签约 nEqual（恩亿科） ，宝马（中国）正式开启营销数字化全面转型战略

近日，世界知名汽车品牌宝马（中国）与国内领先的营销大数据公司 nEqual 正式签订了合作协议，nEqual 将在未来几年中，凭借其成熟的技术和产品、大数据管理能力及丰富的营销自动化经验，助力宝马（中国）保持中国市场的领先地位，构建体系化和自动化的第一方智能营销数据管理平台，从而更好的引领和应对瞬息万变的中国数字媒体市场。

从品牌企业的角度而言，今天品牌的营销数字化转型，不是简单的投放程序化购买，而是通过大数据赋能实现整个营销体系的转型。

1、利用大数据重新认识和解构消费者，找到更好的分类方式和沟通方式。

2.、营销数据需要沉淀，并且是个长期的工程。不止是简单的数据积累，我们需要不断优化营销策略和规则体系。

3、 没有什么是能一步到位、一成不变的，尤其是在中国市场，媒体和消费者都在不断变化，营销自动化应该是一个可以自己学习不断成长的体系，才能适应今天的媒体环境。

4.、理想的系统需要具备五大能力，即策略数据化、营销自动化、问题可视化、指标系统化、成长智能化。最终企业在全面提升用户品牌体验的同时，借助数据的力量还能够提高流程转化，降低获客成本，实现消费者与品牌的双赢。

此次宝马（中国）和nEqual 的合作，主要基于宝马前瞻性的营销需求，nEqual提出了数据闭环学习和AI(Artificial Intelligence)+HI

(Human Intelligence) 的现代化人机结合策略的全新服务理念。闭环数据是将营销场景触点全面的数据化，将营销策略数字化，量化每个策略最终的效果。将策略与结果建立关联，从而实现数据闭环，通过数据的积累，再利用机器学习和 AI 的结合，实现基于第一方体系的投放流程自动化，优化自动化和智能效果预判。

AI+HI 的全新服务理念是 nEqual 总结了以往服务过的众多品牌第一方大数据项目的经验，而推出的创新人机结合的服务模式。虽然我们在2014年就与 Intel 一起搭建国内最早的 SAAS 级第一方数据平台，但是多年来的大企业服务让我们发现，技术公司光有好的产品和技术是不够的，真正的价值体现需要配以强大的运营能力。而目前中国营销市场上，能够实现相关运维服务的公司尚少，企业自身的人才储备也不够。因此，对于数据技术公司也提出了新的要求和挑战：如何能够高效利用智能技术服务平台？针对于此，nEqual 在提供全面的产品和技术支持同时，组建了一支从技术搭建、系统运营、到营销策略支持、效果优化分析、行业咨询为主的6方服务矩阵团队，将过往十多年的营销数据分析优化经验与大数据能力结合，保证客户项目的成功。

nEqual 总裁 邬剑 （Tenly Wu）认为：" 无论 AI 还是 HI，能解决商业问题的才是好技术，才是优势。宝马（中国）是我们非常重要的合作伙伴，nEqual 将竭尽全力助力宝马（中国）实现其在国内的品牌价值，让消费者感受到宝马（中国）的温度。科技的进步与力量赋能了企业的商业竞争力，从根源上激活着更多创新的可能性，激发企业的潜力。我们双方都坚信，通过宝马（中国）前瞻性的行业创新方向和需求，结合 nEqual 丰富的汽车行业经验、大数据技术及成熟的数据管理平台，能够助力宝马（中国）的营销数字化能力达到业内领先水平。此次合作，也再一次为 nEqual 铸就里程碑式的发展标志，也预示着车企数字化转型将再攀新的高度。”

多年来，nEqual 以数据和技术赋能企业智慧商业为服务己任，传承着多年来行业“数据枢纽”的角色，一直为宝洁、ABI、Intel、汇丰银行、麦当劳、联合利华等近60%的世界知名品牌提供数据服务，并得到客户和行业的广泛认可。

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