破圈成黑马，《快哥》做对了什么？|赠票
“一个哥哥顶五个男朋友”。
“什么男女朋友，我不要了，看完这部电影我只想血书求哥哥。”
“绝对惊喜，前半部分笑翻，后半部分哭晕”。
最近，TOP君的朋友圈被一部电影的“观后叹”刷屏，一片“求哥哥”，“哭晕”声中，竟然看到了这样的名场面。
And 电影还没上映，就有看了点映的小伙伴按捺不住激动之情，跑到sir电影（原毒舌电影）下留言求影评。
而sir还就真得写了一篇《这年头它算电影院独苗，珍惜呀》。
说到这儿，估计很多童鞋已经猜到了。没错，本君说的就是彭昱畅和张子枫主演，专嗑兄妹情，却在七夕档上映的《快把我哥带走》（以下简称《快哥》）。
怎么说呢，你很难找到一个既有的电影类型，能完全框住它。
是青春片，却无关爱情，也全无“失忆、车祸、绝症”这些催泪老梗；是亲情片，却无关生死，也全无“失孤”、“子欲养而亲不待”这样的虐心情节；是温情片，却不刻意打造完美人设，贱萌哥哥和暴力妹妹完全是“命中犯冲”的互撕画风。
哥哥时分，每个毛孔都散发着贱不喽搜的气息，有一万种方式让妹妹抓狂。
把妹妹的闹钟调慢，头发绑在床上，让她上学迟到。
抢走妹妹最爱的烤肠，还一脸欠揍地嘚瑟；
往吹风机里灌面粉，噗，一秒美白；
花光妹妹辛苦攒的小白猪里的钱；
是可忍孰不可忍。妹妹抓到哥哥就是一顿胖揍；
用他最喜欢的手办威胁他；
最后，叔可忍，婶儿也不能忍，生日当天许愿让哥哥消失。
然后，哥哥就真的消失，哦漏，是成了别人的哥哥，妹妹忽然发现，没有哥哥的日子并没那么好过，看似自私、欠揍的哥哥其实一直在默默保护着她......
好了，就不继续剧透了，这么说吧，本君到最后也就哭湿了半包纸巾吧。
当然，电影票房要想好，给力宣发少不了。《快哥》的剧情和演员演技固然可圈可点，但8月影市强敌环伺下，能让一部没有大流量明星的漫改电影火出圈，宣发方万达影视也真真是费了不少心思的。
具体打法嘛，且听本君慢慢道来。
“兄妹CP”走出电影，片外上演番外剧
营销学中有个著名的USP理论，即产品要想在市场中立足，就要找到自身独特卖点，并将之放大。电影宣发亦然。只有找到影片中最能打动观众的点，并将之放大，才能吸引更多的观众走入影院。
万达影视深谙此道，找到《快哥》中最打动人的点：时分时秒的兄妹情，并从年初开始，就让彭昱畅和张子枫这对“兄妹CP”走出电影，在片外上演“连续番外剧”。
讲真，本君就是被年初的《快哥之兄妹看<唐探2>宣传片互怼篇》带入坑的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0700u0eq6v&width=500&height=375&auto=0《快把我哥带走》贱笑片段，刘昊然暖心护张子枫
巧妙借势正火的《唐探2》，张子枫作为上部代表和刘昊然、王宝强们一起送祝福。画面切远，彭昱畅用脚指着电视，贱不喽搜地吐槽妹妹“手跟鸡爪似的”，然后，兄妹直接开撕，闹得刘昊然隔屏抱不平。
生活化的兄妹相爱相杀片段和“两兄妹”灵气逼人的演技，瞬间勾起人的观影欲。
其后的《向往的生活》里，两人又上演了《快哥之这是我妹妹》篇。
村口看到拖着行李的张子枫，彭昱畅直接跟大华介绍：这是我妹妹。
兄妹见面消停不过三分钟，彭彭就偷看妹妹的手机壁纸，抢过手机无情地嘲笑。
闹归闹，有些内向的妹妹不自觉就凑到哥哥旁边，那种默契感，像极了一对亲兄妹。
节目中有如亲兄妹般的默契互动，让更多人开始期待这部兄妹相爱相杀的《快哥》。
临近上映，又上演了《快哥之我就不捡球》篇、
即便是简单打个羽毛球，两兄妹都能互怼出天际。
路演现场，哥哥彭昱畅写给妹妹张子枫的信，让张子枫现场泪奔。
借势《唐探2》和《向往的生活》大IP上演精彩番外剧，让《快哥》出圈，越来越多的人认识、了解、喜欢上彭昱畅和张子枫这段兄妹CP，期待影片上映。
海报、歌曲、视频三连杀，招招催人泪
孙子兵法曰“攻城为下，攻心为上”，战场上如此，电影宣发亦然。坐拥“兄妹情”这一普世主题，只有触动观众心中最柔软的角落，引发共鸣，才能让其走入电影院，并让影片以口口相传的方式，进入大众视野。
紧扣情感营销主线，电影上映前，《快哥》祭出催泪三连杀。
第一弹：走心海报杀
世界并不完美，但因你而温暖。
我要离家时，哥哥说他巴不得我消失。我要回家时，他第一个骑车来接我。
前行的地方，总有哥哥默默照亮。成长是件不容易的事，但因为有你，不怕长大。
第二弹：暖心歌曲杀
“我喜欢看你愁眉苦脸的可爱模样，再偷偷为你买根冰棒”，影片上映前一个月，创作才子汪苏泷和徐良携手，以哥哥视角，唱出《写给妹妹的歌》；
“就算大雨瓢泼，失去了方向，有一束阳光，带我飞过绝望”，之后不久，“被天使吻过的嗓子”段奥娟唱出天下妹妹的心声《陪我长大》，大娟温暖的声线配上片中哥哥默默守护妹妹的暖心剧情，让人悄然泪崩。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0027dm373g&width=500&height=375&auto=0段奥娟演唱《快哥》主题曲《陪我长大》
“把所有星空下的能量波收集保护你，就算黑夜静止，沉溺了消息”影片临上映，哥哥彭昱畅兑现诺言，亲自下场献唱《快把我带走》，让人直呼好想有个这样的哥哥。
第三弹：戳心观后感杀
千好万好，观众说好才是真得好。
深知口碑对电影传播的重要性，影片正式上映前，万达影视就在不同群体间做了多场电影，不仅收获了9分+的点映评分，还收获了一波zqsg（真情实感）的走心影评。
观影结束后，一个妹妹哽咽着说“我觉得长这么大吧，除了爸妈以外，现在想起来，哥哥是我唯一的亲人了”。
另一场中，一个十来岁的小妹妹看完暴风哭泣，激动地说想再看一遍。
更多人是，虽然没直接说什么，但眼泪已经出卖了她。
最戳人的还是兄妹场，或相视一笑，或哽咽着相互吐槽，更多哥哥与妹妹间的故事汇入影片，让更多人走入电影院，赴这场相伴成长的约。
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诚意剧情带来的口口相传和巧妙连环宣发下，《快哥》上映首日票房破5000万，两日近9000万，被锁定为今夏的票房黑马。
So，你怎么看待万达影视的这波连环宣发？你和你的哥哥（或姐姐、弟弟、妹妹）间有哪些难忘的回忆？或者你想要个怎样的哥哥？欢迎留言分享，TOP君将根据留言质量和点赞数，抽取30名读者送出《快把我哥带走》电影票。
（PS：下周一中午12点留言截止，下午通过公号对话的方式通知并送出通用票码。）