如果赞助《嘻哈2》的是你，怎么才能让巨额广告费花得值？
定了！《中国有嘻哈》第二季总冠名由小米夺得，联合赞助商则花落蒙牛乳业。
同样备受关注的《热血街舞团》，由《中国有嘻哈》原班制作团队打造，鹿晗、陈伟霆等担任召集人，这个项目则由vivo一举拿下总冠名，百事可乐成为重要合作伙伴。
两个俱是明年娱乐营销的航母级战略资源，在昨天（10月31日）的爱奇艺2017“超级娱乐品牌冲级”iJOY上海悦享会上举行了签约仪式。虽然具体合作金额没有公布，但业内都认为刷新了网综售卖纪录无疑。
此时距离《中国有嘻哈》总决赛的播出已将近2个月，这档节目引发的激荡却一直没有消退，尤其在商业圈层。爱奇艺首席营销官王湘君现场分享，无论自己走到哪里都会被问及同一个问题：《嘻哈》为什么这么火？它是怎么让农夫山泉维他命水、麦当劳、小米手机们声量与销量齐飞的？
“这背后是爱奇艺‘IP全产业链’悦享营销新模型的全面实践。”王湘君表示。该模型以IP内容为核心，从IP软植入、IP跨界、IP衍生品、O2O兴趣流、IN广广告等五大方面全方位营销，“一核五弹”，能在更广阔的商业视角上有效统筹产业链上下优质元素，让爆款内容的营销势能得到最大释放。
爱奇艺首席营销官王湘君
基于IP内容创意营销，营造更愉悦商业场景
植入节目内容是IP全产业链营销中最简单也最困难的第一步，因为如何既保护观众收视体验又充分露出品牌信息显然是个技术活。
但爱奇艺是此中高手，此前开创“花式口播”先河的《奇葩说》、引领创意中插风潮的《老九门》都曾让网友不由自主地爱上了广告。在《中国有嘻哈》里，这家公司又脑洞大开，发明了“rap广告歌”这种新事物——每集都设置一首含有品牌信息的歌曲，不单纯是广告，而是融合了对节目的点评，让用户甚是期待。
此外，《中国有嘻哈》还将剧集里的创意中插搬到网综里。第9集中VAVA、TT以及第11集中PG One、小白和孙八一的Rap口播创意中插广告，效果炫酷，反响热烈。小米手机则在总决赛最激烈时刻投放了60秒的超级中插，传播威力不言而喻。
这些有趣的植入玩法，模糊了广告与内容的界限，大大提升了用户好感度。
也正如爱奇艺销售副总裁陈潇所说：“爱奇艺营销体系在尝试的，是基于创新+匠心，不断努力制造最好的IP，并打造一个完整的营销链条，匹配上好产品，好技术，好服务，好团队，更好地服务客户，营造更愉悦的商业场景。”
做有爱奇艺风格的IP授权营销
看过《中国有嘻哈》，你一定对那条“R!CH”的晋级项链印象深刻。这个核心道具，还有选手的穿搭，都是爱奇艺开发的节目衍生品，目前已超过200个SKU，品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等。
这种衍生品上的探索，为赞助品牌的配套服务提供了更宽泛的空间——原来只是集中于内容的身份权益，通过授权扩大到了产品和渠道的外延，品牌得到包含产品包装、零售渠道陈列、礼赠品等多样形式在内的业务延展，基于IP的市场推广更立体、更全面了。以麦当劳跟《中国有嘻哈》的合作为例，它设立嘻哈元素的门店，推出的“嘻哈小食盒”狂销307万件，获得了年轻用户的追捧。
悦享会现场，爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛也透露：经过了几个月的努力，结合今夏爆款IP《中国有嘻哈》，综合互联网元素以及平台自身的娱乐和本土元素，爱奇艺真正做成了自己独有的IP授权模式。
以活动撬动线上粉丝，打造线上线下全场景
线上大IP的线下联动运营，能让粉丝获得更深度的互动娱乐体验，从而提升品牌好感度，甚至带货。
《中国有嘻哈》的全民投票互动模式，通过为农夫山泉维他命水设立选手投票卡，直接拉动了品牌销量，带来实实在在的转化。
接下来的12月，爱奇艺还将启动“中国有嘻哈Live巡回演唱会”。与常规演唱会不同，它的科技含量非常高——全景3D顶级大秀，未来甚至可能出现以虚拟现实呈现的品牌与现场表演深度互动，紧密结合。
创新广告加速变现娱乐营销价值
除了爆款内容的加持，流量也是广告主实际考核营销成果的标准。品牌需要结合创新广告产品，助力品牌形象、销售效果与热门IP紧密绑定，实现品牌形象与流量曝光的双重受益。爱奇艺将持续不断开发创新产品，如品牌信息流广告、创新广告的程序化购买等，为营销升级赋能。
而在今年的iJOY悦享会上，王湘君还宣布了爱奇艺与百度深度合作的“百爱计划”——未来，百度平台的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，共同推出全意识营销模式，以及品牌自主营销分析平台，实现营销升级。爱奇艺销售副总裁付正刚现场也透露，未来，爱奇艺会致力于更多的基于不同内容情境和用户场景的广告创新，更好的挖掘内容大数据的价值，去帮助品牌营销提供更好的解决方案。
最后，如何能深化营销价值？爱奇艺销售副总裁吴刚表示，爱奇艺销售团队最大的价值和优势，在于通过垂直的行业化可以给客户、合作伙伴们更多专业性上的支持，可以提供全方位的视频营销的解决方案。
“伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流。”王湘君认为，现象级的营销肯定不是一味去跟风模仿已经成功的模式，而是要不断去创造，让自己始终处于行业最前沿，让其他玩家永远跟随你的步伐，“要么唯一，要么第一”。从中我们不难发现：传统资源驱动型的营销模式正在被以娱乐内容驱动营销创意的互联网思维全面解构。未来，只有具备“创意×资源×技术×品牌”的IP全产业链营销能力的媒体平台，才有能力帮助合作品牌实现ROI的进一步优化，在激烈的营销红海中脱颖而出。
2017金触点全球商业创新峰会 12.14-15 北京