综艺嘉宾越来越难找，《向往3》和广告主请了12只动物撑场面

首播大爆款栏目第3期精彩大放送——《向往的生活》第三季。

“汪汪汪！”“嘎嘎嘎！”

“咕咕……咕咕……”

“咩——”

“哞——”

向往的动物园开园啦！

上周五晚，《向往的生活》第三季（以下简称《向往3》）开播，拿下55城收视率第一。一片“鸡飞狗跳”中，12只动物的“大家族”成为最大看点。

网友自制“动物园”版海报

这样的盛况为什么只在蘑菇屋（《向往》系列中嘉宾居住的房屋）出现？与《奔跑吧》第三季一样，《向往3》也经历了嘉宾换血，动物园设置与此有没有内在联系？动物们为节目带来了哪些亮点，又能否成为《向往3》打动观众的王牌？快一起来看看。

没有乡村慢综艺

就没有向往的动物园

有六只柴犬还不够，还有三只鸡、一只鸭、一只羊和一头牛，这是什么家庭？

形成这样的“神仙家庭”，乡村慢综艺的题材是大前提。《奔跑吧》《极限挑战》这种强对抗性、互动性的“快综艺”当然不具备与动物们悠闲相处的条件，而乡村之外，《中餐厅》《亲爱的客栈》等慢综艺也很难提供合适的环境。

其次，“动物园”需要固定拍摄地。同为乡村慢综艺，《哈哈农夫》试图通过连续更换拍摄地来寻求多元体验，而《向往》系列则习惯在一个地方“扎根”。每一季，嘉宾和动物们都会在一个固定的“家”生活，直到下一季一同前往新的地点。

动物们有自己的“家”

向往的生活是安稳的，“漂泊”无法形成稳定的家庭。固定拍摄地不仅给动物正常生活提供了基础，也契合节目主题，有助于强化温馨的家庭感，维持嘉宾、动物、观众之间的情感联系。

满足了这些条件，“动物园”就能为乡村慢综艺增光添彩。动物们的“饮食起居”是天然的节目素材，给羊割草、喂牛、逗狗一向是蘑菇屋的保留节目。

综艺嘉宾太难找

十二只动物撑场面

“做真人秀即是做人物，核心MC决定了整个节目的风貌。”嘉宾的不同会带来节目观感的巨大差异，因此，《奔跑3》和《向往3》都曾因嘉宾换血引起热议。

而《向往的生活》第一季导演王征宇的采访，更明确地点出了《向往》系列寻找核心嘉宾的困难。毋庸置疑，何炅和黄磊是这个节目的灵魂，但在他们中间调节气氛的那个人，也极为重要。

《向往》导演谈为何选择刘宪华

“笑点担当”刘宪华退出后，节目组选择了张子枫作为新人补位。虽然“妹妹”补足了“家有儿女”的家庭感，但在综艺感上有明显的欠缺。在没有真正度过磨合期的时候，打好“动物牌”，是节目的必然之路。

一方面，动物们印证了温馨回归的主题。很多动物都是第一季的“元老”，着重表现它们，与先导片《亲爱的大华》和首期正片《变了？没变》一样，都在降低观众的陌生感，看似守旧，情怀不减。

第一季和第三季的小H

同时，动物们能带来更多笑点和治愈感。动物们的可爱形象使后期有很大的发挥空间，也给节目增加了趣味性。

后期给番鸭“彩灯”增加的有趣特效

你是向往的生活

我是向往的萌宠

在《向往3》十二只动物中，柴犬们是绝对的C位。

“团宠”小H第一季就是“男一号”。第二季，它迎来了“女朋友”小O，孕育了四个宝宝，起名“锅碗瓢盆”。

《向往3》关系图

而这一季，瓢超越了小H，成为最大的亮点。

《向往3》瓢哥“出道”片段

这条视频在微博上发布后，被“哈哈哈哈”了三万多条。经此一役，瓢迅速蹿红，不仅人送外号“瓢哥”，还拥有了自己的粉丝“瓢饭机”，成为了表情包王者。

“瓢哥，没有感情的吃饭机器。”

“社会我瓢哥，话少吃得多！”

“弱水三千，只取一瓢。”

甚至拥有了自己的微博账号，在节目组众多动物博主加持下，单飞出道。

瓢哥，俨然已经成为蘑菇屋吃饭界第一男solo。毕竟，谁能抗拒这种又萌又皮的生物呢？

金主爸爸今天卖萌了吗

反正金主爸爸不能。

瓢哥的走红，乐坏了品牌方麦富迪狗粮。本就是节目赞助商之一的它，立刻展开了一场借势营销。抢占热评刷存在、紧跟瓢哥热点、抽奖促销，麦富迪不放过任何和消费者互动的机会。

麦富迪关于瓢哥的评论

麦富迪的抽奖微博

而《向往3》的独家冠名品牌特仑苏更是深谋远虑，直接给节目组送去了一头牛。相比其他动物，这头叫“苏苏”的奶牛显然拿了大女主剧本。

它不仅来自内蒙古专属牧场，吃专属牧草，平时还要听歌按摩。

被黄老师威胁“喜欢吃牛舌”时很害怕，但转头就能与嘉宾“对牛谈花”。

不得不说，特仑苏这手深度植入玩得溜。一方面，完美融入节目内容，借向往IP赋能：奶牛“苏苏”作为品牌的天然代言人，每次亮相都是一次隐形广告；而节目一贯的自然治愈标签，也有助于特仑苏强化“自然好味道”的品牌形象，得到观众的正面移情。

另一方面，苏苏作为《向往3》动物博主矩阵的一员，社交营销简直停不下来。

“苏苏”的微博

微博网友关于“苏苏”的评论

人类要经历悲欢离合，很难真正拥有向往的生活。但可爱的小动物，是治愈良药。

向往的动物园里，你pick谁？