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耐克+北京,叫板儿体育界:甭信我,服我!

TOP君 TopMarketing 2019-08-21


“北京人,真爷们儿!个个都是老炮!”

“都别废话了,东直门三打三啊——”

“是时候去五棵松、东单溜达溜达了。”


近日,耐克发布“甭信我服我”系列影片,为北京99球衣争霸篮球赛造势。对此,北京人“很买账”,耐克官方公众号留言区好评连连。


耐克官方公众号留言


能稳准狠地击中北京人的那根弦儿,与耐克这波广告的京味儿气质分不开。得嘞,咱就好好聊聊,耐克这次的北京范儿。


第一步,听,京腔地道。


耐克《甭信我服我》之《一对一》


“哥们儿”“倍儿烫”“把球儿吃了”——除了儿化音,还有独特语调、连读、微妙的轻重音,这口京片子地道。方言是同地域人的共同密码,先声夺人,夺的就是你的注意力。


一句地道京腔可以把人瞬间拉入场景,而场景之内,耐克这次广告颇具生活感,像北京人亲历的事儿。第二步,看,京味儿十足。


片子中,处处北京元素。和哥们儿打完球累了?烧烤配北冰洋,痛快打个嗝儿。



17岁少年打球未归,热心叔叔阿姨齐聚街道居委会,竟因对手姑娘说要把他打得找不着北。

 

耐克《甭信我服我》之《走失》

 

街道阿姨被抢话后隐秘的白眼,说话时端杯、吹气、滋溜一口茶地卖关子,特别细致真实。


不过,京腔和京式生活感还是表面,真正重要的,是北京人的精气神儿。第三步,懂,北京态度。


北京人“贫”,“傲”,同时也说到做到,放得出狠话,斗得出真料。


“姥姥的”,小子骂谁呢?和我姥姥一队,照样赢你!


耐克《甭信我服我》之《姥姥》


踢得你满地找牙,对不住,但你服不服?

 

耐克《甭信我服我》之《找》

 

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这份玩笑背后隐藏的北京态度,才是耐克广告的核心。就像耐克在宣传语中写的:


敢夸下海口的,只有我们

玩街球的,放话要打成职业

稚声稚气的小丫头,要做对手眼中的大魔王

老少爷们开口闭口要争的,永远只有冠军

当我们把这一个个狂言打成真

您就知道

在北京,没有光说不练

来吧,场上见


“场上见”是哪儿见?一腔热血总得有出口,自然而然地,耐克引导北京人们关注到这波广告的落点——北京99球衣争霸赛。



作为面向北京广大篮球爱好者的赛事,“北京99”同样极具北京气息。三大北京篮球地标作为比赛场地,神兽定制球衣作为获胜奖励,耐克用这样的仪式感和荣誉感,引北京人们“不服来战”。


耐克神兽定制球衣

 

“爱信不信,不服不行”,耐克这波操作,你“服”了吗?



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