抖inCity，2020年的95天

刚刚，2020抖inCity城市美好生活节，正式收官了，历时95天。

30+城巡游，在刚刚过去的上海收官站——抖inCity·未来盛典中画下了句号。盛典当晚，期待与偶像互动见面的粉丝早早就在场外排队等候。随后的活动也没有让粉丝失望，上海世博馆内汇聚了郭敬明《晴雅集》团队、VAVA、丁当、傅如乔、高嘉朗等明星大咖，以及众多千万粉丝抖音达人@李昃佑、@孟西、@苏晗为美好城市打call。

2020抖inCity为再度发掘城市美好名片，激发城市品牌年轻力提供了全新的鲜活场景，同时抖inCity也持续进阶，提交了一份亮眼的年度成绩单：截止目前，活动线上系列话题累计播放量破150亿，线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次，200+品牌参与，助力所在城市焕发新活力，与合作品牌共同火爆出圈。

“每到一个新城市，旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”这几乎是一个放之四海而皆准的真理。每座城市背后，都交织着多元的文化和灿烂的生活。抖inCity的第二年，延续了关于美好城市的探索与记录，放大城市美好；同时，抖inCity始终与年轻人站在一起，不断制造新的流行，展现城市新的魅力。

累计50万人打卡，24城的跨界新升级

自2019上线伊始，抖inCity就与城市营销结下了“不解之缘”，帮助一座座城市“抖成新网红”，在文旅市场中焕发无限生机。2020年，抖inCity全新升级，凭借创新性的跨界联动，成功打造“千城千面”活动盛宴，激活城市独特的文旅基因，助力疫后文旅复苏，成为可持续运营的IP典范。

那2020抖inCity究竟如何跨界创新，实现城市营销领域的全面升级？分析几大重点城市案例后，我们总结了2020抖inCity城市营销的三大跨界升级亮点。

亮点1：跨界联动MCN，“授创作之渔”激发城市活力

作为区域性的重要IP，抖inCity的内容产出也是城市营销的重点之一，为此，各大城市的抖in之夜盛典不仅邀请了大量达人站台，更跨界联动MCN机构发起创作者聚享会，以内容产出激发城市活力。

刚刚结束的收官盛典，就是一个典型案例。在抖inCity的独家MCN合作机构无忧传媒展馆内，无忧牌口红试色坊、糖果工厂等成为美妆、甜食爱好者的必打卡圣地；无忧戏精生产间内，无忧旗下达人与粉丝亲密互动，拍摄搞怪短视频，诞生“最强戏精”；无忧传媒还提供奖品福利等鼓励粉丝粉丝进行内容创作，为挑战赛增添热度，发动更多人参与。

“老牌网红城市”成都，更将抖inCity跨界联动MCN机构影响力最大化。活动现场聚集了21个MCN机构，旗下达人纷纷现身解锁多重互动方式：奇迹山、门牙视频、华星酷娱、无忧传媒等头部MCN携手旗下达人玩起了“大型粉丝见面会”。此外，为充分彰显达人的内容制造能力，共享流行趋势秘籍，他们还共同打造了「DOU Talk创作者聚享会」，以达人创作心得分享板块、MCN机构圆桌论坛，洞悉内容生态动向，吸引全民主动前来发现内容创作的魅力，掌握从0到1孵化爆款内容的秘诀。

亮点2：联动本地大事件，跨界破圈强化城市品牌力

借助城市本地线下大事件的热度，抖inCity点燃了人们参与线下嘉年华的热情，并成功反哺线上话题，打造了城市名场面。

今年抖inCity与杭州“地标”西湖音乐节一拍即合，在杭州太子湾公园开启了这场联动大事件。两大品牌强强联合，吸引了上百位明星+达人的超强live阵容，“2020不止西湖音乐节”的live show 为抖in之夜盛宴带来了热力高峰。

活动充分发挥抖音特色，千万粉丝级达人带领现场游客逛展，配合抖音线上直播以百位达人的内容产出及线下花式玩法，热度引爆太子湾，全方位深化了人们对西湖音乐节及城市品牌力的认知。

亮点3：跨界时尚圈，激发城市潮流力

为了进一步扩大抖inCity的影响范围，对不同领域的用户实现“广推广、全覆盖”，2020抖inCity还与时尚圈跨界互动，打造独特的“潮流抖音范儿”，实现了话题、好感双收。

在抖inCity南京站宣传期间，活动跨界联合时尚芭莎推出了一组“南京潮流大片”，在摄影师的镜头下，抖音达人@子笺子凛、@吴佳煜、@一只蓝鲸等人，与古朴时尚的南京完美结合，这组大片引发了社交媒体上关于南京“新”与“潮”的持续讨论，充分触达用户的同时，还把南京牛首山等经典地标与文化进行鲜活演绎，塑造了新时代南京的网红风潮。

<<  滑动查看下一张图片  >>

无独有偶，抖inCity厦门星潮生活节举办前期，也联动时尚媒体《时尚EYE》拍摄了一组红人封面大片，从鼓浪屿到曾厝垵，从百家村到军营村，从沙坡尾到万石植物园，展示了城市红人新风尚，演绎了潮流的生活态度。

200+品牌参与

品效合一的升级探索之旅

2020抖inCity城市营销升级的同时，品牌营销互动也实现了突破，吸引了纽西之谜、长虹、燕京啤酒、卫岗乳业、小样、双汇、飞科、红旗汽车、君乐宝等200家品牌合作，他们通过各种比赛、游戏，自然地和到场用户玩在一起，刷新了在年轻人心中的认知，并借助直播带货等打造品效合一的营销通路。

1、打通线上线下，创意互动拓展营销场景

与抖inCity合作时，品牌不仅可以借助话题挑战赛实现线上声量的大曝光，还能将营销场景拓展至线下，与目标用户深入互动提升品牌好感度。

上海收官盛典上，源自新西兰的国际护肤品牌纽西之谜品牌馆非常吸睛。作为本次活动的独家冠名商，纽西之谜打造了一场联动线上线下的矩阵化营销，成功与年轻群体玩一起。线上，纽西之谜联合抖inCity美好生活节发起#你好2021 品牌挑战赛，截止发稿前，话题播放量4.4亿+，最大化品牌价值和声量；线下，纽西之谜打造了“谜境之旅”品牌馆，科幻与古风结合的场馆设计，以及四大谜境的创意互动吸引众多用户前来打卡。

另一个值得提及的合作品牌是一汽奔腾，新车上市之际，一汽奔腾联手抖inCity广州、武汉两大站点，通过线上达人探店、经销商直播、联合抖inCity发起品牌挑战赛等，促进用户产出UGC内容，带动品牌话题度。在线下，两大站点分别定制了品牌专属场景，抖in广州打造了线下奔腾汽车集市，让用户抢先体验新车驾驶的“优先权”；武汉站内，一汽奔腾B70直接驶进了当地地标欢乐谷，融合抖in武汉的国风潮流与欢乐谷的快乐氛围，一汽奔腾的露天电影体验区也成为用户必打卡点，让到场用户享受到4D大片般的品牌互动体验。通过线上线下联动，品牌激发了用户兴趣，示范出业内首个跨城联动的新车发布营销事件。

同属于汽车品牌的抖inCity西安冠名商捷达，则以创新设计的华容道等实时互动游戏，将驾驶捷达的乐趣与历史典故巧妙融合，吸引了大量捷达车友、观众现场互动打卡；线下网红场馆的打造和抖inCity的话题热度也助力捷达抖音账号成功吸粉，使得品牌声量在线上与线下的共振中加倍放大，提升了品牌在抖音年轻受众中的知名度与好感。

2、线下卖货+直播带货，打造种草到转化营销通路

2020作为直播带货的“爆发年”，众多品牌涌入直播赛道，如何从“直播大军”中脱颖而出、成功带货转化已变为众多品牌面临的难题。

为帮助品牌打破直播带货“品效难双赢”的魔咒，抖inCity邀请达人现场直播带货，让活动IP与达人IP相辅相成，加速品牌转化。在抖in杭州现场，达人@张欣尧、@煤炭江湖刘帮主等3天直播不间断，为粉丝线上种草，推荐超值好货。

线上直播带货外，抖inCity在活动现场推出创意市集、联合本地商家卖货等创新尝试。抖in绍兴联动了本地五十余家水街商户，打造了“带货集市”，商家还发起了立减、买一送一、折扣叠加等现场让利活动，让大家在现场充分感受绍兴美食美酒的魅力，玩得开心，买得放心，体验新潮味蕾带来的刺激。

娱乐互动，贴近年轻人脉搏的全新互动

城市营销及品牌营销都少不了娱乐互动版块，2020抖inCity在娱乐营销领域更进一步，玩法更为多元、丰富，以一系列引领潮流生活方式的新玩法，扩充用户娱乐场景，助力IP+城市+品牌更广泛的破圈。

1. 明星+达人阵容升级：以明星达人的影响力，传播城市新形象，是抖inCity系列活动擦亮城市潮流、年轻新名片的一大法宝。今年活动邀请的明星、达人阵容再度升级，大张伟、戚薇、黄晓明在内的100+人气明星以及1500+抖音达人，组成顶级流量的合作矩阵。他们不仅线上呼吁用户一起记录和分享城市美好生活，更参与了各大城市抖in之夜的落地活动，为粉丝带来精彩表演。

2. 主创互动创新，影视宣发升级：收官盛典上，由郭敬明导演，赵又廷、邓伦、王子文、春夏、汪铎领衔主演的电影《晴雅集》此次顺着在抖音上持续的高热度，导演郭敬明携领衔主演王子文、汪铎空降2020抖inCity未来盛典，邓伦现场连线，更是引爆惊喜，同时电影在活动现场也被期许为2020抖inCity年度影响力电影。抖音达人身着《晴雅集》戏服，进行了一场唯美的古风秀，古风戏服与未来舞台碰撞出别样的火花。让观众感受到了《晴雅集》极致美感。这部国内首部阴阳师题材电影，将于贺岁档12月25日全国上映

3. “黑科技”加持，娱乐体验升级：为增强用户参与感，提升用户互动热情，抖inCity结合年轻人的习惯及喜好，开发了一系列创新娱乐互动玩法。抖inCity首次将landmark黑科技与上海四大地标建筑东方明珠、南京东路、大世界、上海世博展览馆相结合，并上线了“AR奇幻漂流”新玩法，进入抖inCity未来盛典小程序后的粉丝，用“AR”解锁了“魔都”上海魔幻的另一面。

4. 联动本地娱乐大事件，互动玩法升级：对于用户来说，每个城市都有自己对于它的独特的娱乐记忆点。为重现80、90后的青春记忆，抖in南京深度联动江苏卫视《非诚勿扰》《我爱古诗词》两档节目，邀请人气嘉宾选手现场演绎诗词诵读与国风歌曲。而在抖in杭州嘉年华现场，用户可以在水晶晶南浔馆现场，报名参与南浔打造的中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》，助“追梦女孩”实现“星梦”。

抖inCity城市美好生活节的第二年，在上海站收官盛典结束后划上了完美的句号，它不仅拓宽了我们对于城市营销的想象，更凭借不断进阶的玩法和理念，为城市和品牌营销带来无尽的创意和探索。同时，抖inCity的全新升级，也让我们看到了这一IP持续的营销生命力，以及对城市及品牌的营销价值。

让我们共同期待，未来城市与抖音一起继续制造的新潮范、新流行~