这个女神节，品牌方和平台方是如何讲好故事的？

一年一度的女神节又来了,作为女性专属节日之一，其在“她经济”浪潮下的营销价值自然不言而喻，营销人也都深谙“得女人心者得天下”的道理。

为了让女性消费者高高兴兴地掏钱，各大平台和品牌可谓绞尽脑汁，除了搞打折促销在价格上刺激消费者外，还通过各种营销手段与女性消费者达成情感上的共鸣，而讲故事无疑是最好的方式，因为好的故事具有直击人心的力量。

那么，在这个特殊的节日里，品牌方和平台方都是怎么讲“三八节”故事的呢？

品牌篇

屈臣氏：女性不需按被认为的标准活着

“女孩子学历不需要太高，找份安安稳稳的工作就好”、“30多岁没结婚就该将就”……现实生活中，女性总会有很多束缚，她们似乎就该按照别人眼中标准化的生活过完这一生。对此，屈臣氏的态度是，女性不需要活成别人想要的样子。

屈臣氏今年的女神节广告延续了其2019年#做自己，美有道理#的话题，讲述了几位女性冲破束缚，跟随内心，最终活成自己想要的样子的故事。

短片中的女主人公有想要出国留学却被亲戚点评一番的大学生、有被面试官要求保证5年内不能生育的职业白领，也有为了照顾孩子舍弃事业的全职妈妈，还有被称为大龄剩女的女高管。广告的前半部分描述了女性在社会生活中面临的种种压力，十分真实，这些女主人公都面临艰难的抉择，委屈自己按照别人认同的方式活着还是活出自己的精彩？

这些现实问题的抛出使得片子的前半部分略显压抑，不过最终她们还是选择了勇敢做自己。前后的转折描绘出了女性的焦虑，很容易就能引起共鸣。而“做自己，不需要抱歉”的口号又表明了屈臣氏对女性追求自我价值的支持，无形之中提升了其品牌好感度。

虽说这样转折性的套路已经屡见不鲜了，不过人都是情感动物，能打动人心就是最好的套路，况且消费者还买账呢。

百雀羚： 礼物为什么是女人最好的护肤品

当你收到一份称心如意的礼物是什么感觉？

情人节、母亲节、女神节……不管什么节日，送礼物都是必不可少的环节，因此百雀羚此次女神节营销特意聚焦礼物这一点。不过百雀羚并不是教直男们怎么选礼物，而是要告诉大家一个礼物定律。

收到奇葩的礼物会生气，收到合心意的礼物会开心，这是大家都认可的，可百雀羚却非要说合心意的礼物是护肤品，这如何成立呢？为了证明自己的这个礼物定律，百雀羚还拍了一支广告片，片子先是展现了女性收到礼物后各种开心的样子，而后公布了自己的研究证明，原来一件认真的礼物能增添笑容、提拉紧致、振奋精神、充盈弹润、加速心跳、透红嫩滑，最重要的是能让你看起来年轻十岁。

先不管这个理论是否有科学依据，不得不说百雀羚的这个切入点很是巧妙，很懂女生的小心思，毕竟女生都喜欢收到礼物，这个理论同时给了送礼物和收礼物的理由，网友表示特别喜欢这个理论。而且，广告更巧的地方在于将喜欢的礼物比作护肤品，然后顺势引出自己的促销产品，一气呵成，心机满满。

OLAY：属于女人的数字不是年龄

随着年龄的增长，女性似乎很在意数字，害怕别人问自己多大了，不过，在这个女神节，OLAY给她们提供了另一种回答方式。

其实，这并不是OLAY首次提出“无惧年龄”的品牌理念，从2018年开始，凡事在与女性关联度高的节日营销中，OLAY总会号召女消费者要从年龄的枷锁中解放出来，这一次也不例外。片子讲述了不同行业女性的数字故事，面对“你今年多大了”这个问题，她们的回答很骄傲，今年88了的星空摄影师拍到全天88个星座；24了的ICU护士24小时待命守护；18了的京剧演员18年如一日登台挥袖……

短片肯定了女性在社会发展中取得的成绩，与其用年龄来定义自己，不如不被年龄束缚，勇敢书写自己的故事，OLAY通过这种方式与消费者达成了情感共鸣。

平台篇

在这个圈钱的节日，不仅品牌热衷于讲故事，电商平台同样要讲故事。

天猫：不止女明星，素人也可有多彩人生

一直以来，天猫女王节营销都在倡导女性的力量与价值，从2017年的“活出漂亮”到2018年的“活出女子力”，今年也不例外，聚焦的是女性多彩的一面。

为此，天猫特地请来了任素汐、辣目洋子、蒋勤勤三位多彩女性担当证言人。

任素汐在舞台上是一名话剧演员，演绎过各式各样的人物，生活中的她坦言对自己的每一面都很喜欢，好的坏的都是她自己。

辣目洋子在大众印象中是一名鬼马搞怪的喜剧明星，而现实中的她却更喜欢自己安静的一面，虽然是个悲观主义者，但也挺开心的。

演员蒋勤勤，按自己的频率生活着，从没想过自己是否会过时，无论是女主角还是好妈妈，她都觉得痛并快乐着。

除了借三位明星的故事来传递此次“3.8女王节”的核心价值主张——“我就耀多彩”外，天猫还发起了“多彩女性挑战”进一步鼓励女性晒出自己多彩的一面。与之相对应，天猫联合男明星推出了“支持你的多彩”的话题，这一波互动下来，圈粉无数。

京东：女性活得好看才是硬道理

同样作为电商平台，京东此次蝴蝶节营销并没有打感情牌，而是将故事用时尚的方式讲了出来。

不是自封的女王

不是只负责美的美女

不是谁的小鲜肉

不是只懂格子衫的理工男

不是不性感的女汉子

不是标签 是自己

亮出自己 活得好看

片子虽然只有短短30秒，但却句句霸气十足，花草系少女、职场新人类、颠覆迷幻派、极简自由人、超时空女郎，各种时尚穿搭玩法很是亮眼。不过，与其他品牌和平台的营销相比，京东的卖货属性显然更强，主要是针对服饰和美妆的春夏上新活动。

以让就是TOP君挑选的品牌方和平台方的女神节营销案例，你最喜欢哪个呢？