斩获“最具创新力商业模式”大奖，爱奇艺“一核五弹”悦享营销模型为什么最具创新力？

12月14-15日，在由商业营销新锐媒体TopMarketing联合200余位来自一线品牌、媒体和广告代理公司等相关领域的业界领袖共同打造的2017金触点全球商业创新峰会上，爱奇艺在行业内率先发布并成功实践的IP全产业链营销“iJOY悦享营销”模型斩获2017金触点“最具创新力商业模式”大奖。

“iJOY悦享营销”包括了“一核五弹”，即以IP内容为启动内核，包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群，全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。

这是一枚分量很重的特殊奖项。正如我们所知，创新是企业竞争的核心，商业模式的创新更是需要整合各种创新要素方可真正实现，也是难度最高的创新对象。从2016年开始，金触点大奖开始增设这一奖项，每年能获此殊荣的公司凤毛麟角。

爱奇艺的iJOY悦享营销模型之所以能够摘获该枚大奖，在于对市场趋势独到的前瞻深入洞察，在于对IP孵化、运营、营销等产业链资源的全面整合，在于成功地将优秀经验给予抽象模型化，为广告主提供系统完善而又简单直接的全面解决方案，推动着娱乐营销产业的发展潮流。

这个新模式在2017年6月初的爱奇艺世界大会上首发后，随即引发了行业的关注和热议。当然，行业人也有少数怀疑的声音：爱奇艺这个模型在当时看来过于完美和系统，甚至有点理想化，实际的项目执行中，真如爱奇艺所言吗？

时间很快给予了肯定的答案：爱奇艺在随之上线的《中国有嘻哈》项目上，第一次全面深刻地证明了这个模型的可执行性。通过做透这个“IP内容”，全面发掘背后的产业价值与营销机会，在品牌界掀起了一股狂热的嘻哈旋风。

基于“IP软植入”，《中国有嘻哈》的嘻哈选手小鬼表演嘻哈广告歌，创造了综艺史上第一个将广告与内容深度结合的行业创新标杆。基于IP衍生营销，《中国有嘻哈》开发的R!CH潮牌项链服饰、麦当劳“嘻哈小食盒”、伏特加嘻哈定制款等多种嘻哈衍生品都遭到了消费者的疯狂抢购。在O2O兴趣流方面，中国有嘻哈LIVE巡回演唱会也将在年底启动，吴亦凡作为音乐总策划担当将和潘玮柏、热狗MC Hotdog一起，带领总冠军PG One、艾福杰尼、VAVA等超人气Rapper带来一场难以复制的豪华视听盛宴。玩转粉丝经济的同时，也得到了小米手机等广告主的青睐赞助。

通过720度整合裂变娱乐内容，在多个产业链节点上实现营销价值的裂变式爆发。这正是iJOY悦享营销模型突破原有格局的实践价值。

优质的IP内容是该模型成功的核心与基础，倡导者爱奇艺在2018年的战争中显然在这个基础设施上准备了非常充足的弹药：综艺方面，尝到了小众文化甜头的爱奇艺将继续集结头部流量，放大《中国有嘻哈》的经验，不仅《中国有嘻哈》第二季王者归来，更一口气推出《热血街舞团》（鹿晗、陈伟霆、王嘉尔）、《偶像练习生》（张艺兴，李荣浩，王嘉尔，欧阳靖，程潇，周洁琼）、《机器人争霸》等多个重磅项目，每个项目都极具爆款潜质。大剧方面，爱奇艺最近还推出了“百部大剧”计划，囊括《凰权·弈天下》、《黄金瞳》、《火王》、《凤求凰》等一众优质内容。2018年对商业世界带来的改变同样值得期待。

由此可见，精准前瞻的市场洞察、系统全面的资源整合、科学合理的模型建构、成功的实践应用，以及对行业的开创性贡献，这些都是最具创新力商业模式的必备条件。我们期待更多改变行业、更多助推商业世界变革的卓越商业模式出现在2018年金触点。