有了大文娱生态和电商生态加持的优酷，近一年发生了哪些变化？
这个季节千万不要去淘宝搜“秋酷”——不然你可能会被一连串的“小付、小顾、优酷、秋酷、酷不酷”的绕口令绕晕，或者因为满天掉落的各式秋裤看花眼。
你一定看出来了，这是优酷借淘宝这块宝地为自家2017年秋季时装发布会，啊不对，营销推介会打call。“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会，与时尚圈类似，主要推荐接下来两个季度的重磅剧集和综艺资源。
此时距优酷所属的阿里大文娱宣布筹备，刚好宣布筹备一周年。我们常用1+1>2来形容不同业务连通之后产生的巨大协同效应，那么在阿里大文娱生态的加持下，优酷在广告商业化究竟能爆发出多大能量？在这个各大媒体纷纷办推介、圈预算的紧要关头，不再是一个人战斗的优酷又长出了什么新本领，让广告主非它不可呢？
TOP君梳理近一年的优酷，试图寻找答案。
1、品牌焕新：与广告主一起影响年轻人
去年12月21日，十周岁生日这天，优酷启动了如今的这套新品牌标识：LOGO色彩更明亮、设计更简洁、看起来更动感潮流；APP图标也焕新了，变成一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮；品牌主张更新为“这世界很酷”，用一个充满好奇感的年轻声音，发出对这个精彩世界的赞叹。
作为企业的旗帜，品牌标识的变化不仅是视觉上的更改，更意味着背后公司战略、行业发展乃至社会趋势的转变。优酷此番焕新，正式宣告了这家公司为跟上用户脚步所定下的战略方向——与年轻人接轨。年轻人是文娱消费的主体，优酷要为所有年轻人和心态年轻的人们，提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。
2、《三生三世》大宣发一战成名
年初，300亿播放量大剧《三生三世十里桃花》横空出世。通过整合阿里生态内外和产业链上下游的力量，优酷打造了一系列“桃花”主题的创意宣发玩法，最终播放量占据全网42.43%，巧妙让一部平台分播剧变成优酷独播剧的画风。这次战役让优酷大宣发一战成名，成为广告圈津津乐道的经典案例。
伴随着大宣发的成熟，优酷启动了宣发“开计划”，吸引了RIO鸡尾酒、乐事、味全等行业品牌的关注，诞生了诸多营销创新案例。在今年秋集上，优酷宣布宣发“开计划”升级2.0，并成立行业第一个行业宣推俱乐部——“娱悦会”，与品牌方、内容方的宣发合作将实现全流程、主题化、跨平台传播。
3、《晓说》等垂直爆款频出，树立文化营销的新标杆
6月13日，上海电视节上优酷启动泛文化战略，优酷提出了“泛文化”战略，以白话的方式传播文化，即“内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身。”
在商业化方面，优酷的众多泛文化节目凭借对高学历、高收入人群的有效覆盖，获得了诸多中高端品牌的青睐，如《晓说2017》与东风日产天籁、《读书人》与亚马逊中国、《圆桌派》与福特锐界、侨外移民等合作案例频频获得行业认可，更常常霸榜内容营销金瞳奖、中国广告长城奖、金投赏等广告行业重量级奖项，树立了在文化营销领域的新标杆。
4、天猫出品正式诞生，内容电商助广告主“品效协同”
阿里的基因是电商，优酷的基因是视频，它俩发生化学反应之后，大概是中文互联网里最有底气讲“内容电商”故事的平台了。
今年7月10日，天猫市场部正式宣布天猫出品诞生，以6综1剧的内容布局，如时尚类的《疯狂衣橱》、家装真人秀《大梦小家》、“高食商”的《穿越吧厨房》等，覆盖衣食住行若干行业，而它们都会出现在优酷的平台上。
通过利用长期对于平台上消费者的了解来定制创意方向，天猫出品既能使观众看得过瘾，又能够真正满足他们理想生活的需求，带动购物欲望，最终帮助广告主达到“品效协同”。
5、《军师联盟》创意中插遭品牌哄抢，启幕“内生广告”时代
热剧接连不断，第二季度优酷产生了豆瓣8.2高分的《大军师司马懿之军师联盟》。这部戏不仅剧集品质过硬备受赞誉，在商业上也大获成功——创新的“内生广告”模式带领大剧营销从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入3.0时代。
具体而言，内生广告包括冠名及赞助、前贴广告、创意中插、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告等7类大剧营销广告形式，《军师联盟》也是行业内首部涵盖这么多广告形式的剧集，创下大剧营销新纪录。
而《大军师司马懿之虎啸龙吟》的创意中插更是创下10分钟售罄的商业化纪录，再次成为内生广告兴起的标志性事件。
6、暑期档厚积效应显现，一家独占暑期档半壁江山
到了暑期档，优酷更是迎来了优质剧集的爆发期。
根据骨朵发布的暑期档剧集报告显示，今年暑期档剧集市场，视频网站三巨头“优爱腾”以60部网播剧贡献了315亿次的播放量，占暑期档流量总数的94%。其中，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为暑期档最大赢家。
它在各品类均有表现亮眼的剧目：燃血青春的《春风十里，不如你》、经典国漫改编的《镇魂街》、反套路古装剧《颤抖吧！阿部》以及在暑期档尾声上线的超高口碑悬疑罪案剧《白夜追凶》等等。
持续、稳定的高品质内容供给是一个视频平台吸引广告主的核心魅力，毕竟只有内容先火了，附着其上的营销才可能跟着火起来。不难看出，有了阿里撑腰，优酷在超级剧集的储备上可谓兵精粮足。
“阿里内部体系中有两个‘5亿’。”在今天（10月24日）开始为期两天的优酷秋集上，阿里文娱大优酷销售副总裁沈威说，一个是基于电商环境下5亿高质量的商品交易用户，另外一个5亿是基于大文娱板块持续沉淀的5亿内容用户，基于这两个‘5亿’，阿里巴巴为消费者搭建了一个全新的物质消费和精神消费的平台。
“所以对优酷而言，背后的生态体系不断驱动它在商业化上加速升级。第一层驱动力来自是阿里大文娱各个板块的赋能，第二个层驱动则是整个阿里巴巴电商板块的赋能。”沈威指出，通过生态赋能和电商赋能，品牌IP营销将在策略、玩法和衡量标准上实现全新升级。
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