一场观众和广告主双赢的狂欢：现象级喜剧脱口秀《吐槽大会》完美收官

2017年年初，一档喜剧脱口秀——腾讯视频《吐槽大会》引爆网综市场，树立了年轻人欣赏综艺的新风向标。该节目于3月26日（上周日）正式收官，第十期节目请到著名音乐组合凤凰传奇做主咖。节目播出24个小时内播放量破6500万，节目中吐槽主咖凤凰传奇的玲花曾毅互怼更引发广泛讨论，成为近日社交媒体最火爆的话题之一。

究竟是什么魅力让网友们如此热烈追捧一部网综？作为国内唯一的本土化美式脱口秀，腾讯视频《吐槽大会》将“美式喜剧脱口秀”进行了史无前例的“本土化”延展。节目从内容、价值观到广告营销，用创新的思维诠释了现象级IP的养成方式。

《吐槽大会》影响力辐射多圈层，

现象级网综实至名归

作为2017年开年首个现象级综艺节目，腾讯视频《吐槽大会》创造了又一个喜剧节目的高峰。截至3月28日，《吐槽大会》总播放量达到13.8亿，单期播放量最高破2亿。腾讯视频《吐槽大会》播出期间，百度整体搜索指数达484493，平均值315021，单日最高峰值达到1011435；百度风云榜持连续霸榜9周保持前五，最高达到百度风云榜第一。作为一档喜剧脱口秀，腾讯视频《吐槽大会》的成功不仅仅体现在数字上，更体现在节目内容和话题所带来的社会热度和影响力上。

高互动性和强话题性是腾讯视频《吐槽大会》突出的特点。在腾讯视频播出的10期节目中，《吐槽大会》的总弹幕数达到了1456.5万次，评论互动量达108688次。边看节目，边发弹幕“吐槽”，成为年轻人钟爱的互动方式。在微博上，#吐槽大会#主话题的阅读量高达11.3亿，讨论量超过161万，并多次登上微博热门话题榜。

《吐槽大会》的成功，代表着一股新鲜、年轻、锐意的喜剧力量正在慢慢崛起。节目用一种全新的模式颠覆国内脱口秀和喜剧的格局，从内容到形式，多维度体现年轻人的视角和态度。

更值得一提的是，节目的影响力不仅仅体现在网综领域，而且渗透到不同社会圈层和行业。第四期中，唐国强犀利吐槽“鲜肉小花”片酬高却不潜心钻研演技，揭露演艺圈乱象被网友点赞；第八期李小璐霸气回应黑料，节目中的渐变唇妆却意外走红，受到时尚芭莎等知名美妆账号推荐。《吐槽大会》所倡导的“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”价值观，被各行业广泛认同，“广告人版《吐槽大会》”“房地产圈《吐槽大会》”“315吐槽大会”等自媒体人和网友UGC内容不断涌现。

正如清华大学新闻与传播学教授、影视传播研究中心主任尹鸿所言：“腾讯视频《吐槽大会》体现出吐槽的高级性，把喜剧脱口秀从理念到技术都发挥到了极致，因此能引起大家共鸣。“

读懂年轻人：

“内容营销+价值观营销”撬动消费市场

腾讯视频《吐槽大会》的主要受众是年轻人，节目除了在内容和形式上引起90后、00后的共鸣，其营销方式也为行业树立了典范。

在互联网信息时代，人们的信息获取渠道和休闲娱乐方式多种多样，想让年轻一代为广告“买单”并不容易。他们不是讨厌广告，而是不喜欢“无聊”的广告。对于年轻消费者来说，“有意思”“有个性”是评价广告优劣的标准——我用的品牌要体现我的个性和价值观。腾讯视频《吐槽大会》对网综营销模式进行重组和创新，打出一套“内容+价值观”的营销组合拳，引领视频营销新风潮。

首先，《吐槽大会》将广告编进段子，充分展现了“营销即内容”的魅力。如第一期节目中李诞用“发票梗”吐槽曹云金“你能开那种珍藏好多年不褪色的发票吗”；第三期节目中王建国调侃王祖蓝“你有没有京都念慈菴川贝蜜炼枇杷高啊？”等桥段，类似为广告主巧妙定制的段子比比皆是。

观众在捧腹大笑的同时，不知不觉间被“安利”品牌和产品，更会在节目后主动传播这些段子，让广告主获得二次曝光。植入讲段子，广告成IP，正如天才脱口秀演员池子在节目中所说：“不知不觉中，你们已经听了六个广告了。” 

与此同时，腾讯视频《吐槽大会》为广告主定制的创意片头和片尾彩蛋也是节目一大看点。这些广告用情景短剧的方式，将本该枯燥无味的商业信息用生动有趣的方式重新演绎，让节目的忠实拥趸们“明知有广告，也一定要看彩蛋”。比如，节目组为广告主开策划会，放大京都念慈菴Logo，让人忍俊不禁；通过自拍作为切入点，以“吐槽大会微信群”的方式搞笑演绎，突出vivo X9 前置2000万柔光双摄的产品特点。

更重要的是，这些广告不仅表面上“好玩”，更从年轻消费者的生活习惯和价值观入手，深挖观众和品牌的价值观契合点。京都念慈菴提出“大笑养肺，不笑浪费”的口号，正中年轻人提倡的“乐活精神”；vivo以年轻人热衷的“自拍”为切入点，在节目中设置嘉宾们风格迥异的自拍环节，也代表了年轻人个性鲜明的生活态度。对于视频营销来说，“有意思”是基础，而“有价值”才能够让营销的效果最大化。“内容营销+价值观”营销的组合拳，让腾讯视频《吐槽大会》成为视频营销的经典案例。

腾讯视频《吐槽大会》是2017开年首个现象级爆款综艺节目。节目的成功，标志着一场观众和广告主双赢的狂欢。正如广告主京都念慈蓭评价：“腾讯视频《吐槽大会》通过创意性的段子、提及、彩蛋等内容合作强化了品牌养肺润肺的功能点；通过环节定制，让养肺大明猩“菴菴”成为消费者喜爱的品牌形象。综合这次合作，让更多年轻的朋友深入认识了京都念慈菴这个有着百年历史的品牌。”

据了解，腾讯视频《吐槽大会》第二季将于今年年末回归，我们也期待这部中国脱口秀里程碑式的作品，会给我们带来更多欢笑与惊喜。