【案例挖掘机】情侣才过情人节，单身狗过“情人劫”

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第7周，2月10日—2月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

京晚8点×京东鲜花

我决定在情人节当天做手术

在经历了猛烈的春节营销后，情人节又燃起了新一轮的营销战火。

一提到情人节，大多数人第一反应都是送花、表白、送礼物等。京东鲜花则在一众品牌中另辟蹊径，联合京晚8点推出了一支“医患题材”的短片《我决定在情人节当天做手术》，在一众“虐狗”营销中显得另类又独特。

短片开头便营造了手术前的紧张气氛，制造悬念。

然后用倒序的手法讲述了一个为期几十天的暗恋故事。

短片以“手术”喻“暗恋”，将二者交叉剪辑，在倒计时下，时间不短流逝，情人节即将到来，“手术”迫在眉睫。面对1%的成功率，女主冒险选择在情人节当天走上手术台（告白）。

正如女主所言，“爱情像一场大病，暗恋是一场漫长的治疗，而表白，就是一场胜败难测的手术。” 短片以创意取胜，把最想表达的暗恋“隐藏”起来，可以说成功地撩动了年轻人的心。

再加上片中京东鲜花的配送小哥及手机上订花界面的适时露出，将产品巧妙地融入了故事中不仅推动了剧情，还完美地融合了品牌信息与故事内容。

华为

爱的传递

情人节到了，在一起的情侣们自然是花式秀恩爱过节，虐的不仅是单身狗，对于种种因素分隔两地的情侣们也十分不友好了。华为正是抓住这一痛点，用中国通讯方式的变迁，演绎了情侣之间联系方式的发展，带给用户温馨的感动。

扫码欣赏H5

在通讯不发达的年代，爷爷奶奶一辈的人都用信件传递彼此的思念。

电话、手机的出现，让彼此沟通的等待不再那么漫长。

智能手机、4G则让爱的联系随时随地可以进行。

在这支H5的最后，华为以关于未来5G的展望，表达了对有情人的美好祝愿。

这支H5用一根红线，连接了三代人的情感纽带的联系——通讯，以温情的描述和温暖的配乐为观者“科普”了中国通讯的发展，还在H5中融入了“自古红蓝出cp”的梗，不仅向用户传递了品牌的美好祝愿，而且自然而然的融入了自己想要发布的新品消息——5G，将在未来上线。

野兽派

爱与花朵，不该被辜负

与京东鲜花剑走偏锋的创意tvc不同，野兽派这次的情人节走的是“联名借势”+粉丝路线，代言人易烊千玺化身花艺学徒，师从法国花艺大师Christian Tortu，最终创作出了情人节限定礼盒。

视频中讲述，一位单身男子在花店下单，为自己即将结婚的前女友送一束鲜花，希望表达出自己的歉意和祝福。

易烊千玺和Christian Tortu为了完成来信的男子的心愿，共同为其定制这一花束。 

易烊千玺和ChristianTortu在花束中，加入了拥有「爱」、「对不起」以及「回忆」花语的鲜花，最后易烊千玺加入代表「希望」的风信子作为点睛之笔，从而表达野兽派的情人节理念：「爱与花朵，不该被辜负」。

野兽派此次情人节借势营销，凭借易烊千玺的粉丝影响力，希望年轻一代将野兽派的花艺等相关产品与代言人联系起来，提升情人节的产品销量，同时实现品牌的年轻化，抓住潜在消费群体。

PT铂金

这一刻起认定你

情人节一直以来是各大珠宝首饰品牌的专场，尤其是铂金这种自带爱情纯净美好象征的产品。

此次 Pt 铂金的情人节系列视频，虽然略显老套，但其巧妙地抓住了受众心理，意图感染受众，引发共情。短片都营造了唯美温馨的氛围，分别讲述了三对不同背景下情侣之间的小故事，分别有毕业学生、城市上班族、新婚夫妇等相关受众，完美地覆盖了目标消费群体。

扫码观看Pt铂金系列短片之一《真心篇》

三个短片，分别命名为“决心、真心、用心”，故事内涵也不约而同地指向了“爱情最重要的是心意”。pt铂金借此完美地表达了自己的品牌主张——“情人节，要用心说爱”，同时巧妙地将品牌产品植入片中，将其化身为恋人间美好爱情的见证者。

短片通过动人的情节以及细腻的情绪渲染，让受众很容易将自己代入其中，希望自己也能收获到广告中如铂金般“唯一的爱情”。

轻颜相机

一个人的情人节更要美美美

情人节，对于单身狗来说就是“情人劫”啊，在这个单身狗看来极不友好的日子里，轻颜相机另辟蹊径，化身“情人劫”广告界的一股清流，成为单身女孩们的快乐源泉。

短片通过展现单身女孩爱美的小心思，从而表达出“一个人真好，怎么自拍怎么美”的观点，旨在告诉每一位用户：单身不可怕，一个人过情人节也可以很好，自己开心才是最重要的。

虽然全片都在讲“女孩一个人真好”的话题，但轻颜相机的这支广告没有将其上升到十分严肃的女性独立高度，也没有空洞地自我安慰，而是像一个普通单身女孩在情人节这一天的自娱自乐，充满着乐观、逗比的气氛。让目标用户看完后感同身受，也会由衷地感叹一句“一个人真好”。

短片结尾处“美到忘记自己姓什么”，更是一语双关，既将单身女孩生活中小自恋的可爱一面展现得淋漓精致，又与产品的拍照功能相呼应，加深了用户对“一个人也很美”品牌宣言的印象。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~