Tik Tok海外用户增势迅猛，或成为广告主新宠

Sensor Tower近日数据显示，海外版抖音Tik Tok成为美国2019第一季度下载量最多的社交软件，其中在Google Play上下载量排名第一，在苹果商店下载量排名第二，共计新增1320万用户，是2018年第一季度的2.8倍。

事实上，回过头看Sensor Tower去年发布的美国地区各社交软件用户增长情况，不难预测Tik Tok在今年第一季度会延续去年迅猛的增长态势，其增长速度已超过Facebook、Instagram、YouTube等众多本土社交软件。

全球范围内，就第一季度苹果和谷歌下载量来看，Tik Tok占据第三，仅次于脸书旗下的WhatsApp和Messenger，新增用户1.88亿，同比增长70%。

Sensor Tower数据报告显示，印度市场成为其用户增长的主要驱动力，约有8860万新用户注册Tik Tok，其中99%的用户通过Google Play下载。这也与印度互联网的普及有一定关系，根据电信管理局（Telecom Regulatory Authority），第一季度印度新增4400万网民，增长率全球第一。

此外，去年8月，Tik Tok与另一音乐短视频社交软件Musical.ly合并，这也在一定程度上刺激了上一季度用户的增长。合并后的三个月内，其月活跃用户数量达5亿。这一数字与抖音去年年底公布的月活跃用户数相同，不同的是，抖音早于一年在国内上线。

虽然与Facebook、Instagram、Whatsapp、YouTube等有雄厚用户基础的“老牌”社交软件相比，Tik Tok还略显稚嫩，但从Google Trends可以窥见其未来的巨大潜力。

Google Trends显示，过去一年内，Tik Tok谷歌搜索趋势整体上一直处于上升态势，这意味着Tik Tok已经成功引起海外人民的兴趣，且增长趋势不输同类型社交软件Snapchat，甚至已有超越之势。

不少品牌商透露，Tik Tok是触达Z世代用户的绝佳渠道。数据显示，60%的Tik Tok月用户在16-24岁之间，平均每人每天使用时长46分钟。

目前，众多国际品牌如Hollister、Guess、环球影业以及美国最大的外卖品牌GrubHub都已开始试水Tik Tok的广告业务。例如，环球影业在电影滴答屋上映前期就曾与几名Tik Tok的KOL合作，共同宣传其新片。GrubHub的广告也曾出现在Tik Tok的启动页面。

GrubHub的启动页广告

区别于其他社交软件，Tik Tok更注重用户体验和创意表达。也就是说，用户的角色更趋向于“内容的生产者”，而非“内容的消费者”。人们更愿意用Tik Tok分享自己的生活，尝试不同的创意。因此，品牌只要基于平台调性配合好的创意策略，就能很容易提高用户的参与度，甚至有机会达到病毒式的传播效果。

而从成本角度来看，Tik Tok于2017年在海外上线，其平台还未饱和，竞争力度不大，营销成本也较低，但日后潜力不可低估，品牌商家可及时抢占先机，为日后的营销和推广铺路。

此外，Tik Tok目前仍处于增长期，用户基础的快速扩充也意味着内容的短缺，因此自然触及人数相对较高。而像YouTube这种已经处于成熟期的社交软件，内容趋向于饱和，由于算法的调整，各品牌商和博主需要购买广告来提高自身内容的曝光量。例如，据Storyblocks和ICXmedia联合发布的关于2019年Youtube的调查报告显示，随着YouTube平台趋于饱和，KOL们内容的曝光率及参与度均有所降低。

现阶段，Tik Tok仍处于广告测试中，预计会在今年提供In-feed Native ads（信息流视频广告）、Hashtag Challenges（话题挑战：鼓励用户以品牌原有视频为灵感创作新视频）、Brand Takeover（首次打开APP时的5秒启动页广告）和Branded lenses（品牌滤镜广告）四种广告产品。

 Tik Tok的四种广告形式

可以预见，凭借其迅猛的增长态势、新型的互动方式以及较高的性价比，Tik Tok未来将会赢得众多广告主的青睐。