综艺难逃续集魔咒？看戏精《明侦》在线教学

盼望着，盼望着，明侦的脚步近了。

在“万千侦迷”的威胁期待中，《明星大侦探》（以下简称《明侦》）第四季于今天正式上线，开启了（并不）烧脑的先导片旅程。

从一款曾经“籍籍无名”的网综，发展成为现在的“老牌爆款”，《明侦》是如何打破“续集魔咒”的呢？

内容营销是王道

口碑提升更吸粉

作为芒果TV自制的网综，《明侦》第一季始播的时候，可以说是“悄无声息”，最开始的时候连冠名商都没有，邀请的节目嘉宾在流量上也显得弱势。

然而，在节目播出几期后，《明侦》迅速凭借高品质的内容以及嘉宾的个人魅力“逆风翻盘”，很快就征服了年轻观众，并收获了一批“铁粉”。

接下来《明侦》第二季、第三季也不负观众期待，成功打破了“综艺续集魔咒”，成为了一款豆瓣评分持续走高，热度不断上升的网综。

在新网综不断崛起的互联网时代，《明侦》在播出三季后，仍然保持口碑人气双上升，最主要依靠的自然是强大的内容资源。

对于年轻受众来说，综艺不仅要“好看”，还要“好玩”。而《明侦》可以说占齐了这两样因素，剧本脑洞大、逻辑强，剧情也足够“烧脑”。

而且，从节目组选择的嘉宾来看，主MC何炅、撒贝宁可以说集智商（情商）高以及有“梗”于一体，而其他常驻嘉宾也各有长处个人魅力，再加上网感足够强，后期制作也足够有趣，节目口碑自然不断攀升。

在节目组对剧本打磨也越来越细致， MC在节目中也越玩越得心应手，以及和观众互动破案，《明侦》以内容优势和不断创新在诸多老牌综艺中“杀出重围”。

多平台互动配合宣传

品牌推广双向成就

优质内容推动节目口碑攀升的同时，《明侦》在宣发上做得也越来越优秀。第四季除了依靠微博进行节目宣传外，节目组在多个社交平台也开展了“烧脑式”互动推广。

为了增强粉丝的参与度，加强观众和节目的互动，第四季除了每期节目让观众参与破案外，还定制了“明星大侦探互动微剧”，让观众更多的参与到节目案件中。

并且在微博、抖音、豆瓣、知乎等多个社交平台进行线上联动，发布案件线索。

除了社交平台互动外，《明侦》还在北京、上海、广州、长沙四个城市开启了线下线索搜寻，增加互动的真实性与趣味性，吸引更多的粉丝参加，并且拓展了线下推广渠道。

而看过前三季《明侦》的人自然也知道节目组品牌植入能力之强，花式口播、贴片、道具植入以及专属代言人让观众目不暇接。

而《明侦》第四季的花式营销，除了节目自身的推广外，还实现了品牌联动推广。

比如在节目预告片的首次曝光，“侦探团集结感恩金主爸爸”为品牌主们怒刷了一波存在感，而节目忠实铁粉在二刷三刷N刷预告篇后，品牌的印象自然加强。

同时，互动微剧除了要在芒果TV观看视频解锁线索外，还要从剧中嫌疑人以及被害人的微博、抖音、知乎等社交媒体中找到线索，为这些平台增大流量。线下的实体场景中更是少不了品牌的植入以及产品的花式展示。

在增加品牌曝光量的同时，还不会引起观众对于植入的反感，小编对于《明侦》的品牌植入也是大写的“服气”。

《明侦》在延续了往期“内容为王”的基础上，不断开发新玩法增强观众粘性，以花式宣传带动更多的玩家加入，并逐步辐射到更多受众中去，内容和玩法的不断创新，自然会保持住节目的“活性”，逃脱“续集魔咒”。