【案例挖掘机】开“航空公司”、晒床照……品牌们玩嗨了
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第15周，4月8—14日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
方太：油烟航空
一直以来，方太都是讲故事的高手，每每推出广告故事，总能动人心弦。《妈妈的时间机器》、《油烟情书》……这些案例能够刷屏很大程度上得益于其故事性。然而这次，一向喜欢讲故事的方太却突然不讲故事了，而是搞起了副业，为一家航空公司卖力宣传。这是为何?
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这是方太在4月11日推出的广告片，名为《方太油烟航空》。原来，方太是把自己的智能升降油烟机比喻成了航空公司，把油烟拟人化成了旅客，而下厨的人自然就是机长了。不得不说，这脑洞开得可以媲美泰国广告了。
此外，为了向消费者说明方太智能升降油烟机吸收油烟的速度快，广告还特意将油烟机的蝶翼环吸板描述成了方便油烟登机的便捷登机口。
通过让智能升降油烟机的产品特性和航空公司的特性形成强关联，方太以趣味十足的方式向消费者传递出了产品信息。比起生硬的产品解说，这样的方式显然更能让消费者产生深刻记忆。
唯品会：明天你好,我会更好
继周杰伦的《开不了口》后，唯品会又翻拍MV了！
去年年底，唯品会通过翻拍《开不了口》，讲述6个感人的故事，不仅收获了一大波眼泪，更是引起了无数人的情感共鸣。此次翻拍牛奶咖啡的《明天，你好》，唯品会依旧要讲故事。
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这是唯品会为419全球好货狂欢节推出的广告片，讲述了五个励志的小故事：
因为一点小事打架的男孩，在遇到了自己喜欢的人后，开始努力变成她喜欢的样子。
宝妈为了找回年轻的自己，努力锻炼。
经营包子店的夫妇为了能早日把女儿接过来团聚而不断努力着。
怀揣创业梦想的女孩，一次次经历失败，但依然坚持不懈。
妈妈为了让孩子重拾学钢琴的信心，决定自己先学习。
虽然广告开场的基调略显丧，但好在故事发生了反转，主人公们用自己励志的经历回答了片子开头抛出的“明天，会更好吗？”这一严肃的问题，给人以希望。通过五个暖心小故事，唯品会不仅感动了每一个像他们那样为更好的明天而努力的人，也传递出了其“用全球精选支持每一个努力更好的你”的品牌精神。
OPPO：热舞吧！青春
从《我是你的喋喋phone》开始，OPPO便喜欢上了用拟人化的方式来讲故事，而让爱豆化身手机人就是其拟人化的手段。微电影广告《我是你的喋喋phone》和《看不见的TA之时间裂缝》就是如此，李易峰既是代言人，同时又是影片里主人公们最亲近的手机人。
这充分满足了粉丝们对于“买手机送爱豆”的幻想，让他们大呼过瘾。如此好用的套路，OPPO自然是要沿用下来的。这不，OPPO最近刚推出的2018微电影，也用了这样的套路。
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这支名为《热舞吧，青春》的微电影广告讲述的是关于少年追逐街舞梦想的故事。王一博饰演的林进热衷街舞，然而父亲却想让他跟自己学煮汤，子承父业，这使得林进产生了逆反心理，与父亲的关系变得疏远起来。事实上，虽然他说自己喜欢跳舞，但却并没有编舞的原创灵感。
在此情形下，由迪丽热巴饰演的手机人小紫霸气出场了，小紫不仅为林进带来了灵感，更是鼓励他勇敢面对困难与挑战，最终找回自我，实现了梦想。
广告之所以用小紫作为手机人的名字，其实是为了宣传其最新推出的OPPO R15星空紫，而迪丽热巴在造型和装扮上显然也是在营造“星空渐变紫，炫彩闪亮”的感觉。
通过这样一个陪伴与追梦的故事，OPPO成功将自己塑造成了情感寄托者，显得温情十足。而且广告的主题“live for real”，直接传递出了OPPO关于青春的态度，就是鼓励人们要趁年轻，做自己喜欢的事，这样的态度主张极易与年轻人产生情感共鸣。毕竟每一个年轻人，都喜欢追梦，经历过叛逆期，也感受过挫折与彷徨。
此外，广告的原创BGM也很燃，加之加入了街舞元素，可以说将“年轻就要这样紫”的态度主张诠释得淋漓尽致，当然，这也更加契合年轻人的观看需求。那么，你是否也被燃到了呢？
Do it like this，飞檐走壁的超级英雄
Do it like this，万夫莫敌的盖世神功
Do it like this追求梦想的超级英雄
…
（部分歌词）
网易：睡姿大比拼
最近，朋友圈出现了一个奇怪的现象：被各式各样的床照刷屏了。这到底是怎么回事？
原来，这是网易新闻最新推出的一款H5小游戏。游戏玩法十分简单，通过用户自行贴图DIY的形式进行，用户不仅可以选择自己的性别、睡姿朝向、发型、服饰等，还能对卧室进行装扮，并最终生成自己满意的床照。
扫描二维码，生成你的专属床照
而随着床照的刷屏，这款H5游戏也被戏精网友给玩坏了，出现了众多奇葩的床照。
睡眠状况本身就是当下年轻人比较关注的问题，网易号召用户晒出自己的睡姿，为焦虑失眠的年轻人找到了一个情感出口。而且，“比拼”二字带有强烈的社交属性，刷屏也在情理之中。
奥迪A8L：驾驭明天的智慧
众所周知，奥迪很喜欢玩灯。从氙气大灯开始，奥迪便掀起了一场车灯革命，此后它每推出一款新车，车灯必是亮点，“四环灯厂”也因此得名。虽然是调侃之谈，但不可否认奥迪的车灯相当有科技感。
怎么说？看了下面这场灯光大秀你就知道了。
扫描二维码，欣赏灯光大秀
这场由500架无人机表演的灯光秀，是4月8日奥迪在海南三亚举办的全新奥迪A8L发布会现场出现的一幕。这次发布会奥迪可以说是把灯玩上了天，为了直观的突出奥迪全新A8L的矩阵式激光大灯，无人机编队特意排列出了奥迪标志以及车灯的造型。
用2D平面灯变换出车灯、logo等形象，用3D立体灯演绎新车模型，两者相得益彰。借助一场酷炫的灯光秀，奥迪将它满满的科技感展现的淋漓尽致。而3D奥迪新车模型恰与奥迪A8L的科技感隐隐呼应，A8L优美流畅的线条、沉稳大气的气质都通过无人机编队完美呈现。此外，灯光秀也与“驾驭明天的智慧”这一主题相对应。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~