供资本、营销、奖项、媒体报道等资源与背书服务。

垃圾桶也能作为创业的切入点？是的。家庭垃圾处理这件事一点也不简单，比如垃圾气味难闻、垃圾打包、垃圾桶满了袋子系不上、垃圾袋上沾满污渍难以忍受、垃圾袋泄露垃圾桶内部很脏……这些都是我们最常见的问题。从一开始，拓牛就选择了这个很小的切口，推出了带有一键打包、自动换袋功能的智能垃圾桶产品，使用过程中只需按home键，垃圾桶就能实现自动打包，方便又卫生。另外，它还使用无断点式垃圾袋和热塑封技术，密封性好，不会出现泄露和渗出情况。今年年初，上海拓牛科技智能科技有限公司（以下简称“拓牛”）顺利完成千万元级A轮融资，由A股上市公司盈趣科技（002925）投资，沧海资本担任独家财务顾问，资金将用于进一步夯实技术壁垒、扩大品牌影响力等。造物者走进拓牛位于上海张江的总部，和拓牛的联合创始人刘清宇面对面聊了一下午，于是有了这些有趣的对话。▲《新消费造物者》018期嘉宾拓牛联合创始人

餐饮文化是中华民族文化的瑰宝，而调味品是其核心与灵魂。研究机构数据显示，我国调味品市场规模已达到4000亿，根据年复合增长率估算，2023年将突破5000亿。而另一方面，随着年轻消费者的崛起，市场对于调味品的需求往着健康、营养的方向跃迁。这样的需求跃迁，给新品牌创业者提供了空前良机。口味全便是这波时代红利的敏锐捕捉者和快速执行者。2020年底成立，2021年三个月内成功完成两轮融资。在2021年4月，推出的酵素活酱油战略产品引起了良好市场反响，而后推出的油醋汁产品短短两个月内飙升天猫品类销量第一。近日，口味全又发布了两款基础调味品和两款油醋汁共四款新品，继续快速市场份额。如此迅速的发展背后，口味全有着怎样的品类创新、产品研发以及营销运营逻辑？带着这样的问题，《新消费造物者》记者近日特别采访了口味全联创兼CBO周骏先生。▲《新消费造物者》017期嘉宾口味全联创兼CBO周骏先生《造物者》：去年底成立，今年初就完成了两轮融资，您觉得口味全被资本看好的原因是什么？

“希望为中国青年创造出专属的东方香气”随着民族自信的崛起，在国际品牌统治几个世纪之久的香水行业里国货品牌开始展露头脚，专属于中国的味道相继赢得商机，气味图书馆、Scentooze三兔、观夏相继获得资本青睐，而一款致力于打造“青年香”品牌「野兽青年」也正在悄然壮大。上线一年推出22个SKU，线下入驻5000+家美妆潮流集合店，618期间在没有密集投放的情况下首日售出3000+支香水，作为一个“初出茅庐”的品牌如此成绩已然不斐，或许正是扎根于品牌DNA的互联网思维，渠道总监陈凯强表示“作为一个新品牌，1.0阶段的核心目标是完成产品的市场验证，所以我们通过相对高频上新品测试的方式，不断迭代完善自己的品牌产品策略。”▲《新消费造物者》016期嘉宾野兽青年渠道总监陈凯强原本感性的香水，被野兽青年团队强大的理性思维做出的“规矩”，创意研发来自产品灵感库、产品推新前敬请市场测试和调研、精准用户测试组建种子用户群等。在《新消费造物者》的专访中陈凯强向记者不断强调，“用户体验和用户感知是我们首要考虑的因素，我们坚持用高品质的产品，高颜值的设计，原创性的内容来区别于传统品牌，做一个与粉丝保持沟通和互动的“青年香”。这个“青年香”何以在大牌林立、新品入局的市场中卓尔不群？与渠道总监陈凯强的对话中或许能一探究竟。01新消费品牌一定更理解用户需求《造物者》：在您看来现在的香水市场如何？对于野兽青年来说有怎样的发展机遇？（机缘、市场、资源能力等）

“用心生活，与自然万物共生共感”在快节奏的时代齿轮下，也许只有少部分人能放下焦虑心如止水，数据显示中国有3~4亿人存在睡眠障碍，有6000万人受焦虑症障碍困扰，尽管在医疗和心理咨询条件已经相当完备的当下，依然有一部分人难以摆脱身心压力困扰，也许只有到物质刚需的边际效应达到临界点，心灵的追求才会被关注。▲《新消费造物者》013期嘉宾Heartly

近日，腾讯颁布了“域见超新星”TOP100品牌榜单，从品牌声量、产品价值和增长潜力三个维度综合评选出100个新消费品牌，坚持专研亚洲人瞳色与潮流美学色彩融合，并推出以美妆的概念重塑美瞳成为新时尚单品的隐形眼镜品牌——美幕（Glam

真无线耳机的“内卷”愈演愈烈近两年真无线耳机的超速发展肉眼可见，2019年真无线耳机664亿元的产值反超有线耳机2倍以上，2020年上半年中国真无线耳机市场出货量4256万台，主动降噪产品增速超120%，大量厂商纷纷入局，非知名品牌企业占据50%市场份额，中低价品牌销量占比超过一半，行业竞争无疑进入中场，厮杀正酣。作为最早一批入局真无线耳机的FIIL在8月底推出了全新的产品线“The

当下，护肤和化妆不再是女生的专属日常。根据欧睿调查显示，2018年中国男性化妆品市场规模增加到144.85亿元。预计此后年均增长6~8%，到2023年，将突破200亿元。市场存在较大发展空间。随着男性对于个人仪容仪表的意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。一些国际品牌如欧莱雅、资生堂、阿迪达斯等早已嗅到商机，纷纷入局。而在国内，蓝系LANSERAL

气味可以感受，还可以描绘，所以香水才拥有了“闻香识人”的魔力——闻的是气味，识的是气质。香水在西方流行数百年，在中国却姗姗来迟，又在近年喷涌勃发。根据灵眸洞察《2021年中国香水消费市场研究洞察报告》统计，中国香水用户自2017年起持续增长，预计2021年将达到1329万。英敏特最新报告也显示，未来五年中国香水品类市场将以17%的年均复合率增长，预计2025年市场销售额将达到154.39亿元。与此同时，国产香水品牌纷纷崛起，冲出进口品牌包围的重围。其中，Scentooze三兔正是一支不可小觑的领头军。在首款产品“珍珠奶茶香水”引发关注后，Scentooze三兔陆续推出的产品都引发了元气少女一族的追捧。今年8月推出的「国风·唐宫盛宴」系列禁步香膏更是首发次日就霸天猫细分品类榜香薰膏类目TOP1，速成爆款。一举斩获高浪控股、源码资本等知名投资人的青睐，Scentooze三兔究竟有何独到之处？▲《新消费造物者》011期嘉宾三兔创始人兼CEO

未来十年，咖啡将是饮品化的过程。从雀巢进入中国市场到星巴克现磨咖啡成白领日常，咖啡这一舶来品在中国的市场教育基本完成，随着新一代消费者的崛起，更多全新的咖啡品牌顺势涌入市场，鼓励发条正是其中一员。国内近十年咖啡市场的变化，不仅在销售数据上逐年递增，产品形态也更加多元，有咖啡液、咖啡粉、冻干咖啡、即饮咖啡等等琳琅满目。在从业10年的仲昭明看来，咖啡是一个不断年轻化的产品，未来的咖啡更像是“底料”，会不断的根据受众的口味和需求进行花式特调，我判断咖啡赛道未来就像shopping

你很难想象，贝诗珠宝的创始人兼CEO钟卫平的前一次创业是卖农产品，珠宝和农产品似乎怎么看都不沾边。但是在钟卫平看来，它们其实差不多，都是非标品，都非常适合通过视频展示，都可以通过直播来卖货。于是，钟卫平成功的将之前卖咸鸭蛋、脐橙、茶油等产品的经验和资源移植到卖项链、耳环上。▲《新消费造物者》009期嘉宾贝诗珠宝创始人兼CEO钟卫平去年7月，贝诗珠宝在深圳水贝成立，其目标人群主要是下沉市场的女性消费者。他们依托S2K2C模式，通过“私域+直播+小程序成交”的打法，用短短3个月时间创千万级营收，成为了2020年珠宝行业的一匹黑马，近期更是获得千万人民币的融资。在采访中，钟卫平感叹“没有苦是白吃的”，他之前趟过的坑、受过的苦，都转变成这一次创业中的经验和资源，用他自己的话说，这一次创业的成功，其实就是之前资源的变现。随着中国居民人均收入的提高，人人都开始追求美，珠宝销售也从婚嫁消费向悦己型消费转变，这是一个巨大的市场，钟卫平非常看好这一赛道，他也希望能通过贝诗珠宝，让中国的女性通过佩戴国货品牌的配饰，变得更美。《造物者》：不到一年时间，贝诗珠宝就从一个名不见经传的珠宝零售商，到如今融资千万人民币，在资本市场引起了广泛关注的珠宝公司，您是如何切入这一赛道的？A钟卫平我早期在房地产领域赚了一点小钱，在2008年

数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，近年来，更多企业、品牌入局潮玩，2019年重力星球Gravastar（以下简称：重力星球）也加入了潮玩因素，打造属于自己的潮玩数码IP。区别于传统潮玩，它具有音响、耳机的功能性，又不局限于数码产品的单一性能，融入潮玩社交的属性，重力星球把“3C+潮玩”的idea玩出来1年多近十万台的销量成绩，和年营收环比增长300%成果。▲《新消费造物者》008期嘉宾重力星球Gravastar创始人黄勇也正是数码碰撞潮玩这个idea，让黄勇聚集起来自工业设计、动漫原画、手办模玩、媒体公司等不同领域志同道合的伙伴，他们不懂市场、不懂营销、甚至不懂用户分析，重心扎在产品力的打造上，“我们以行业头部的标准规范产品架构，1个项目的开发周期至少半年，对硬件、软件的要求都比较高，尽管我们的产品具有潮玩的属性，但是在纯3C领域里面有足够的产品力和功能特点。”黄勇表示。与此同时，重力星球的野心也不止于“硬核潮酷”，带着两大“杀手锏”看向IP衍生的价值深矿，黄勇说“我们希望未来三年之内打造一个‘会玩’的公司，甚至一个IP输出公司，我们要找大量专业的人才把产品填入到

创立LemonBox前，翁斌斌（Derek）一度在美国留学、工作，患有高血糖的父亲希望他回国时带些保健品，改善身体，身边的亲朋好友们也有类似需求。因缺乏相关知识，他通常在亚马逊上购买一堆自己认为适合父母的保健品，内心却犯嘀咕。随后求助了一位营养师朋友，这位朋友跟Derek父亲线上交流诊断后，推荐他们买一款鱼油即可。▲《新消费造物者》007期嘉宾

“单身社会正成为一次空前强大、无可避免的社会变革。”——《单身社会》艾里克·克里南伯格纽约大学社会学教授的这一洞察，在一万多公里外的中国市场正在被验证，从2018年国内公布单身人群已达到2.4亿后，躁动的市场终于释放出巨大的能量，众多新消费品牌如雨后春笋般拔地而起，一人食、一人游、一人娱等聚焦“单身”的品牌汇聚起千亿市场规模，符号鲜明的「单身粮」品牌也在这一年完成了1亿销售额。从4年前大品类微创新的形式闯入市场开始，单身粮就以“单身”这一话题点押中消费受众的社交嗨点，单身粮薯片一度成为“社交货币”，引发大众对品牌价值观的认同，形成裂变传播。如今在躁动的新消费市场下，单身人群的消费观也更加明晰，注重生活品质，崇尚个性化消费，坚持悦己主义。作为率先卡位单身赛道的「单身粮」也计划今年开始对品牌策略进行全面升级，对产品的打造将突破品类局限，走向零食外的市场，在服务上将围绕“单身场”深度运营，计划打造出一个单身生活方式品牌。▲《新消费造物者》006期嘉宾

“我们要以新餐饮为载体，把中华饮食文化推向全球，打造成国际餐饮新巨头。”▲《新消费造物者》005期嘉宾

牛毛黑黑创始人兼CEO汪金义01“像阿尔卑斯一样，青藏产区将诞生大量优秀品牌”《造物者》：作为TMT领域连续创业者，为什么会all

几十年前，为了满足口腹之欲而引入中国的膨化食品，如今已发展为零售额达1689亿元的市场规模，这个被舌尖需求催生的千亿市场，在消费升级的新国情下打破了海外龙头品牌盘踞的格局，相继诞生诸多细分品类。

“可以肯定的是，未来五年个性化广告的发展对行业意义重大，提前投资将使我们所有客户收益，并能帮助我们塑造未来广告生态。因为数据与个性化几乎占据我们所有系统的核心位置，从广告定向到优化再至度量，接下来2年内，Facebook上几乎所有系统都将重建，事实上这已经在进行中了。”

也因此，植物肉生产中有两个非常重要的环节：一是大豆、豌豆蛋白的获取，另一个是人造植物肉企业自身的合成、加工等核心技术的研发。也就是说整个植物肉产业链可分上游原料供应商、中游生产工厂和下游的品牌公司。

6月25日，由商业营销新媒体TopMarketing主办的金触点·2021全球商业创新大奖正式启动申报，首轮免费申报工作将持续至8月30日18:00截止。本届金触点大奖在全面优化“营销案例”奖项的同时，增设“新商业”大奖，并对“商业创意”进行科学化分类，包括商业视频、平面创意、互动创意等3个子类别。而去年新增的“产品设计”大奖因良好的行业反馈进一步细化。据统计，今年共设置了6大类35小类的奖项。2021金触点，是由中国广告主协会指导，TopMarketing主办，VC-Marketing、闻旅等机构联合主办的新锐商业创新活动品牌，包括奖项与峰会两大核心模块。2021金触点联合300多位品牌广告主、一线互联网平台、咨询公司、数字化服务公司、创意公司、营销服务机构、投资机构、高校科研机构等领袖共同打造，以“创领中国数字商业的全球新高峰”为使命，是“数字化、年轻化、新消费”领域的优秀活动平台。自

“2021为爱尖叫互动晚会”就把节目顺序和限定节目参与嘉宾等事宜的主导权都交给了用户，连直播的观看视角也提供了“一屏四看”，让用户自主选择主画面、等候区、后台区、戏剧区。

5月14日下午，爱奇艺世界大会·iJOY悦享会在上海举行。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君，爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖，米未传媒创始人、CEO马东，爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺高级副总裁吴刚，爱奇艺副总裁车澈，爱奇艺副总裁姜滨，爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽等嘉宾共同出席。基于年轻人更关注娱乐内容带来精神愉悦和体验感的消费趋势，爱奇艺现场公布了涵盖线上内容、线下实景娱乐、沉浸式线上虚拟娱乐等多元布局，与广告主以共创合作，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机。以内容技术双核心为年轻人构建新娱乐王国培养消费新动机

当行业逐渐驶向第三方cookies终结的时代，相应的替代方案也在逐渐发展成型，其中谷歌FLoC（联邦群组学习技术）是目前业内讨论最多的技术手段之一。由于目前FLoC刚刚在全球范围内开启内测，FLoC究竟会为行业带来什么实质影响其实依旧存疑。

爱奇艺一直坚持创新，通过技术和内容的深度融合，不断推动在线娱乐进化。近期推出的“2021爱奇艺为爱尖叫互动晚会”、

编者荐语从第三方cookie的终结到苹果IDFA受限，隐私政策收紧将成为数字营销领域中不可逆的一个“新常态”。大趋势下，“后ID时代”的解决方案成为行业共同研究的重要问题。新解决方案应该具备哪些特性？目前市面上已经有哪些解决方案？各自特点又是什么？相信这篇文章能给大家带来一些新的理解与启发。

近期，谷歌计划将禁用其浏览器Chrome中的网络追踪Cookies，引发了美国司法部的注意，据路透社透露，不排除司法部门将介入调查。不仅司法部门，该计划对营销界带来的震荡更大。因为谷歌淘汰第三方对于那些主要依靠第三方cookies进行广告投放的广告商来说，无疑是个噩耗。Google这一举动对广告行业的影响

Hub以协助广告主更好地过渡。不过，此前根据美国银行的预测，Snapchat将会是受IDFA影响最大的平台之一。也许是考虑到用户体量较小，Snapchat还无法像Facebook那样与苹果正面对抗。

而在客流分析层面，同样具备人脸客流功能，商家只需要将摄像头安装在门店入口或收银台处就能生成客流画像与分析，这其中也有可能包含个体级别的数据。根据官网信息，宜家、欧时力与Only也在使用这项服务。

疫情下的不实言论、竞选广告中的社媒争议、种族冲突中的发声、品牌联名抵制...2020年很多海外互联网平台都经历了不少挫折。这些来自大环境及社会中的声音也多少影响到了广告收入。两大广告巨头谷歌和Facebook广告增长均放缓脚步，与此同时，电商的应势崛起刺激亚马逊、Pinterest等平台的广告业务进一步增长。TOP君结合财报分析了各平台商业化路径，整体来看，在广告营销方面主要有以下几个趋势：1.

QuestMobile数据显示，截止2020年12月，中国短视频月活用户规模已达8.72亿，月人均使用时长达42.6小时。随之而来的是短视频广告收入的攀升：去年年底，短视频广告收入同比增长200%以上，增速超过互联网广告整体大盘。近10亿中国网民，短视频用户已占8成。营销预算源源不断涌入红海，“爆款难求，同质化严重，完播率下降，流量成本走高”成为行业人士普遍痛点。如何提升完播率，在控制成本的前提下促进转化已成视频广告行业亟需解决的难题。近日，TOP君了解到巨量引擎推出一款品牌竞价广告产品“品牌优+”，仅对满足5秒有效播放或5s内完播的广告收费，或成品牌降本增效的一大利器。广告完播率优化模式迈入短视频时代品牌优+顺势出道优质提效夏天，我们常听到卖西瓜的老农吆喝“不甜不要钱”来保证瓜的质量，这与品牌优+的“5s计费”模式有点类似。事实上，这早已是海外市场优化品牌广告完播率、提升曝光质量的公认方法。这种计费模式最先应用于视频平台。2010年，YouTube首创TrueView广告形式，用户可在5s后选择跳过，广告主仅需为播放超30秒或与用户互动过的广告买单。

编者荐语：存量市场下，流量的精细化运营已成必须，这意味着对目标人群的持续性触达（即重定向）已是营销工作的重中之重。特别是在短视频语境下，用户的互动性更强、玩法更多样化，再营销工作也更加复杂，借助平台的重定向能力更能帮助广告主实现高效转化。为此，本文借巨量引擎重定向产品能力，通过应用场景、优秀玩法和案例拆解为广告主带来有参考价值的实用干货。「重定向」（或称为Retargeting）产品能力作为定向产品矩阵中重要的精细化策略方法之一，针对不同行业丰富的营销场景、个性化投放目标为需求出发点，落地人群组合策略，有效缩短人群二次营销产品应用路径，降低品牌主们探索成本，兼顾效率与效果提升。什么是人群二次营销？用户的过往行为往往表达了用户的某种意愿。人群二次营销即针对曾经有过「某种明确行为」的人群/受众，持续性再触达，以实现二次亦或多次转化的目标。通过巨量引擎「重定向/Retargeting」产品能力对这些曾经和广告主的广告/APP/落地页等有过交互的商业行为人群，或者积极参与各类挑战赛/投稿、直播间观看/互动/购买、文章/短视频/达人转评赞等纯内容互动行为的用户，去细分他们曾经考虑过但最终没有完成转化的行为节点。同时，通过长期持续或按不同行业营销节奏节点性的广告触达将此类用户召回，实现更高效转化。不论是典型低频高客单价行业，如汽车、房产、家居等，需要在投放节奏中逐步递进的对目标人群不断反复触达，最终完成转化。还是网服、游戏等具备成熟线上化特性行业，实现及时转化的同时也需要兼顾长期留存意愿。亦或是当前势头正旺的新锐美妆日化、服饰品牌等，对于激发人群复购行为的二次营销需求，强烈且极具行业代表性。「重定向/Retargeting」产品能力均可结合丰富的营销场景，满足不同行业广告主个性化需求，帮助广告主拓展新的人群策略视角和营销思路。针对不同行业分场景玩法案例基于行业生意模式，结合分行业营销特点与应用场景，「重定向/Retargeting」产品能力在汽车、网服、游戏、电商、快消等行业已有典型应用。通过以下玩法案例，帮助广告主生动解读如何使用「重定向/Retargeting」产品实现人群二次营销目标，达到效率、效果两手抓！「重定向」产品优势及操作流程观察这些案例可以发现，「重定向/Retargeting」产品在各行业应用于人群二次营销的同时，也不断扩展更多自动化能力，共同探索如何使投放更加科学、有序的整合思路。细分行为节点，场景化运用

从大规模停摆到秩序恢复稳定，2020年注定被历史铭记。在这一年里，云生活照进现实，线上沟通成为必选项，新兴互联网平台打开机遇，商业化逐渐加速，其中巨量引擎、快手和B站三家可谓跑得最快，也成为品牌商家新营销阵地。

这也是行业看好抖音支付的重要依据。行业人士预测，参考此前一些厂商的做法，抖音支付客群规模起来后，支付宝、微信等或遭遇折叠甚至取消的待遇，形成自己的金融闭环。

总成交额208亿！抖音电商昨日发布了“抢新年货节”战报，首届抖音年货节总成交额较双11“宠粉节”的187亿有了新突破。此外，本次年货节单场成交额破亿直播间7个，累计看播用户量143亿，互动评论数超19亿条，互动人次超过3.2亿。

编者寄语：2015年，微信支付首次与春晚尝试红包互动，短短几小时内改写了中国移动支付的版图——也是从那时开始，春晚变成了互联网巨头承载商业野心的一大战场。近日，有媒体称抖音取代拼多多成为2021年春晚红包互动方，轰动业内。趁此机会，我们不妨跟着本文作者来回顾一下这些年红包里面的巨头权力变迁史。文章转载自：深燃（id:shenrancaijing）

编者寄语：2020年9月，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举办，会上公布新电商平台拼多多将成为2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。然而2021伊始网传拼多多内部已暂停春晚红包项目。这或将成为央视第一次撤换春晚合作伙伴的行为，对于抖音来说又意味着什么呢？本文作者提出了他的一些想法。文章转载自：盒饭财经（id:daxiongfan）

在这方面，TOP君注意到，常用做法是利用一张信息长图将各类资源简短概括，简单精炼又易于传播。不过这也意味着，详细的资源介绍、营销玩法、商业权益也被折叠，无法让感兴趣的广告主直接了解到更多信息。

数据显示，Z世代对熟人社交的主动性降低，这也正是一众品牌一直以来关注的“圈层”模型——他们更乐于在网上与同好交流寻找志同道合的伙伴。因此，只要你的品牌想走年轻化战略，这篇报告对你就是有用的。

随着民众数据隐私意识觉醒、数据安全相关政策法规推进，追求数据合规与商业营销间平衡的数据安全新生态正在形成。新生态下如何合作实现多方共赢，成为行业关注的共性问题。12月29日，引擎大会2021在上海举办。营销科学分会场上，巨量引擎邀请行业各方共同探讨数据生态升级下的多方合作。TOP君也采访到巨量引擎业务策略中台产品负责人林俊英、巨量引擎转化度量产品负责人肖湘、巨量引擎度量产品运营负责人张钧凯，从平台视角给出了他们的看法。广告主：一方数据支持，携手平台“向前一步”无论是前段时间“成都女孩被人肉”，还是“北京‘健康宝’明星素颜照泄露”，数据泄露事件频频发生，都提示了民众不断加强数据隐私保护意识。今年6月，《民法典》也首次规定了隐私权和个人信息的保护原则。大众的隐私意识逐渐觉醒，提示了广告营销中数据安全环境的变化。这样的变化要求广告主在追求商业价值的同时，必须保证用户数据安全。这对广告主来说并非易事，但面对大势所趋，广告主需要“向前一步”，在新生态中提前占位。那么如何在新生态中抢占先机？这要求广告主从观念和行动上全面更新。观念和原则上的革新是第一步。新生态需要广告主在使用数据时秉持more

评奖，看创意还是实绩？越简单的问题，越难有标准答案。比如当被问到广告到底是什么？回答就大相径庭。根据厦大黄合水教授团队的统计，广告学者们前后给出过至少1622条答案。但巨量引擎营销副总裁陈都烨的答案很直接：广告和生意紧密相关。“过去，大家定义巨量引擎是内容场或流量场；但深入了解后，会发现这个平台也是不错的经营场和生意场”，陈都烨这样说。

刚刚过去的2020，很多企业都面临着两大问题的考验：一、在经历了快速增长期之后，如何应对潜在的“瓶颈”危机，及时挖掘生意新可能？二、当外部环境急剧变化，企业如何尽可能降低对自身造成的影响，找到生意全新突破口？上周，引擎大会2021在上海举行，以“THRIVE"为主题，立足巨量引擎全平台生态能力及解决方案，聚焦"共同经营、全局成长",围绕"营销科学、内容营销、阵地经营、流量提效、电商经营"五大话题，洞悉营销行业前瞻趋势，解锁长效经营生意之道，共建全局繁荣生意生态。会上，巨量引擎全新品牌片《生意总有新可能》正式发布，我们还在36氪上看到这只广告。这波科技感，自带“烟火气”纵观全片，多样鲜活的场景让真实感扑面而来：片中10个场景由早晨跨至深夜：忙碌的带货主播每场能赚50万，APP开发团队成立半年后收到第一笔盈利，卖包浆豆腐的小摊贩搭上"网红城市"顺风车，晚会上的高科技AR汽车秀……每一个人、每一桩生意涌动着蓬勃生机，从画面到文案都充满新的可能。兴盛的烟火气背后，不同领域的生意模式都因巨量引擎而变得更加轻松。有别于上回品牌片的主角"西红柿"，巨量引擎这次把镜头对准了自己的客户，由日常的工作场景溯源他们与平台间构筑的价值关联：电商营销助力直播带货；通过巨量星图向创作发布任务；大IP“抖inCity城市美好生活节”带来更多热度和机会……这些场景的出现，让人们得以更轻松地获得新生意、拥有更好的生活。同时，我们也注意到，片中既包括品牌、企业，也容纳了大量商业个体。他们可以利用短视频、直播、搜索等新场景；小店等新消费渠道；围绕星图PUGC的新生态合作；以及企业号、品牌号等新品牌阵地来获取新用户，孕育新品牌，创造新的增量。当万千个体遇到巨量引擎平台，所释放的生意潜能将是无限大；而不论何种生意，不论生意大小，巨量引擎都愿意用技术助力营销，激发出更多生意可能。从广告到生意，又不止于生意这支广告片，是巨量引擎“激发生意新可能”品牌主张的凝练和缩影。从广告到生意，意味着巨量引擎不只满足于提供企业所需来指导整个营销链路，也开始搭建一个基于数字化之上，全局化的成长经营体系。一年来，巨量引擎已经帮助越来越多的行业和品牌从广告营销迈向了生意经营，不断突破增量天花板，实现了全局提效和长效增长。2020年春节期间，君乐宝和巨量引擎深度合作，在全国性的跨端春节红包项目中实现短时爆发性的营销效果，实现覆盖超过700亿的曝光、10亿次的互动，品牌声量首次在全国范围内大幅提升，销量取得明显增长。今年5月，完美日记为新品锦鲤套装上市造势，在抖音展开连续8天8夜的”锦鲤专场星直播”，邀请8位流量明星轮流担任“锦鲤好运官”，重点宣发618锦鲤系列新品预售信息，同时也为粉丝带来锦鲤礼包和明星周边。在栏目化的内容方面，借助一次全民任务邀请到1200多位时尚达人、美妆博主共同打造新品开箱测试，以1.9亿次的超强曝光成功为618内容预热，并拉动品牌号增粉超过45万。在引擎大会2021大会现场，巨量引擎透露未来将围绕四个核心方向全局发力，让企业经营更进一步。分别包括流量与内容整合，全场景提效；营销与交易一体，深入经营体系；研究与实践合一，推动持续增长；合作与服务融合，升级生态能力。最终推动商业的可持续增长，成为全球客户的全球合作伙伴，一起激发创造，驱动增长，构建共同经营全局繁荣新生态。可以预见，在未来的生意链条中，巨量引擎将涵盖体验的新场景、消费的新渠道、生态的新合作方以及品牌的新阵地等多个角色，为企业提供全局的合作机会，激发生意新可能。每一次商机，每一桩生意，都至关重要；相信技术的力量，也相信个体的力量，这是属于巨量引擎的商业乐观主义。崭新的一年已然启程，面对全新的市场环境，期待巨量引擎能够充分发挥平台之力，助力更多企业共同开创生意新可能。隐私保护意识逐渐增强，巨量引擎如何一招保证安全与效果？牛年新春营销在即，如何在巨量引擎站上营销C位？“效果和安全”我都要？巨量引擎两大神器了解一下？

首先是人物燃，主角刘翔是激发情绪共鸣的灵魂。“谁说黄种人不能拿田径场上的奥运冠军？”那是一个属于飞人刘翔的时代，从中国田径史上第一个奥运冠军、直线跑道上真正打败黑人的运动员...

wonderlab是2019年刚成立的品牌，成立第一年就达到了6000万销售额，成为代餐新消费品牌中的第一，还曾被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌TOP1。这样的成绩离不开直播的助力。

刚刚，2020抖inCity城市美好生活节，正式收官了，历时95天。30+城巡游，在刚刚过去的上海收官站——抖inCity·未来盛典中画下了句号。盛典当晚，期待与偶像互动见面的粉丝早早就在场外排队等候。随后的活动也没有让粉丝失望，上海世博馆内汇聚了郭敬明《晴雅集》团队、VAVA、丁当、傅如乔、高嘉朗等明星大咖，以及众多千万粉丝抖音达人@李昃佑、@孟西、@苏晗为美好城市打call。2020抖inCity为再度发掘城市美好名片，激发城市品牌年轻力提供了全新的鲜活场景，同时抖inCity也持续进阶，提交了一份亮眼的年度成绩单：截止目前，活动线上系列话题累计播放量破150亿，线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次，200+品牌参与，助力所在城市焕发新活力，与合作品牌共同火爆出圈。“每到一个新城市，旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”这几乎是一个放之四海而皆准的真理。每座城市背后，都交织着多元的文化和灿烂的生活。抖inCity的第二年，延续了关于美好城市的探索与记录，放大城市美好；同时，抖inCity始终与年轻人站在一起，不断制造新的流行，展现城市新的魅力。累计50万人打卡，24城的跨界新升级自2019上线伊始，抖inCity就与城市营销结下了“不解之缘”，帮助一座座城市“抖成新网红”，在文旅市场中焕发无限生机。2020年，抖inCity全新升级，凭借创新性的跨界联动，成功打造“千城千面”活动盛宴，激活城市独特的文旅基因，助力疫后文旅复苏，成为可持续运营的IP典范。那2020抖inCity究竟如何跨界创新，实现城市营销领域的全面升级？分析几大重点城市案例后，我们总结了2020抖inCity城市营销的三大跨界升级亮点。亮点1：跨界联动MCN，“授创作之渔”激发城市活力作为区域性的重要IP，抖inCity的内容产出也是城市营销的重点之一，为此，各大城市的抖in之夜盛典不仅邀请了大量达人站台，更跨界联动MCN机构发起创作者聚享会，以内容产出激发城市活力。刚刚结束的收官盛典，就是一个典型案例。在抖inCity的独家MCN合作机构无忧传媒展馆内，无忧牌口红试色坊、糖果工厂等成为美妆、甜食爱好者的必打卡圣地；无忧戏精生产间内，无忧旗下达人与粉丝亲密互动，拍摄搞怪短视频，诞生“最强戏精”；无忧传媒还提供奖品福利等鼓励粉丝粉丝进行内容创作，为挑战赛增添热度，发动更多人参与。“老牌网红城市”成都，更将抖inCity跨界联动MCN机构影响力最大化。活动现场聚集了21个MCN机构，旗下达人纷纷现身解锁多重互动方式：奇迹山、门牙视频、华星酷娱、无忧传媒等头部MCN携手旗下达人玩起了“大型粉丝见面会”。此外，为充分彰显达人的内容制造能力，共享流行趋势秘籍，他们还共同打造了「DOU

泡泡玛特正式登陆港股，开盘上涨接近100%。在泡泡玛特的众多分析之中，“社交货币”、“贵”两个词反复出现——我们知道，泡泡玛特一个单品的价格通常在59元，却毫无功能可言。前几天我参加一个社群讨论时，听一位曾数次与泡泡玛特创始人深聊过的朋友提起，泡泡玛特刻意没有增加诸如u盘等让其产生使用价值的模块。在他看来，任何功能性都可能破坏用户对玩偶的感觉，于是泡泡玛特提供给大众的是没有任何功能性用处的产品，也就是说泡泡玛特毫无性价比。