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【案例挖掘机】春节营销第一弹:你的泪腺还好吗?

TOP君 TopMarketing 2019-07-04


【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,本周(2018第5周,1月28日-2月3日)TOP君为大家精选了春节营销暖心案例TOP5,下面一一呈现,排名不分先后。

 

iPhonex: 三分钟

 

你的春节假期有几天?

 

对于大多数人来说,春节都是一年到头为数不多和家人团聚的日子,也是很多人一年的盼头。然而,有些人的春节却只有三分钟。

 https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0544ltroqb&width=500&height=375&auto=0

这是陈可辛导演用iPhonex为苹果拍的春节广告,记录了一个春节期间母子团聚三分钟的故事。视频中的妈妈是一名列车乘务员,刚好赶上春节值班,没法和儿子团聚,而这样的情况已经不止一次了。正是这样,帮忙照顾外甥的妹妹今年才突发奇想,要趁着列车停靠家乡凯里站时,带着孩子来跟他的妈妈见一面。

 


可短短三分钟的停车时间,再除去妈妈给乘客检票的时间,已经所剩无几,又能做些什么?按理说,母子相见,双方应该都会很激动。但为何儿子一见着母亲,就开始背九九乘法表。原来,妈妈之前曾吓唬他说:“再背不过来乘法表,上不了镇里的小学就更见不到妈妈了。”

 

 

广告采用了倒计时的表现形式,列车停稳的那一刻三分钟的倒计时就开始了,随着时间的逼近,妈妈不得不上车,可儿子的乘法口诀还没背完。为了让车上的妈妈听到,儿子提高了声音,终于在列车发动前的一刹那,儿子背完了,妈妈欣慰地笑了,但观众却看哭了。

 

 

整支广告除了注明用iPhone X拍摄以外,并没有产品及相关信息的露出,但却靠着倒计时的创意和诸如儿子提高音量等这样的细节,把观众带入了揪心的故事中,瞬间就戳到了观众的泪点。

 


vivo :最美的风景

 

很多人都喜欢说“世界那么大,我想去看看”,但对于有些人来说,“世界那么大,他们只想看看你”。

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这是vivo最新推出的2018新春微电影,讲述的是一个游子的故事。独自在国外工作的女儿,常常一个人搬家、一个人吃饭、一个人坐公交……

 

虽然女儿是一个人在外,但视频画面呈现出来的感觉却是,父母总是如影随形地跟在她身边,简单的灰色沙发就是父母出场时的标配,就连女儿跟男朋友一块滑雪时,他们都要跟着。

 

 

而后画风一转,家里的灰色沙发上,一家三口正坐在一起欣赏着女儿的照片。在视频的前半部分,父母总是坐着沙发出境,看似与周围的环境格格不入,其实是广告故意为之,想要借此来说明父母对子女的思念无时无刻、无处不在。

 


“多发些照片来,你爸爸爱看”、“是妈妈爱看”,父母的相互推脱之中,隐藏着的是对女儿最深的关爱。对于父母来说,子女不在身边,照片便是他们最大的慰藉,在父母眼里,孩子就是最美的风景。通过照片引出手机,这个记录照片的工具,vivo为自己找了 一个不错的出口。

 

 

京东手机:2018生活没那么可怕

 

“刀已经磨好了,人在车上呢”,女孩深夜打车,突然听到司机同电话那头这样的对话,加上又在车上看到了刀和被绑在副驾驶上的女人,吓得魂飞魄散,仓皇逃下了车。

 

 

女孩本以为是遇上了什么可怕的事情,却没想到自己就这样在深夜亲眼见证了一个感人至深的爱情故事。

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上面的场景其实是这部名为《2018生活没那么可怕》的微电影中出现的一幕,它是京东手机最新推出的广告片,来源于新世相公号后台的读者故事。故事一开场,悬疑的气息就扑面而来,出租车里的一切都显得十分诡异。当所有人都以为司机大叔可能是个杀人犯之际,剧情却发生了反转。

 

 

司机大叔一边出车,一边要照顾患有阿兹海默症的妻子,尽管对方什么都不记得,但司机大叔还是竭尽所能地去呵护她,把她绑在车上实属无奈之举。

 


在前半部分,广告刻意营造了一种恐怖的氛围,当把人们的紧张情绪都调动起来的时候,再揭开谜底——惊悚外衣包裹着的爱情故事,这样的转折既是意料之外,又在情理之中。通过一个真实的故事,广告让人们真切感受到了生活没那么可怕。

 

广告中,京东手机的植入也很巧妙,它总是出现在自己该出现的地方,比如女孩害怕时用手机拍下司机的信息发给男朋友,再比如女孩了解到事情的真相后,不经意间看到了车窗外京东手机的广告牌。

 

 

百雀羚:时光是最好的礼物

 

同样是以阿兹海默症为题材,百雀羚也讲了个爱情故事,不过剧情变成了女主守护男主。

 

 

不同于京东手机强烈反转的剧情设置,百雀羚采用了倒叙的手法,在娓娓道来中,讲述了一个关于失忆和等待的爱情故事。苦等35年,妻子终于等到了丈夫出狱的日子,然而见面时才发现,丈夫已经不认识自己了。

 

 

而后,丈夫背包中掉出的一封信将妻子的思绪拉回到了年轻的时候,他们的爱情故事从无厘头的邂逅开始,男孩在女孩的掩护下躲过了一劫,就这样,女孩不顾父亲的反对和他结了婚。可没多久,男孩就因意外进了监狱,不想拖累女孩的他本想让对方忘了自己,然而没想到的是,自己却因为患上阿兹海默症先忘了女孩。

 

 

镜头回到现在,家中的一切,丈夫都不记得了,包括他们的结婚照。然而,他在见到当年要送给妻子的礼物后,却想起了往昔两人在一起的一些片段。

 

 

广告中的故事极富年代感,泛黄的视频画面加上怀旧的音乐,展现了那个年代纯真的爱情,百雀羚这是要勾起妈妈那一代们的青春记忆呀。而百雀羚的产品作为礼物出境,不仅将故事推向了高潮,也从侧面表达了其品牌历史之悠久。

 

 

网易严选:味道是台时光机

 

春节营销,总是绕不开温情,有人讲亲情,有人讲爱情,而网易严选却要跟你讲讲家乡的美食。

 

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这是网易严选携手《康熙来了》制片人王伟忠推出的一支广告片,视频中,王伟忠一边讲述着自己和父母的经历,一边做着酱拌面。对于他来说,酱拌面是故乡的味道,吃到酱拌面,就能让他瞬间回到台北眷村。

 

 

漂泊在外,家乡的味道总是能在第一时间就勾起游子对家的眷恋,广告从味觉入手,以家乡的美食切入,很好地击中了游子的思乡之情。广告虽没有刻意的煽情,却已在王伟忠的娓娓道来中唤起了人们对家的记忆。

 

广告的最后,还穿插了街采的镜头,来自五湖四海的外乡人都说出了记忆中的味道,那么,你记忆中的味道又是什么呢?

 

 

本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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