效果广告正在稀释品牌价值？阿里妈妈武林大会透露营销哪些趋势？
“培养了这么多年，好不容易沉淀下来的品牌，感觉快被效果广告吃空了！“这是在昨天刚刚结束的2016年阿里妈妈武林大会品牌营销分论坛上，某国际知名快消品牌市场部负责人分享的感受。但TOP君相信，这样的困惑绝不仅仅限于该品牌，而应该是多数品牌广告主在做在线营销时共同面临的难处。
去年的武林大会曾宣誓阿里妈妈2015年的主要任务就是走出淘宝，由效果营销提升为品牌营销。昨天的武林大会上，阿里妈妈COO朱顺炎兑现了承诺，现场发布了阿里妈妈最新的从品牌推广到信息传播、销货再到分享的活火山型营销产品序列，高调进军品-传-销全链路精准数字营销领域。
结合去年阿里收购优酷土豆、投资陌陌和第一财经以及再早之前入股新浪微博、全资收购UC、高德地图、墨迹天气等媒体的种种迹象来看，打通品-传-销全营销链似乎是阿里早在去年武林大会之前就有的布局。
除了开启品-传-销全链路数字营销模式外，2016年的阿里妈妈武林大会还传递出哪些营销趋势？TOP君在全程参与后，结合阿里妈妈最新推出的营销产品，总结出以下几大品牌需要了解的趋势，同业界分享：
我们都知道，随着程序化购买近两年的崛起，效果广告凭借其人群购买、精准触达以及高效转化的属性让广大商家体会到了低成本触达消费者的快感。但对于品牌广告主而言，这样的快感伴随的却是对品牌价值地稀释，单纯“买-卖”关系看似在与消费者发生关联，却仅仅局限于冷冰冰的交易层面。而且效果广告一般主打产品性能和价格，品牌信息常常受冷落，长此以往，品牌差异性会越来越小，积累多年的品牌价值极有可能会被坐吃山空。
这显然与当下消费者从生存实用型消费升级到享受服务型消费的趋势相违背。作为主力消费人群的85后，均踏入中产阵营，他们需要更多的是品质而非物美价廉。阿里妈妈因此推出了针对品牌广告主的营销产品——品销宝，这个品效合一的组合拳产品包括品牌专区、一夜霸屏以及品牌雷达三个部分，提供包括多种品牌展示形式、短期覆盖阿里妈妈全媒体矩阵的大范围曝光以及倚靠阿里大数据精准挖掘TA的一整套服务。
关于粉丝对于提升品牌销量的作用，阿里妈妈品牌事业部总经理春娇表示自己之前并不相信，但是看了双11晚会韩束的数据以后，她开始对粉丝经济的力量深信不疑。双11晚会当晚，韩束代言人郭采洁仅在台上献唱3分钟，韩束的店铺UV就激增20万。
双11晚会的案例如果比较久远，我们就看看最近靠宋仲基打了场硬仗的珀莱雅。拿下宋仲基见面会全程冠名权益的珀莱雅，以商城购买费用为赠送标准，活动期间每天购物额最多的赠送一张见面会门票，通过这样的方式，珀莱雅官网每天的最高消费额比平时高出了数倍。还有数据统计,韩国知名男团EXO在国内的粉丝平均每月花在偶像周边产品上的费用竟然高达500元。这一系列的数据都证明了粉丝经济蕴含着强大潜能。
阿里妈妈在昨天的武林大会上推出了首个分享营销产品——分享赚，作为活火山营销序列顶端的营销产品，它定位于一站式助力商家拓展无限社交流量，目标是让商家实现自产流量。这款去中心化的营销工具产生的基础是强粘性的熟人社交关系，希望借助社交媒体实现人人传播裂变增长。
关于社区对于品牌营销的价值，还可以举e袋洗的例子，这个以洗衣起家的O2O服务平台，依托邻里互助+社区共享的经济模式，业务已经不限于洗衣，而是升级为社区家庭服务平台。按照社区共享经济的模式，团队还与京东金融、逻辑思维联合创始人吴声等成立了共享基金，投资共享项目，目前在孵化的有私厨共享服务、寄养宠物的“宠物帮”等，“钱景”非常值得期待。
与媒体合作生产优质内容这一招，其实互联网之前的杂志时代就有了，类似《瑞丽》、《时尚芭莎》这样的媒体，经常会拿品牌举例，示例如何进行服饰穿搭、减肥瘦身以及皮肤保养。为了让干巴巴的产品信息能找到内容软着陆，天猫推出了“有好货”“品牌街”“粉丝趴”“范儿”等依托内容的营销产品。为了提供专业的内容方案，发挥粉丝经济的价值，它与30+类似《时尚芭莎》这样的官方媒体以及30+自媒体、1000+达人进行了合作，以保证高水准内容的生产。
未来媒体的形式还将变化，短视频和直播作为85后年轻人中意的传播形式，将有可能再次改变媒体内容生产的方式，但不变的是内容始终为王，品牌需要做的就是如何与内容融合，搭载好内容获取优质流量并实现转化。
数据对于营销的价值，我们都心知肚明，不管是圈定人群、制作创意、出价、投放还是问题诊断与优化，都需要靠数据和算法给出科学的决策。
阿里妈妈对于数据驱动营销给出了更高阶的玩法——智能大数据营销。
智能大数据营销依托的是阿里核心的商业消费数据以及庞大的媒体矩阵，通过机器深度学习而非人工判断，用最优融合与实时反馈的自动定向模型取代以标签为代表的传统人群定向模型，全天候24小时进行数据运算，做到真实消费人群动态的持续的切分和人群偏好数据的最大化精准。
最能集中展现阿里数据能力的最新营销产品当属“智钻”，作为“钻展”的升级版，“智钻”是国内首个智能营销展示平台。从选人群到选媒体、做创意再到出价、账户诊断，它可以做到数据可追踪、可视化、可优化、可沉淀，让大数据营销做到不只精准而且智能。
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