一年亏损28亿？19家营销传播上市公司业绩回顾

4月29日，华扬联众公布了2018年全年财报报，到目前为止，国内一线营销传播上市公司年报已经公布完毕。

在所有公布财报的营销公司中，我们选取了19家最具有代表性的公司，试图通过对财报数据的整理，还原2018广告营销行业整体业绩状况。

这19家公司分别为：数知科技、蓝色光标、科达股份、省广集团、华扬联众、中昌数据、引力传媒、思美传媒、龙韵股份、宣亚国际、腾信股份 、中视金桥、麦达数字、华谊嘉信、博瑞传播、天龙集团、佳云科技、利欧股份、联建光电。

其中有几家公司可能圈内的人并不熟悉，TOP君在这里做一个补充说明。

营收排行榜

净利润排行榜

TOP君总结：

1、在这19家公司中，2018年实现净利润同比上涨的公司只有6家，分别是省广集团、腾信股份、蓝色光标、数知科技、中昌数据、华扬联众。剩下的公司，2018年净利润全部低于2017年，公司业绩在走下坡路。

2、在2018年实现盈利的12家公司中，大部分都是专业的数字营销公司，而亏损的7家公司，大部分都是依靠并购向营销行业转型的公司，比如天龙集团、利欧股份、麦达数字、联建光电等。

盈利公司统计图

盈利最强公司①：数知科技

根据数知科技近日披露的2018年报，公司在2018年的总营收达55亿，而净利润更是达到了6.3亿，比第二名高出将近一倍。

数知科技是一家大数据科技公司，原名为“梅泰诺”，主营业务是数字营销及数据智能服务业务。数知科技财报披露，2018业绩能够大幅增长主要是被子公司BBHI（主营SSP业务）并表影响。2018年8月，BBHI与大型媒体集团Oath、Yahoo续签五年长期合同，同时新客户拓展顺利。

盈利最强公司②：省广集团

在盈利公司统计图中，还有一家公司表现非常亮眼，那就是省广集团，2018年净利润接近1.9亿，同比增长率更是达到了200%，在十九个公司的同比增长率中名列第一，一举扭转了2017年的亏损状态。

从财报数据来看，“广告行业”营业收入为121.1亿，营收占比为100%,毛利率为14.3%，是省广集团主要的收益来源。在公司的前五大客户中，有4个汽车厂商：广汽传祺、一汽大众、东风日产和广汽三菱，这四个汽车客户占到年度销售总额的33.3%，也就是说1/3的销售额来自于汽车客户。

亏损公司统计图

亏损最大公司：联建光电

不管是比率还是数值，在亏损公司统计图中，都是联建光电排在第一位，根据公司披露的2018年报数据，联建光电2018年亏损了28.88亿，净利润同比增长率为-2869.48%。

根据财报内容，联建光电的主营业务是互联网营销以及LED 显示屏制造，对于亏损的原因，联建光电解释称，主要是由于公司预计计提商誉减值准备约27亿元，及其他资产减值3亿多元。

从这19家公司的财报数据来看，2018对营销行业来说确实是艰难的一年。

而2019年，市场也展现出了它狰狞的面目。根据CTR媒介智讯的数据，2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。

图片来自CTR媒介资讯

而另一个坏消息是，在《2019中国广告主营销趋势调查报告》中，广告主的信心在2019年有明显回落。

图片来自CTR媒介资讯

与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，在2019年打算增加预算的广告主的比例创了过去十年的新低。

投放花费降低、广告主信心下降，环境不容乐观。对营销人来说，如果想要改变行业萎靡的现状，还需筚路蓝缕，以启山林。