下个十年，什么是苹果的王牌？

北京时间昨日凌晨，最新一季的苹果发布会在Apple Park园区的制高点乔布斯剧院如期举行。作为纪念创始人乔布斯的建筑，剧院建成后的首秀，就迎来了iPhone诞生十年来可媲美S系的又一历史性新品——iPhone X（iPhone 10 ）。

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对于这个10周年礼物，CEO库克很是偏心，相比iPhone8，它不仅占据更多演讲时长，还被库克称做代表了未来的技术方向。

而iPhone X之所以被寄予厚望，不是因为各家都在主打的全面屏、也不是颠倒了的后置摄像头，而是它被嘲笑的“逼死处女座刘海”以及基于该高科技的AR应用。

上图从左至右：红外镜头、反光感应元件、距离传感器、环境光传感器、扬声器、麦克风、700万像素摄像头、点阵投影器

如果说上个十年苹果制霸的是智能手机，那下个十年它的王牌应该就是AR增强现实。

入局AR：下手最晚，但出手最快

评选去年最火的技术，AR和VR绝对会高票入选，这两个吸引了世界顶尖巨头涉足的技术被普遍认为是未来技术的发展方向。Snapchat凭借AR滤镜成功吸引亿万用户，顺利IPO；任天堂倚仗着《Pokemon Go》不到一个月席卷全球，赚的盆满钵溢；Facebook则在今年4月的F8开发者大会第一天就按耐不住发布AR 平台，扎克伯格更是断言，AR 将成为下一代计算平台……

跟它们相比，苹果进入AR领域确实不算早。它在今年6月的WWDC全球开发者大会上才发布自己的AR开发者平台——ARKit，不过，ARKit一经发布就吸引了众多开发者，也成为了大会最大的亮点。原因就在于它为广大寻找新机会的开发者创造了平台，类似APP store,未来ARKit也将成为AR应用的集散地。

进入时间虽晚，但在开发者看来，相比Facebook的Camera Effects和谷歌随后推出的ARCore，苹果的ARKit才是真正有可能快速实现AR消费级应用的平台，原因就是苹果拥有AR技术实现的载体——iPhone，而它们也坚信苹果不久后就会推出支持AR的新一代iPhone。

果然，昨天，iPhone X如期而至。

竞争策略：搭建基础设施，开放生态

苹果的优势向来在于打造硬件、搭建平台，AR也不例外。它做硬件和平台，开发者做应用，这个模式已经很成熟了，也是双赢的分工，上个十年已经得到了成功验证，下个十年，还将继续。

而目前看来，对于开发者，不管是谷歌、微软，还是Facebook、Snapchat，都没有苹果具有吸引力。苹果只用了短短三个月的时间，就上线了ADKit并发布了iPhone8以及iPhoneX，并将在9月19号发布新的iOS11,让6s及以上机型都支持ARKit，平台和硬件一步到位。谷歌、Facebook、微软虽然都推出了开发平台，但在硬件上显然不具备竞争力。

谷歌推出的硬件平台Project Tango受限于合作的第三方厂商，目前规模有限，未来铺开也挑战重重；微软的问题主要在于它的头戴式设备Hololens昂贵不易携带，且目前限于面对企业客户;Facebook的挑战在于本来就没有做硬件的基因，况且AR眼镜还慢半拍，如今仍处于研发阶段。

这样一对比，苹果无疑是目前最成熟，也是最大的AR平台。它除了吸引开发者，也受到了众多品牌的欢迎，据福布斯报道，宜家就在ARKit上开发一个叫Ikea Place的AR应用，该应用允许客户在家中模拟放置数字版宜家家具，体验满意可直接在线付款购买。对于宜家来说，iPhone X 就是他们AR项目的救星，它的数字化转型业务主管迈克尔·瓦兹加德表示，宜家虽然2013年就开始研究AR，但早期的头盔严重影响用户体验，AR绝对需要无处不在的iPhone的支持。

开启新纪元：开发者迎来又一春、广告营销进入AR时代

 回顾上个十年，以iPhone为代表的智能机让无数个开发者在指尖开疆辟土，用户遍布全球，日进斗金。也让移动取代PC成为营销主场，程序化购买发展势如破竹，可以说如今的移动营销千亿的市场格局全拜智能机所赐。

硬件带动软件、软件激活内容生产，虽然AR接下来的主战场还是智能手机上，但新的开发平台、新的人机互动方式无疑将为开发者、内容生产者以及品牌方迎来新机会。以抢尽本次发布会风头的Animoji为例，这一声情并茂的AR表情目前虽然只是苹果iMessage内部的文本形式，也仅仅支持12种表情，但这种新的实时人机互动形式却能给开发者和内容生产者一粒定心丸，这说明他们之前脑袋里的AR创意现在能真正实现了。

昨天的发布会上，在展示AR应用时，苹果用的是ARKit的合作伙伴——来自上海的Directive Games公司一款叫《The Machines》游戏的例子，但游戏之外，AR其实还可以用到很多其他领域，比如像宜家这样的家居厂商以及旅游、美妆、娱乐等行业。

RGK移动的CEO就表示，作为一种视觉效果、互动体验更好的形式，AR接下来将大受广告行业欢迎。有了AR，可以说随处即屏幕，只要有手机，哪都能做广告，就像Pokemon里的精灵，可以出现在任何地方。

昨天凌晨谈到苹果全面拥抱AR时，库克这样感叹：“对于iPhone来说，这是极为重要的一步”。而在TOP君看来，说这句话时库克明显谦虚了，这岂止是对iPhone重要的一步，明明是对全世界重要的一步。