华帝抢亲方太！什么才是悬念营销正确的打开方式？
这个6.1，只有两个品牌在认真的营销，一个是方太，一个是华帝。关心它们撕逼事件的人想必已知晓前因后果，清楚的，前情回顾部分可跳过，不清楚的，TOP君就带你们迅速了解下。
5月30日至6月1日，蹭着儿童节的热度，方太在京华时报上发了三版悬念广告：
它本来打算在6月7日新品发布会上揭晓答案，不料却在6月1日被远在广东的竞品华帝抢先“认领”了创意：
于是就出现了网传的方太的回应（据微信号“解救纸媒”说在微博上，但TOP君没找到）：
接着华帝又给了回应：
之后，6月2日，方太被迫提前5天在京华时报揭晓了谜底：
很多媒体已经报道了这个营销事件的始末并做出简短的评价，鄙君就不再赘述了， TOP君之所以仍旧关心这个话题，就是想反思如何才能做好悬念营销。
经过对方太悬念广告以及之前闹得沸沸扬扬的韩后“张太”广告的分析，TOP君除了认定方太没有华帝介入会输得很惨外，还总结出以下三点悬念营销基本要点。
悬念作为悬念广告的灵魂，这一环节如果处理不好，自然发酵的后续讨论就无从谈起，想让线下点燃的火蔓延到线上也有难度。因此TOP君的建议是只要不伤风败俗，不被工商局请去喝茶，悬念广告的脑洞开的如何大都不为过。
说到悬念，大家一定不会忘记帮三四线化妆品品牌韩后打响知名度的“南都张太”悬念广告。
第一眼看这文案，还真以为是小三宣战原配，但冷静下来一想，这应该是广告，可具体是哪个品类的广告，亦或是谁的广告，想必谁都猜不出。
因此，韩后张太广告属于悬念等级高的广告，小三战原配的话题性极强而且与化妆品的联系相距甚远。与它相比，方太的悬念就偏小儿科，熟悉它“四面八方不跑烟”Slogan的人看到它的第二个字谜就大致知道这是方太的广告了，不熟悉它的，单看三个组合字，至少也能猜到这是厨房电器的广告。
这就导致了方太的猜字谜广告悬念等级低，自传播力不强。得亏华帝“认领”创意，炒热了话题，不然广告本身很难传播起来。
而被抢创意的方太无奈发出的一条微博，总有种此地无银三百两，演不下去了的感觉，看的TOP君满脸尴尬：
因此，做悬念，想要传播效果好，创意跟产品就最好不要扯上关系，不然很容易被受众识破。当然，完全不透露品牌信息的悬念广告也有风险，即受众只记住了创意，并误以为这个创意是其他品牌的，这需要品牌依据自己的传播需求来做出取舍。
悬念广告类似报纸连载小说，他们吸睛的逻辑都是想利用前期铺垫的剧情维持受众对事件的关注。
但是，小说有一万种写法，悬念广告的答案却只有一个；小说篇幅长，读者阅读后印象深不易忘记，悬念广告则简单明了，读者当下也许感兴趣，时间久了却容易被其他消息取代。
因此，对于读者来说，他们对悬念广告的兴趣时长很短。做悬念广告，传播时间一定要紧凑。
5月30日至6月1日分三天出字谜，6月7号才给出答案，方太之前的传播节奏显然略微拖沓，如此长的间隔不仅给予了华帝充足的盗取创意的时间，还可能面临被其他热点覆盖的风险。
庆幸的是，它跟韩后一样，都遇到了搅局者，从而加快了传播的节奏。韩后的广告本来要连放7天，但因为工商局介入，谜底在两天之后就一并揭开。方太的谜底本来要7号揭晓，因为半路杀出个华帝，便提前5天（6月2日）给出了答案。
此外，也正是华帝与方太你来我往的撕逼，让方太的悬念广告能在短期内迅速升温并持续热度，如果没有华帝这把火，方太的悬念广告还真可能燃不起来。
悬念广告之所以设置悬念，真实目的其实是营造事件。因此我们发现，成功的悬念广告往往是线下开花线上香。报纸虽然是它的刊发媒体，但它后续的传播主阵地还是得在线上。而想要把话题转移线上，加速广告扩散，除了要靠广告创意引发的自然传播，还要靠KOL们的有偿转发。
关于方太的悬念广告，TOP君搜了下，5月30日鲜有大V助推，倒是华帝出来搅局以后，有大V转发悬念广告并询问这是不是方太所为，昨天方太揭晓谜底后，官微和更多大V一并转发了悬念及揭秘广告。因此，总体看来，方太靠微博大号传播悬念广告的声量还是过小。
不过，为了弥补华帝搅局、提前公布答案带来的传播空窗期，它昨天在微博上以#甩你一个字#为话题，团结九阳、海信、荣耀等一帮家电类的好基友为自己站台，搞的联合营销的效果倒是不错。一方面证明了猜字谜的创意的确出自方太，替自己正身，另一方面也扩大了传播面，延续了传播热度，虽然没上热门话题榜，但作用还是有的。
因此，从悬念等级设置、传播节奏把控和整合传播效果来看，方太之前的传播极可能不温不火。幸亏华帝介入，不仅让话题升温、加快了方太的传播节奏，还刺激了它在微博上尽快开设热门话题，联合大号一起造势。距离6.7日方太新品发布仅剩两天，不管方太是否还有大招，但从目前的热度来看，它最初期待的传播效果应该算是出乎意料的达成了。
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