一季度综艺营销战报：铂爵旅拍等8大品牌首秀抢镜

2019年一季度的影视市场一片火热，前有《流浪地球》创造票房奇迹，后有《都挺好》成为全民爆款。

也正因为影视市场的火热，才让综艺市场显得有些冷清。但也只是相对而言，综N代卷土重来，垂直类综艺新品频出，偶像类综艺扎堆激战。

如此情境下，许多从未亮相综艺市场的新品牌加入战场，希望押中爆款，一朝走红。

TOP君收集了五大卫视和四大视频网站2019年Q1的品牌综艺投放情况，发现了八个广告主，它们或是初次亮相或是表现吸睛，成为新品牌投放的参考标杆。

2019Q1视频网站自制综艺品牌投放情况

2019Q1五大卫视综艺投放情况

以上两个表格的数据来自网络

铂爵旅拍：一季度霸屏

根据TOP君的不完全统计，铂爵旅拍在一季度一共赞助了6档综艺节目，分别是《青春有你》、《小姐姐的花店》、《青春的花路》、《女儿们的男朋友》、《女儿们的恋爱》和《妻子的浪漫旅行2》，其中《青春的花路》是独家冠名。这六档综艺有一些非常明显的共同点。第一都是网络综艺，第二都以女性观众居多，第三都有旅行元素。

根据天眼查的信息，铂爵旅拍所属的公司名为「铂爵旅拍文化有限公司」。工商登记信息显示，铂爵文化成立于2014年12月。

在这个新兴的旅拍市场里，铂爵旅拍想要做的就是迅速占领用户心智。想必这一季度的6档综艺赞助之后，铂爵旅拍还会继续延续大规模地植入综艺节目。

创福康：小众走向大众

芒果TV在2019年Q1上线了一档乡村真人秀节目《哈哈农夫》，由舒肤佳和创福康联合冠名。其中创福康这个品牌是首次冠名综艺。

根据天眼查数据，创福康品牌背后企业是广州创尔生物技术股份有限公司，2002年创立，主营生物技术推广服务等。创福康的主要产品是胶原贴敷料，也就是医用面膜。

创福康第一次投放综艺就是冠名，而且选择了头部综艺，节目嘉宾王源和杨超越是目前最当红的流量明星，可见品牌想从小众市场走入大众的决心。

在植入内容上，创福康与《哈哈农夫》的天然无害绑定，抓住春季易出现皮肤问题来凸显产品卖点。

目前《哈哈农夫》播出已经过半，创福康的第一次投放效果到底如何，还要看后半程热度。

哈根达斯：挽救老化的品牌形象

曾经被称为“冰淇淋界的奢华品”的哈根达斯，在一众新兴冰淇淋品牌的夹击下，逐渐失去了年轻人的欢心。

于是这两年，哈根达斯在品牌年轻化上下足了功夫：推出限定包装、拍摄艺术短片、邀请代言人，还首次赞助了一档网络选秀综艺《青春有你》。

作为一季度最有热度的综艺节目，《青春有你》集聚了具有超高消费力的粉丝群体。哈根达斯不仅在节目中有产品露出，在线下门店还上线了同款产品，抽奖送票的活动也为品牌拉来了众多注册会员。

哈根达斯基于品牌年轻化的战略，投放了《青春有你》，获得了粉丝群体的青睐。

春雨面膜：再吃一次偶像红利

2018年《偶像练习生》红成现象级综艺，韩国品牌春雨面膜嗅觉灵敏，签下了当时还未出道的范丞丞为品牌代言人。而范丞丞也没让品牌失望，15000套面膜在半小时之内就被抢购一空。

春雨面膜尝到了粉丝经济的甜头，第二年更进一步，第一次赞助了国内综艺节目——《以团之名》，而且签约了人气第一选手赵品霖为全新品牌大使，希望复制去年的销量成绩。

但这一次，春雨面膜没能得到想要的结果。一个例子，春雨面膜签约赵品霖后发售的限定礼盒销量是在其他选手的粉丝帮助下才完成。

看来，这些想要在国内捞金的品牌，还要擦亮眼睛选择合适的综艺才行。

杜蕾斯：一次新的尝试

广告文案界叱咤风雨的杜蕾斯，在2019年Q1头一次赞助了一档网络综艺节目《这就是原创》。

其实在两年前，杜蕾斯的竞争对手杰士邦就已经开始尝试综艺植入，而是投放的还是电视综艺《非正式会谈》。

和杜蕾斯、杰士邦一样，两性用品要植入综艺，首先面临的就是社会上的争议，这要求品牌在把握尺度的同时，兼顾植入效果。

杜蕾斯这次投放设置了主题——内有猛兽，依然保持了一贯的文案水平，内涵的表达方式也让懂的人会心一笑。

享物说：获得粉丝青睐

享物说是一个以小程序为载体的二手闲置平台，从2017年10月份上线到现在不到两年时间，是个十足的新品牌。

《横冲直撞20岁》是享物说首次冠名的综艺节目，看中了节目受众都是粉丝群体，粘性强，活跃度高。这档节目的收官时的豆瓣评分是8.3分，每期节目都有话题登上热搜榜单，兼具热度和好评。

《横冲直撞20岁》的成功，或许能帮助享物说从小众往大众再迈进一步。

德芙：双IP营销

在2019年Q1，德芙赞助了火箭少女101团综《横冲直撞20岁》，而德芙的上一次赞助，还要追溯到2017年。

此次投放《横冲直撞20岁》，德芙显得新意十足，不仅赞助综艺，还签约杨超越、傅菁、徐梦洁为“德芙送福大使”。在植入方式上，德芙邀请了火箭少女101成员傅菁的妈妈，为11名成员定制了专属福袋，寓意德芙“年年得福”，为品牌带来了直接的销量转化。

最后还有个大招——“火箭送祝福”活动，德芙引导粉丝解锁福气，将火箭少女101的有声祝福送上天。这一连串的营销行为让德芙怒刷了一波存在感。

PUMA：讨好直男战略失败

山东天后蕾哈娜带领PUMA走向巅峰是行业内每个人都熟知的品牌故事，但现在PUMA好像不满足于只被女性用户喜爱。

在一季度，PUMA成为了电竞综艺《终极高手》的指定品牌，这也是它首次赞助综艺节目，希望借此讨好那些爱打游戏的直男用户。

可惜算盘没打响，《终极高手》截止到现在的播放量是4亿，微博讨论度寥寥，在节目不红的情况下，品牌想要达到什么样的赞助效果也都是空想。

结语

一季度综艺投放市场里出现的这些新品牌，凭借眼光和操作脱颖而出。但囿于整体综艺市场的冷清，没有出现大爆的情况。

但在二季度我们将迎来《奔跑吧》、《向往的生活》、《极限挑战》的老牌综艺回归，也将看到《创造营2019》、《青春环游记》等新综艺的来临，或许二季度的综艺市场正在酝酿一次爆发，给品牌和行业带来新鲜体验。