【案例挖掘机】会玩！阿里程序员出道、小米玩坏世界名画……

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第13周，3月25—31日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

上海家化：只为你生命中的“美”一天

什么是美？

汉代以纤弱为美；魏晋南北朝以病态的婀娜为美；唐代以胖为美；宋代以文人气质的雅为美；明清以小脚收敛为美。虽然不同时期的审美观不同，但不可否认，从古至今，人们对于美的追求从未停止过。

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这是上海家化在其120周年之际推出的企业形象宣传片，片子就展现了国人百年来对美的不断追求。

美是勇敢、浪漫、淳朴、青春、新奇、坚韧、自豪、传承、担当和新生，广告用美作为串联起整个宣传片的线索，以一个普通消费者的视角，通过10个不同时代的生活场景诠释了美是什么。

此外，广告也巧妙地将上海家化的产品融入到了每个时代场景中，双妹、美加净、六神花露水、高夫、佰草集……这些具有时代印记的产品，不仅展现了国人审美观的变迁，更直观地呈现出了上海家化120年的发展历史。这样一来，广告便很容易引发观众的代入感，因为无论70后、80后还是90后，都能在其中找到情感共鸣。

钉钉：500位程序员集体出道

格子衬衫、牛仔裤、冲锋衣、黑框眼镜……，程序员的迷之审美总能成为人们茶语饭后的谈资。然而，就在最近，一直被大家质疑审美的程序员竟然组团出道了！

原来，这是阿里钉钉在杭州投放的一组地铁广告，穿着格子衬衫出镜的正是阿里自家的500名程序员。除了程序员标配的格子衬衫、黑框眼镜外，程序员们的戏也很足：

 和大家说一个秘密，左边的人暗恋我

阿姨，我不是修电脑的

听说是集体相亲，我特意洗了个头！

我不是来相亲的，但如果有妹子看上我，欢迎加我钉钉。

钉钉群号：11704508

广告用调侃的方式，借助诸如相亲梗、修电脑梗等体现出了程序员可爱的一面，这不仅打破了人们对程序员的刻板印象，更重要的是有助于唤醒企业本身的注意力。当然，尽管程序员戏精上身，他们也没忘记为自己的产品和公司做宣传。

创业者，请选择！

 HR，请选择！

 IT，请选择！

上班族，请选择！

四道选择题分别对应四个细分群体，文案在洞察到他们痛点的同时，也给出了解决方案。这样一来，广告就很容易引起对应群体的共鸣，“用钉钉=免费雇佣500个阿里工程师为你解决工作问题”这个核心利益点也更能深入人心。

科沃斯：离家三百米

你中年危机了吗？

自从去年的保温杯梗火了之后，中年危机也成了人们经常谈起的话题。作为社会痛点，品牌们自然少不了借它来搞事情。

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这是科沃斯最近联合新世相推出的微电影广告——《离家300米》，广告聚焦中年危机，讲述了一个中年男人小确愈的故事。

步入中年危机的一个表现就是，到家之后，还常会选择在车里多坐一会儿。广告中的男主公就是这样，深夜下班后在离家300米的车库停下来，他没有马上回家，而是在车里放空自己。然而，一条神秘的短信打破了这片刻的宁静，随后主人公一边聊天一边走回家去。也正是在与陌生人聊天的过程中让他发现了生活中美好的点滴。

当男主人公终于收拾好自己的心情，回到家中的时候，妻子也为他准备了惊喜。正如广告所传达的那样，生活中总有些不期而遇的小确愈，可以让萦绕心头挥散不去的沉闷消散。

“你的力不从心，源于丢了生活热情。你有多久没打扫心情了？”广告最后的文案道出了沉闷的根本原因在于没有打扫好心情。通过这样一个治愈的故事，科沃斯不仅巧妙地宣传了自己的扫地机器人，也诠释了其“是机器人，更是家人”的品牌理念。

小米：一面科技，一面艺术

当艺术遇上科技是什么样？

无论你想象中的画面有多美，小米要告诉你的是艺术遇上科技的结果只能是被玩坏。

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这是小米为了宣传其最新旗舰机MIX 2S而推出的广告片。视频以世界名画为灵感，分为三个部分，分别对应新机的AI双摄、AI场景识别相机和AI人脸解锁三种功能。

为了凸显这些功能，小米可以说是大胆至极，将世界名画中的背景进行虚化、把其中的人物画像进行扭转变换……小米这显然是要把世界名画玩坏了的节奏呀。但不可否认，这样的形式确实很有趣，而且以世界名画作为广告元素，与艺术挂钩，恰好吻合了“一面科技，一面艺术”的口号。

天猫：春茶新知

在一个春暖花开的日子里，小和尚居然告诉师傅自己要去山下喝一杯，这话可惊呆了师傅。到底怎么回事？

扫描二维码，看看小和尚喝了什么

这一幕是最近天猫联合一禅推出的广告片——《春茶新知》中出现的场景，小和尚要喝的其实是春茶而不是师傅猜测的酒。那个要下山喝一杯的小和尚正是动画片《一禅小和尚》中的一禅，他萌萌的，长得十分可爱，看过动画片的都纷纷被他圈粉了。

在这个春季，天猫用动画片的形式，通过一禅小和尚下山喝一杯的故事引出喝春茶，进而再引出其联合茶叶品牌推出的春茶促销活动，水到渠成。

 本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~