这次，奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
奥利奥“进军”建筑界了？
4月，奥利奥用2750块饼干搭建《权利的游戏》中的“临冬城”，引发惊叹。这次，奥利奥又放了个硬核大招——用10600块饼干建了个“能吃的故宫”。
奥利奥版“临冬城”
奥利奥版“故宫”
显然，奥利奥这次的“故宫工程”是在承接之前“奥利奥进宫”的营销创意，借助故宫IP，为5月23日的品牌日助力。
这座“能吃的故宫”有什么好玩的细节？西式饼干如何凭复古国风抢占消费者注意？一起来看。
故宫范儿是怎么炼成的
作为中国古代宫廷建筑的代表，故宫构造之奇巧繁复，奥利奥当然不可能在一个小小的模型上全部呈现。但多出的七千块饼干不是说说而已，仔细看就会发现，奥利奥通过几个经典元素，有效展现了“故宫范儿”。
奥利奥“故宫”建造视频
对比来看，奥利奥的“建筑”参考了故宫太和殿。首先是“形似”：三层石阶环以栏杆，重门大殿，斗拱飞檐。
除了形似，还要“神似”，故宫神韵是关键。“一下雪，故宫就成了紫禁城。”这个梗，奥利奥很懂。视频开头，就是“石阶积雪”，奥利奥标志性的雪白夹心正适合打造“雪景”。
雪色之外，月色也是传递故宫之美的利器。用扭开的饼干代表月亮，奥利奥演绎了古老宫殿之上的斗转星移。
夜晚过后，旭日东升带来“故宫红”。太阳升起时，宫殿的砖瓦都被涂上一层霞色，石狮子也披上点点金黄。日冕堆满了积雪，点缀其中。
相比“临冬城”的黑白肃杀，奥利奥这座“故宫”增加了更多精致华美的细节，颇具创意和用心。此外，古风古韵的配乐与背景也增强了美感和氛围。
跨界也要有“灵魂”
这种对“中国风韵”的洞察，也体现在奥利奥这次跨界宣传的视觉和文案上。
首先，奥利奥为品牌“进宫”安排了一个合适的故事背景。相传乾隆年间，皇家每年都会举办“三清茶宴”，堪称宫中一大盛事。这样的“惯例”，为品牌与故宫的跨界合作提供了“可行性”。
既然是“宫中御宴”，那有些皇家器物也不足为奇。金銮殿龙椅、金镶珠石点翠簪、紫檀钱珐琅重檐楼阁更钟……古色古香的国宝配上“C位出道”的奥利奥，增加美感的同时，也借助其历史文化内涵，避免跨界沦为空洞的符号。
对故宫这一超强IP，奥利奥可谓“物尽其用”。用历史故事增加趣味，用文物烘托视觉，用“皇上”的口吻讲文案，这份中国风，当然地道。
颜值和味道，我全都要
仔细看宣传海报，可以发现，除了文物图案与文案的对应，例如“八成金葫芦”对应“儿臣别‘葫’闹”——还有另一重对应，即这二者与产品的对应。
龙椅+“朕‘玫’你不行”，对应荔香玫瑰糕风味，因为“玫瑰”是康熙的挚爱。
乾隆年间的点翠簪+“朕不可一日无茶”，对应真香绿茶糕风味，来源于乾隆与大臣“国不可一日无君，君不可一日无茶”的对答。
西藏唐卡+“朕对你一见倾‘辛’”，对应辛香胡椒饼风味，因为西域胡椒曾是比肩黄金的名贵香料，唯皇室能一尝其味……
京城山楂、西域胡椒、江南绿茶、云南玫瑰……新产品不仅与中国地域相关，还有着独特的历史渊源。这种口味创新，降低了西式饼干“国风跨界”的反差感。
除了口味，奥利奥还在产品包装上做出了调整。新品包装设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，描述的正是美人品茶观花，既具东方艺术美感，又契合产品使用场景。
从 16 年的填色包装，到17年的饼干音乐盒，再到18年的“黑科技DJ台”，这不是奥利奥第一次凭借创意营销进入大众视线。
奥利奥饼干音乐盒
这次的跨界营销，奥利奥也成功地扩大了品牌声量。在跨界常常沦为“只是两个品牌名放在一起”的现状下，奥利奥瞄准“新式宫廷下午茶”这一基础概念，玩出了“中西合璧”的新鲜感。
这也对故宫IP的进一步开发有所助益。文创之外，食品消费是更广阔的消费市场。随着近年来的古风热潮，“宫廷美食”的概念蕴含着巨大的商机。
那么，你对奥利奥与故宫的跨界合作有何看法？什么样的跨界能够打动你？