《中国新说唱》来了，但我可能要买不起特步了

期盼已久，万众瞩目的《中国新说唱》终于在7月14日如约上线。

节目首期势头不错，涌现出了很多热词金句。比如新晋制作人邓紫棋的 “我可以帮你唱hook”，她的搭档潘玮柏的“紫棋说的对”，而吴亦凡在经典的“freestyle”之后今年向你安利的接班词是“skr”…… 这些都有可能成为接下来霸占你屏幕的流行梗。

而其中一位赞助商——官方指定运动品牌特步引起了TOP君的注意，起因是它有趣的花式口播：

“不服就要说，不服就要唱，特步特不服。”

一直以来这个品牌深深存在TOP君脑海里的都是那句“非一般的感觉”，陡然见到这么一句才华横溢的谐音梗，还自带年轻人最爱的不服输劲儿，真是让人眼前一亮。

随后又见到了作为官方指定运动品牌，特步✖《中国新说唱》的联名衍生产品。

天哪，这还是我们认识的那个特步吗？！原来的刻板形象不见了，俨然正向潮牌转变啊！

而要想从运动品牌变身潮牌，KOL的示范作用不能小觑，特步显然非常明白这一点。所以它在拿到节目官方赞助商的身份之后，进一步与制作人、选手个人绑定，推出热狗MC Hotdog、呆宝静同款系列，做到线上线下联动。

明星制作人热狗MC Hotdog的影响力不需赘言了，有华语说唱教父之称，属于很多选手们都是听他的歌长大的级别。选手呆宝静也是很OG的女rapper，第一期以一首温情向的《当我成了你》让很多人红了眼眶。

这一连串的组合拳打出来，特步的年轻时尚化转型确认无疑。其实不仅是特步，近两年国产运动品牌都在向时尚靠拢，而且一些已经初见成效，比如李宁登陆国际时装周、安踏旗下FILA签约代言人王源等。

而特步选择在百花齐放的文娱产品中押注《中国新说唱》，无疑是非常精妙的一步棋。

首先二者受众相符。特步“改头换面”变潮牌是为了跟年轻消费者建立链接，而说唱正是年轻人的潮流文化之一，所以《中国新说唱》绝非广谱型综艺，而是有着强烈的年轻人属性。

二来双方在价值观层面也达到了高度契合。《中国新说唱》的亮点之一是在说唱文化中加入更多的中国文化，这点从主题曲《天地》、明星制作人吴亦凡所说的“中国风就是国际化”上都可以明显看出，做中国的说唱音乐，推广中国的说唱文化是节目的理念所在。而对特步来说，目标自然是做中国的潮流品牌，成为国货之光。

第三是《中国新说唱》可怕的带货能力。如今品牌要求综艺节目不仅是“扩音器”，还得是“种草机”。去年受到广泛欢迎的R!CH潮牌、明星制作人的“墨镜天团”都引起了网友热议，今年潮流继续，无论明星还是选手，他们的穿着打扮、衣饰鞋帽势必再度刮起一阵大风。

这不刚开局，已经有网友开始担心了：

当然，看好《中国新说唱》的品牌远不只特步一家。

不信你看口播里那一长串的赞助商名单：独家冠名vivo、特约赞助瓜子二手车直卖网、联合特约美团外卖、特别支持百度APP、行业赞助黑人牙膏、官方互动音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐，官方指定用车一汽丰田奕泽IZOA、官方指定运动品牌特步、官方指定耳机Beatsby Dr. Dre。

节目对金主爸爸们的展现当然也是360度全方位无死角的，丰富的营销玩法让人眼花缭乱。

比如由爱奇艺开创、如今已是网综标配的花式口播。

说唱是年轻态度，vivo把精彩纪录。

比如成为节目一大看点的创意rap口播MV。

第一期节目中，有“瘦版潘玮柏”之称的人气选手周汤豪表演了一段创意rap口播MV，把赞助品牌用饶舌的方式串联起来。歌曲填词精致、旋律优美、制作精良，很多网友看完表示Pick了rap口播MV。

除了为以内容合作方式为主的身份客户提供全面的营销整合服务外，《中国新说唱》还在节目IP品牌的基础上开展独立授权业务。据悉早在节目上线前，授权业务目前已与包括上文中的特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、RICHING 嘻饮力茶饮连锁 、美味星 棒棒糖、Just Pop 爆米花等13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾500个SKU的联合定制款产品，为打造节目IP助力。

可以说，《中国新说唱》的创新营销玩法覆盖节目内外，打通线上线下，为广告主最大限度挖掘内容营销价值提供了产业链式的助力。它是否将在这个夏天刮起娱乐内容营销领域的又一阵旋风呢？我们很快见分晓。