一菊成名！一场土味营销的胜利
一夜之间，满城尽带黄金甲。
人被分成两类，不是“陶渊明”，就是“菊外人”。
菊话宝典风靡全网。
朋友圈一张诺基亚的图片盛传，上书六个字：王菊必须留下。
同事间的寒暄也从“吃饭了吗”变成“你pick王菊了吗？”
So，王菊是谁？为何会一菊成名？背后有怎样的“营销推手”？本君这就抽丝剥茧，跟你萌嘚啵嘚啵。
先给菊外人科普几个名词，菊内人请自行跳过。
乍看有些穿越的“陶渊明”是王菊粉丝的昵称，来源很文艺“采菊东篱下，悠然见南山”。“菊家军”是其中最具战斗力、四处征战的人。而“神秘力量”王菊，则是《创造101》里的一名选手。
你没看错，就是这个皮肤黝黑、身材微胖、满眼透着侵略性，浑身散发着一股“野性美”的姑娘。
与传统女团白、瘦、少女感完全背道而驰的形象，让她在节目中注定是个“异类”，101进55时，就被排除在外。
好在，超强的文案能力及时救了她。
面对摆在面前的旁听生机会，其他女孩都“温良恭顺”地相互谦让时，她平静的说出自己对留下的渴望，成功留下。
“心理导师”马东来探班时，坦率、勇敢地说出自己的困惑“为什么我有实力却不如花瓶受欢迎”，真实、坦率的态度圈粉无数。
让众人对她黑转粉的是旁听生7进3时她讲的一段话：女团的标准和包袱都已经被我吃掉了，而你们手中握着的是重新定义第一女团的权利。
霸气外露、不卑不亢的态度，让她成为“独立、有思想、追梦新女性”的代名词。
而真正让她突破圈层，进入大众视野的则是“金牌营销团队”菊家军。
都说饭随idol，承袭了王菊超强文案能力的菊家军们协同作战，打了场漂亮的“菊姐进击战”。
品牌推广，slogan很重要。菊家军一甩手就抛出几个洗脑的应援口号。
来，跟我念，你拍一，我拍一....是不是有种忍不住加入，停不下来的赶脚。
口号喊完，菊姐霸气侧漏的表情包来一波。
节目中王菊回应网友的“地狱空荡荡，菊姐在土创”，眼神中带着杀气指着你说“我是来自地狱的使者，I am watching you。”
节目外，菊家军们也亮出“恐吓营销”大招：你若敢折我王菊翅膀，菊家军废你整个天堂。就问你怕不怕。
还创造性地将王菊YY进热门IP中，不同的故事，同一个落点“给王菊投票”。
内容外，菊家军在渠道上也频频发力。凡有人烟处，皆有菊姐名。
漂流瓶成为宣传重镇。
外卖小哥和快递小哥做错了什么？
游戏中的大喇叭也要为菊姐所用。
甚至连最原始的小广告、小纸条都不放过。
“金牌营销团队”菊家军的病毒式传播下，王菊突破饭圈圈层，在普罗大众的海洋里翻出巨浪。
菊家军接地气的四面出击，在饭圈并非首创，而是早已成为一种潮流，饭圈称之为“土味应援”。
不久前TFboys组合中的易烊千玺喜提天猫首位代言人，粉丝们就做了大字报易拉宝来贺。
最集中的土味应援当属掀起pick风的《偶像练习生》。“土偶女孩”为自家小哥哥出道竞争地白热化之时，校园的公告栏、寝室的小黑板、甚至路边的电线杆都成为各家必争之地。
强大的IKUN们，将应援口号打到了出租车顶。
浓糖们也不甘示弱，直接将应援物穿到了身上。
珍珠糖们直接将朱正廷应援图印在了饮料杯上。
除此以外，找黑人小孩应援，经典视频混剪，各家招式千奇百怪，各显神通。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0638jnnkfe&width=500&height=375&auto=0各家土味应援
对于粉丝的“土味应援”，有次新浪娱乐还专门采访了这些小哥哥，小哥哥们纷纷表示，太接受了。
正如粉丝所说，idol知名度亟待提升的上升期，“只要能引起人注意力的方式，就是最好的应援方式”。
品牌土味营销出奇效
不止是饭圈，很多品牌也会不走寻常路，选择接地气的土味营销，其中最经典的当属椰树牌椰汁。
在品牌广告都日趋精美之时，椰树牌椰汁“返璞归真”，采用简单、视觉冲击强的大字报风，丑的有品牌调性，全世界仅此一份的包装反而突出重围，被消费者记住。
而当前不久它告别土味，泥石流变清流时，效果反而大打折扣，网友纷纷表示“怀念熟悉的配方和包装”。
椰树牌椰汁新广告
王菊从“菊菊无名”到“菊世瞩目“，其实并不偶然，而是大众狂欢下一场土味营销的胜利。So，问题来了，你pick王菊了吗？