LV×Supreme的世纪联名是如何被打造成潮流事件的？
原本打算连续售卖15天，现货却在开售后2天全部售罄，改为线上抽签、凭身份证入店、每人限购2件，却又在重新开店后的2天内售罄所有产品，直接闭店。这是LV牵手Supreme推出联名限量款后，北京特别限时店的销售盛况。
不只是北京，全球其他城市也如是此。东京限时店还没开店就有7000多人在雨中排队；首尔、伦敦、澳大利亚邦迪海滩的限时店门口也是人满为患，不少人凌晨就来排队，在店门口席地而卧；北京的尤伦斯艺术馆内，队伍排的曲曲折折，密不透风的厂子里，人们承受着7月初近40度的高温就为买到一件LV×Supreme联名款。
LV官微下“土豪”买家们的对话
销售如此火爆，LV也该舒口气了，品牌年轻化尝试了这么久，这次算是大获全胜，用LV自己的话说就是跟Supreme的跨界激励了它踏上崭新的开拓之旅。
Supreme也算一雪前耻，17年前它因为滑板盗用LV的经典Monogram 字母被告上法庭，如今却被后者追着联名推限量款，LV还是那个LV，但Supreme明显已经不可同日而语。
Supreme2000年推出的滑板
2017年LV×Supreme联名款滑板
除了街头顶尖潮牌联姻奢侈品巨擘的跨界本身自带话题外，还有哪些因素促成了LV×Supreme成为时尚圈年度最吸睛、圈钱组合并造就了“有钱未必买的到”的奇观呢？
小试牛刀：LV联名“双闪电”
LV勾搭潮牌的年轻化路径不是一次就成功的。其实在和Supreme世纪联名之前，它还有两段不那么火的潮牌联名。
最早它和日本服装设计师川久保玲的原创潮牌CDG合作，声量极小，爆了冷门，算是出师不利。之后在去年，它利用日本潮流教父藤原浩的影响力，跟他创立的潮牌Fragment Design，俗称双闪电合作推出限量款，这次的合作销量不错，让LV进入了年轻人扎堆的潮流界，也让尝到了甜头的它见识到了年轻土豪的广阔市场和消费力。
相比今年跟Supreme的联名，前俩次的合作更像是LV联名潮牌的试水，因为它并没有在年初的秋冬大秀上重磅发布和CDG以及双闪电联名款的秀场版，也没有把预热期拉长到半年吊足粉丝胃口，而只是在开售前两个月才放出联名的预告。
为联名而生：Supreme跨界经验丰富
LV虽然近些年频繁跨界，但相比Supreme，它还是个新兵，可以毫不夸张的说，Supreme就是为联名而生的潮流品牌。
作为卖滑板起家的潮牌，Supreme相比其他品牌，更像是一个潮流符号，它背后的嘻哈、滑板街头文化是它独特的标签，吸引了大量品牌前来联名。而联名对 Supreme 来说也是非常重要的部分，在Supreme创始人James Jebbia看来跨界能为Supreme带来更多新元素，让产品更具风格。
因此，Supreme总能与一些意想不到的品牌或者人物或者明星联名推出单品，引得众多追捧。例如，Supreme每年都会和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike、Lady gaga等大牌及明星合作推出单品。
Supreme×The North Face
Supreme×NIKE
虽然它跟The North Face2007年就开始合作，堪称联名界最长情CP，但更多的时候你并不能猜中它的下一个联名对象是谁，而就这种神秘感也让它拥有了制造潮流的主动权，比如这次跟LV的合作。
限时供应：让年轻人疯狂的销售模式
我们都知道，年轻人喜欢标新立异、热衷于个性、崇尚独一无二，这一定程度上能解释最近快闪店风靡的原因。
但LV这次全球范围内特别限时店（Pop-up store）的想法应该来自Supreme，因为Supreme的销售模式就是限时供应，它每一季的新品发布，门口都排着长队，疯狂的粉丝甚至提前24小时去排队，抢购疯狂，Supreme的lookbook和联名单品每次都是分分钟售罄。
限时供应的销售策略也巧妙迎合了降低消费者选择成本的心理学原理，在短时间内，让消费者做出决策，给她一种“不买就终身后悔,要立刻行动”的心理压力。
LV这次联名Supreme的商品虽然每件都以LV的标准定价，按往常奢侈品销售的节奏，一天成交个位数都算好生意，但这一次的售卖却在2天内就卖出原本计划卖15天的商品，后期还要抽签摇号入场且每个ID限购，足够证明Supreme限时供应销售模式多么受年轻人追捧。
你没看错，买件LV×Supreme还得摇号，什么叫有钱你也买不到
另外，这一次的联名售卖，是包括北京、首尔、东京、巴黎、澳洲邦迪海滩、洛杉矶、迈阿密、伦敦在内的全球8个城市同时开售，对彻夜排队的消费者来说，充满仪式感，这无疑会增强他们的购买动力。
明星KOL神助攻：迅速抢占年轻人时尚高地
Supreme能从纽约一个街头滑板品牌迅速蹿红为全球的顶尖潮牌，明星和知名设计师的带货助攻功不可没。
在欧美，它是Lady Gaga、Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等一线歌手钟爱的潮牌，随着社交网络的流行，它跟着明星火遍Facebook和ins。在亚洲，它受到潮流教父藤原浩等人力捧而顺利进军日本市场，并得到日本的人气偶像洼冢洋介的极力推崇，从此声名大噪，成为潮人熟知的一线街头品牌。
洼冢洋介
这一次，LV也利用了人气明星对年轻人的影响力，在6月30号北京限时店正式开售之前，鹿晗就在自己的微博和ins上晒出自己身穿爆款联帽 Box LOGO Tee。他的EXO前队友、人气鲜肉吴亦凡更是在开售前的某直播中秀出满屏的联名限量款，让无数排队的路人羡慕不已。
上面这件连帽衫日前 eBay 上有卖家开出了 17 万人民币的天价
LV×Supreme的联名确实符合吴亦凡《中国有嘻哈》freestyle的身份
除了鹿晗、吴亦凡这样的流量明星能提前拿到限量款外，还有很多明星慕名到店抢购，第一时间穿着LV×Supreme出街。林俊杰、杨洋、陈冠希、余文乐、宋茜、潘玮柏、罗志祥、欧豪、杨幂一抢到手就立马凹造型、带货能力5颗星。
而对于普通的消费者，除了中签，想要买到LV×Supreme的限量版，就得具备以下条件：
虽然目前来看，LV联名Supreme是一桩成功的买卖，但却似乎是Supreme衰落的一个信号。由于本次联名是LV全程负责，用料LV，设计LV，定价LV，销售LV， 在Sup粉看来，两个Logo简单拼凑的联名让Supreme完全丧失了Fu*k everything的街头霸王气质，这代表了街头文化最恶劣的形式。
“与LV的合作将加深Supreme的’滑板基地’和’收集社区’之间的鸿沟。这就像是要把男人和男孩分开，也好比说改变和分裂观众。”
没有了Supreme经典的厚夹克、法院夹克，Sup粉只会买LV Logo露出最少的Box tee。
所以，这到底是时尚界的一次狂欢，还是街头文化的衰落？是奢侈与潮流的碰撞，还是年轻人个性的丢失呢？