【案例挖掘机】刷屏广告三利器：鸡汤、反转和熊娃

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第50周，12月9日—12月15日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

红卡诚品x别克君越：请看我的态度

《奇葩说5》圆满收官，那些有关爱情、知识、理解的辩题，让《奇葩说》在感性和理性的时时交锋中迎来了新的高光时刻。

在这些精彩瞬间中，除了辩手，还有因“有态度”而闪闪发光的别克君越。

专注娱乐营销的红卡诚品为别克君越在《奇葩说5》中打造了一条有态度的营销道路。节目伊始，就以“君越至 奇葩归”的概念，率先发声与节目官方互动，还与KOL联动发布“感谢体”海报，在四大赞助品牌中脱颖而出，这是别克君越和奇葩说绑定的开始。

随着《奇葩说5》热度不断攀升，竞赛进入白热化阶段，别克君越根据目标受众人群特点，联动马薇薇的微博、知乎、抖音，和东七门、送你一程等节目相关微信渠道，直击精准圈层受众，深化受众对品牌的认知。

在比赛中对君越战队时刻给予鼓励与支持的别克君越，作为君越战队的主心骨，也在君越战队告别奇葩说时发布了一组告别漫画鼓励队员，每一句文案都是用心之作，既是想鼓励辩手们，也希望对观众产生正能量的导向作用。

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回顾别克君越在《奇葩说5》中的营销动作，从联合战队到鼓励队员再到输出观点，一个有态度的品牌形象已经跃然纸上。

华为手机：我要萌萌萌萌萌

这个年头对年轻人来说，最有吸引力的可能不是什么房子车子，而是一只萌萌又可爱的猫咪。

为了满足年轻用户对猫咪的渴望，华为手机出了一只广告片，让大家“云吸猫”一下。

一定要点开看哦

画面里这些鸽子组成的形状正好是刘海屏，而跑过来赶跑这群鸽子的猫咪，则暗示了华为nova 4全面屏上的挖孔摄像头。

这支为华为nova 4造势的广告片获得了用户的一致好评。

它妙就妙在以虚写实，画面中没有出现任何手机，也没有华为nova 4的字样，但大家都明白这是在隐隐和苹果刘海屏开杠。

猫咪广告和另外两支魔术师、泳池组成了一个系列，同样又萌又好看，如果你感兴趣可以去@华为终端官方微博看一看。

故宫淘宝：爱上这抹红

在2017年，故宫淘宝曾因一段故宫口红的畅想而爆红网络。

在2018年的尾巴，这个畅想终于成真，故宫淘宝真的做出了故宫口红，而且不止于口红，而是一系列的彩妆。

这次上新的彩妆分为仙鹤系列和螺钿系列，设计灵感分别来自故宫的两大藏品红漆边架起缎地绣山水松鹤围屏和黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床。

仙鹤系列

螺钿系列

每一个都颜值超高，网友都在大呼“快把我的钱拿走”！

仙鹤眼影

故宫淘宝这些年一直在致力于开发故宫文创产品，这些产品的走红一方面让故宫这个IP一直保持生机和活力，宣扬传统文化的魅力，另一方面也为企业带来了巨大的收益，真正做到了双赢。

中信银行信用卡：相信相信的力量

有人说，长大是一个变钝的过程，这个世界不停用锤子敲打着你，敲一次力量就少一分，敲一次理想就暗一分，到最后我们就被锤子敲打成为了普通平庸的人。

但那些成功的人呢？他们的命运的幸运儿吗？他们不曾变钝不曾被敲打吗？

或许不是，他们被锤得更狠，但依然相信，依然坚持。

这是中信银行信用卡打造的一支热血短片《相信打开新可能》，讲述了她是亚洲女子铅球第一人巩立姣的人生故事。

广告片的前两分钟是一个常见的鸡汤故事：一个普通的小女孩在母亲的鼓励下，发现自己的优点，试着找到人生新的可能。

但剧情马上发生转折，揭示这是巩立姣的故事，一个经过千锤百炼，每日用汗水和泪水的洗脸平凡姑娘，在经过无数挫折后，依然选择相信和坚持，并成功为改写命运的故事。

这支广告片讲述的是每一个你我的故事，通过精准的洞察引发用户的情感共鸣，传递中信银行信用卡一直以来坚定的信念：每一天，新可能。

网易游戏：熊家长来啦

现在的年轻人虽然母胎solo二十多年，却都有颗当爸爸的心。

这不继端游《中国式家长》走红之后，越来越多的游戏都开始养娃，网易游戏推出的倩女幽魂手游也不例外。

扫一扫开玩

这支网易游戏为倩女幽魂手游养娃功能打造的游戏H5，就提前让我们体会到了当“爸爸”的乐趣。

网易游戏抓住了年轻人对于养娃的好奇心，这支H5的游戏设置也充满了有趣的点。

比如几十秒内要玩家算出鸡兔同笼中鸡的数量（偷偷说句小编是一个一个答案试的）。

还要帮孩子订正作业，考验你的“姿势”水平。

在好奇心之外，还抓住了用户的好胜心，有一种让人不停玩下去一定要通关的魔力。

网易游戏这支H5以游戏宣传游戏，以养娃宣传养娃，用心巧妙，执行完美，都可以考虑不依托倩女幽魂，专门开发养娃小游戏了。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~