除了北京文化，押中《战狼2》的居然还有这个手机品牌

From: TOP君 TopMarketing 2019-08-24

25小时破3亿，85小时破10亿，《战狼2》飙升的票房不仅成就了吴京，也让曾经因 8亿保底《战狼2》饱受质疑的北京文化扬眉吐气，赚得盆满钵盈。

其实，同样押对宝的，还有《战狼2》开机时签下吴京做代言人，深耕一年的AGM。

《战狼2》上映后，AGM的PC端百度指数同比上升261%，移动端上升376%

7月28日电影上映后，AMG微信指数迅速增长

一年间，这个小众手机品牌不断与《战狼2》建立强连接，并作为吴京的“御用手机”出现在影片中。

随着《战狼2》的爆红，片中冷锋在雪地里用来和老首长视频通话的“三防手机”AGM怒刷存在感，成功把自己从手机界的小透明打造成硬汉手机的扛把子选手。

那么，这个眼光好到爆的手机是何方神圣？一年来围绕吴京和《战狼2》埋下了哪些伏笔？电影上映后又是如何“收网”的？本君这就抽丝剥茧，给你萌嘚啵嘚啵。

首先得从这个服装品牌即视感的名字说起。AGM其实是Action Gains Memory（以行动创造回忆）的缩写，而就像它个性十足的名字一样，与小米、OV、华为等大众机型不同，AGM主打户外旅行，是一个主推“三防手机”的小众品牌。

不仅目标群体小众化，AGM进入国内的时间也不长。2011年母公司成立后，它走了两年为国外品牌定制三防手机的路线，直到2014年才在国内推出首款全网4G三防手机，次年，AGM品牌建立，线上线下销售渠道铺开。

而就是这样一个小众，进入中国市场不久的手机品牌，在《战狼2》开机前后下了步好棋：签下吴京当代言人。

吴京爽朗硬气的气质无疑与AGM“运动旅行手机”的品牌定位相符，其固有的“硬汉形象”也有助于品牌形象的塑造。但从后续的营销动作来看，AGM要的远不止于此。

2016年吴京为AGM拍的广告片

故事从AGM 宣布新机型AGM X1将作为中国部队御用战机出现在《战狼2》开始。

此后，当OV 已经把综艺冠名费炒到5亿，雷军登上《奇葩说》，华为为各个产品线都找了不只一个代言人，手机营销市场风起云涌，玩法层出不穷时，AMG“咬定吴京不放松”，不遗余力地建立AGM品牌与《战狼2》和吴京的强连接。

首先，推出“战狼范儿”手机：达成合作后，AMG推出内置特种兵户外工具的AGM X1送给吴京，让他把手机带到条件恶劣的非洲拍摄现场，以此检验手机质量。

通过“战狼范儿“十足的手机和在非洲恶劣环境下的产品检验，AGM与《战狼2》的气质契合度提升，而吴京从非洲片场发回来的“体验报告”无疑也为产品做了背书。

其次，通过探班建立强情感连接：8月，AGM再放大招：大手笔地到非洲探班《战狼2》剧组，加深品牌与代言人吴京和《战狼2》的情感联系。慰问之余，还就地取材，用片场里演员们使用AGM的场景刷存在感。

再次，代言人定制：11月，AGM推出AGMx1吴京定制版，不断强化手机的”硬汉”标签。

最后，全程跟随，不遗余力地为《战狼2》吆喝。

电影上映前夕，AGM更是发起“送影票”攻势，不断提醒观众AGM将会在影片中出现。

而当《战狼2》终于上映时，布了一年棋局的AGM抓住战机，集中发力，玩得一手好借势营销。

几乎与《战狼2》上映同时，AGM在天猫、京东和自家官网上预售打出“战狼手机”旗号的AGM X2，当天预约量破万。将影片热度直接转化为销售量。

而在品牌宣传上，AGM快速跟进，打出“吴京御用战狼手机”招牌，随着影片的爆红，从小众世界走向大众视野。

为了增强互动性，玩转社交营销，AGM宣布《战狼2》票房每过1亿就送出一部AGM X2手机，在助攻《战狼2》的同时也狠狠地为自己做了一次宣传。

当OV、小米、华为们还在综艺营销的红海里厮杀时，押对宝的AGM在《战狼2》爆红后，迎来品牌发展新阶段。

半个月后，AGM的AGM X2北极新品发布会将在深圳举办，身价倍增的“吴代言人”是否会现身，现场会不会结合《战狼2》玩出新高度，搬着小板凳前排围观中。