抖音年度营销峰会走进广州：用智能短视频构建移动营销新引力

2018年5月31日，抖音年度营销峰会“D·新引力”在广州成功举办。商业产品副总裁刘思齐、营销中心总经理陈都烨、华南内容营销总监蚁畅出席演讲，与合作伙伴一同围绕抖音的核心价值、营销方法论等内容进行了分享。同时，在圆桌互动中，对短视频营销进行了深入交流，探讨出短视频营销发展更多可能。

从用户获取到用户经营

智能短视频成为移动营销新引力

在智能技术的驱动下，短视频用户与平台的链接变得更加快速、精准和有趣，抖音不仅是一家短视频服务平台，更是国内重要的智能内容平台之一。对此，商业产品副总裁刘思齐表示，“短视频是为数不多的、能够覆盖全网民的产品形态，随着用户注意力迁移、用户行为的转变以及平台交流属性的不断加深，以智能技术驱动的抖音短视频正在从用户获取转向用户经营阶段。”

商业产品副总裁 刘思齐

对于用户来说，智能短视频平台为其带来了广阔的创作与交流空间，让高质量的内容能够抵达目标人群，这也适用于品牌与用户之间的交流。刘思齐强调，“智能短视频通过竖屏原生广告、品牌主页等模式，为品牌实现表达升级、互动升级、角色升级，成为移动营销新引力。”

媒介形态进阶推动广告形式进化

重新定义移动营销

抖音从音乐短视频社区到综合短视频平台，不断增长的用户为抖音带来了更加多元的内容生态。营销中心总经理陈都烨表示，“发展至今，抖音用户发生了从潮流年轻到普世大众的转化。从抖音用户活跃时间偏移数据可以看出，短视频用户正在从‘碎片化驱动’转向‘行为化驱动’，抖音成为用户消费视频的主要平台，也是记录和分享生活中的美好的平台”。

营销中心总经理 陈都烨

“媒介形态进阶必然会带动广告形态与用户互动方式的进阶。抖音从广告表达方式与互动方式上进行了双向升级，为品牌与用户之间建立起更短的营销路径，完成从高效触达到驱动购买的营销升级。”陈都烨讲到，“智能+短视频”，将重新定义移动营销。

陈都烨在会场同时介绍到：“抖音打造ACI营销全景，包括Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系，分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力品牌营销，以高效驱动与高效触达为核心，建立完善的抖音短视频营销体系。”

原生推广与互动创新体系

让品牌营销更精准

华南内容营销总监蚁畅讲到，“平台和品牌的真正所有者是作为用户和生活者的每一个真实个体，尤其在移动内容营销时代，用户真正关心的是对自己有关的信息。”

华南内容营销总监 蚁畅

在Dou Content（抖音原生推广）、DouInfinity（抖音互动创新）的合力下，缩短用户参与到品牌营销过程。以技术为驱动打造星图平台，系统化、平台化管理KOL达人及优质内容，同时通过互动创新激发更多互动方式，实现与品牌在多维共创共享。蚁畅举例说，“在挑战赛中，开放性主题增加了用户参与的活跃性，加上黄金入口资源导流以及抖音达人示范引爆活动，获得了更广泛参与的内容共创模式。”

发力竖屏广告

探索竖屏广告的衡量标准

在最后的圆桌互动环节，AdMaster首席执行官、精硕科技集团首席运营官陈传洽、Starcom媒介群总监陈舒、营销中心总经理陈都烨围绕竖屏短视频营销展开了交流与探讨，以行业洞察及实操经验探索竖屏广告的衡量标准。

圆桌论坛

在谈到竖屏广告发展推动力时，陈舒表示“我们从很早就重视竖屏广告形式，横屏时代看的是氛围，竖屏广告则更集中到内容主题本身。现在用户获取信息主要是手机，对待资讯的态度是“短平快”，这就要求广告尽快表达”。

陈都烨：“抖音开展的“V-UP”竖屏广告创意大赛，从参赛作品和用户的反馈来看，竖屏原生广告更受用户的欢迎，这将是短视频营销的一个趋势。品牌需要了解用户关注的意图是什么，因为现在选择权到了用户手中。”

主持人陈传洽表示，“作为第三方大数据公司，对抖音营销做过专门的研究与分析，其平台活跃度和用户活跃度都到了行业TOP级别。随着竖屏广告的发展，流量价值的衡量指标与市场教育将逐步建立，促进行业发展。”

通过产品技术的不断升级迭代，抖音不仅持续打造出爆款内容，同时通过多元整合与原生互动的方式，为品牌创建了全新的营销阵地。在抖音2018年度营销峰会“D·新引力”上，抖音从品牌的角度出发，探索品牌与用户之间的沟通与互动，让智能短视频成为移动营销新引力。