助力一汽丰田斩获釜山广告节大奖，悠易互通做了什么？

8月25日，第11届釜山国际广告节（AD STAR 2018）在充满时尚魅力的韩国釜山会展中心盛大举行。中国多屏程序化购买引领者悠易互通凭借为一汽丰田制作的跨屏营销案例从众多投稿作品中脱颖而出，一举摘得“INNOSTARS”整合类（Integrated）大奖“全球最佳创新营销奖”殊荣。

悠易互通与一汽丰田合作案例荣获“INNO STARS”整合类（Integrated）大奖

本届釜山国际广告节以“连接”为主题，倡导以用户为核心，建立品牌与用户间深度的认知、互动与信任。同时汇聚了来自全球73个国家的数百位顶尖创意广告大咖与数字营销领袖企业，共有全球20342件优秀的广告案例作品激烈角逐各项大奖，随着釜山国际广告节的不断发展，影响力的不断提升，能够赢得釜山国际广告节奖项是对企业营销作品的高度认可，也充分展示了悠易互通在全球数字营销领域的卓越影响力。

本次营销活动中，悠易互通通过跨屏营销策略，帮助一汽丰田RAV4荣放在众多品牌新车中成功崭露头角。结合品牌需求，借助程序化广告的数据识别优势，锁定目标人群；另外根据购车更偏向家庭消费决策这一特点，利用OTT客厅场景化营销覆盖更多家庭受众，PC+Mobile+OTT三屏投放，更好的强化了中国消费者对RAV4荣放的品牌认知。移动端根据天气进行广告素材切换的创意突破更是成为此次投放的点睛之笔。

大屏覆盖，把握家庭消费决策

众所周知，汽车是居民家庭消费的重要部分，对于购车的需求更多依赖于家庭的消费决策。RAV4主打新一线城市SUV，该类车型在以年轻人为主的家庭人群中具有更大的市场需求。悠易互通作为国内首家将OTT大屏纳入程序化阵营的广告技术企业，基于大屏的投放优势，利用客厅场景化营销，通过同源IP下的受众跨屏识别技术，轻松实现消费潜客及其家庭成员的识别，并确认每个人的入网设备，充分覆盖家庭受众。

跨屏数据，精准锁定目标人群

OTT大屏投放确保了家庭受众的全覆盖。为了触达家庭之外的消费个体，悠易互通借助程序化广告的数据识别优势，将RAV4的目标消费人群锁定在25至40岁、有激情、喜欢越野、追求生活新感受的男性受众；通过PC+Mobile+OTT多块屏幕进行持续性、针对性的广告覆盖。另一方面，为了更有效的提高广告投放效率，悠易互通在打通多方数据的同时不断实时优化投放策略，将数据价值最大化。

在一汽丰田RAV4荣放为期56天的营销活动中，悠易互通通过数据打通PC、Mobile以及OTT大屏资源，共覆盖4860万台网络设备，点击率较常规投放提高199%, 进一步强化品牌认知。

创意优化，打造全新广告体验

在跨屏投放保障之下，为了帮助品牌打造全新的在线广告体验，进行新一轮的广告技术创新尝试，悠易互通与中国气象APP墨迹天气合作，获得实时的气象数据传输，在广告投放过程中实现不同气象条件下的广告素材差异化展示。让广告随天气自由切换。最终实现点击率的高突破。

釜山国际广告节素有世界第三大、亚洲最大 、“东方戛纳”的美誉，是韩国釜山政府主办的大型国际性活动品牌，创办于2008年，有别于全世界知名的传统国际广告节，釜山国际广告节不受时间和空间的限制，在世界的任何地方、任何时间都可以通过网络参加，是线上线下融合的广告节。

此次悠易互通携手一汽丰田RAV4荣放的程序化场景营销，是一次积极且成功的尝试，也是对广告营销技术价值的充分验证。未来，悠易互通愿意与品牌携手，共同探索数字营销的更多可能。