这一次，你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

如果2015年，当你在地铁里看到薛定谔赫本版知乎广告时，第一反应是“咦，知乎居然也做地铁广告？”并接着附上一句 “巴特我没有看懂，衰！”的话，那这两天，这个惊讶一定会变成“吓，我竟然能一眼就看懂知乎的广告？”

虽然有些广告词读着还是拗口，但不得不承认，知乎这一波新的大字报广告对脑回路的要求确实不高：

（我是一个广告，我喜欢你盯着我看——人工智能能产生感情吗？）

（人美也要多读书，同时你得有知乎——我们看脸的时候，到底在看什么？）

（你的房子是租的，但生活不是——怎样花更少的钱提升出租屋的格调？）

有些可能会难倒一部分文科生：

（好老板就像有理数，有，肯定是有的——有哪些违背直觉的数学问题？）

但多数真的是幼儿园孩纸都能读懂的大白话：

（算了，不买了——女人有哪些心口不一的话？）

（哥们儿，还站着呢？——公交地铁中如何判断谁要涂鸦？）

（又吵架了，因为把她拍丑了——怎么拍出能让她满意的照片？）

巴拉巴拉，类似的文案有太多，TOP君就不一一例举了，总之，在今日头条今天体、一点资讯马赛克体、网易云音乐评论体之后，大字报广告界又入坑了知乎。

五彩斑斓的不规则涂鸦、蓝框内简单直白的广告词再加上代表性的知乎体反问句，很显然，知乎这轮广告的目的还是拉新，但跟2015年的薛定谔版以及2016年的“我是谁”版相比，这一轮拉新流量的层次更为大众！

2015年不知所云的毕加索知乎广告

2016年富土康生产线工人张全蛋同款“我是谁”广告

而除了广告能看懂之外，Slogan的变化也透露出知乎去精英化定位的决心。之前的Slogan“认真的问答社区”侧重严肃的内容生产，更偏向于是一个精英问答社区，而新的“每天知道多一点”更类似高配版百度知道，目的是满足大众信息获取升级的需求。

核心用户流失，维系老用户、吸纳外围新用户一直都是知乎面临的难题，UGC优质内容是它的生命线，但通过商业化在互联网丛林中活下去同样需要考虑，除了线下的知友聚会活动盐Club以及正在探索的知识付费平台知乎Live外，知乎的商业化也颇具想象力，毕竟这里都是广告主觊觎的三高用户群。

为此，它确实慢慢降低了广告门槛，除了去年7月采用邀请机制新增机构账号（类似微博蓝V，以前只允许个人开设账号）外，它在信息流原生广告上也有很多尝试，姿势很知乎。

但作为精英阶层聚集的社区，过多的广告渗透难免会侵蚀他们的精神洁癖，更何况现在知乎又有了更为大众化的定位，不知流失严重的原住民作何感想？毕竟，2013年知乎向公众开放注册后，虽然它的用户在不到一年的时间里从40万激增到400万，但随后就出现了老用户离开潮。当它引以为傲的精英族群开始转移，它的吸引力不知还能否延续？