破解内容营销焦虑症，西瓜视频分享精品短内容的营销新玩法

种草经济催动的内容营销时代，每个入局者都有“营销焦虑症”。

调查显示，超46%用户曾被内容种草。成效在前，品牌们纷纷发力内容营销。然而，注意力稀缺带来的“烟花热点”和“碎片化阅读”用户新习惯下，“快就糙 慢即逝”成为内容营销的共性辩证难题。

红利在前，品牌如何破解难题，成功种草拔草？5月25日，在2019金瞳奖上，西瓜视频为品牌们提供了破题之策。

热点稍纵即逝？

数据洞察，快速迭代，应需而变

用户习惯正在改变。一个网络热点的生命周期仅有两个月；91%的用户通过碎片时间观看短视频；超过46%的用户曾被短视频内容“种草”。如何抓住这股浪潮进行内容营销？

西瓜视频将品牌的营销焦虑总结为六个字：快就糙、慢即逝。不妨设想三个场景：品牌在内容上筹备很久，但节目上线时观众喜好已经变了；品牌想表达的信息很丰富，但碎片时间力很难有效传达；品牌投入上亿资金寻求爆款，却很难收获流量回报。可见，市场需要更优质更精品的内容形态，顺应用户的碎片化消费习惯，以及帮助广告主更好完成营销。

举个例子，基于“ 近三个月 vlogger增长 11倍”数据洞察，推出明星夏雨的首个vlog 《三十六技》，北京现代快速借力，其车型第四代胜达在其间快速圈粉。

依托数据洞察力，西瓜视频助力品牌紧跟受众需求，快速迭代，有效种草。

圈层化下破圈难？

合作达人，圈层渗透

用户圈层化时代，品牌内容营销面临的第二个难题便是：破圈难。

圈层受众自然要借力圈层KOL触达。破题的关键就在于，借力各圈层KOL，破圈传播。

此时，覆盖百种垂类，细分穿透的“西瓜达人圈”成为品牌的“金牌助攻”。据介绍，西瓜视频深耕圈层多元内容，不仅聚集各垂类达人，而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态，助力品牌覆盖各圈层人群。

以万丽酒店携手《海角甜牙》破圈营销为例。携手沐光时代，西瓜视频以音乐人蔡健雅为主角，突破常规内容，将蔡健雅金曲和甜点美食融为一体，打造《海角甜牙》，跨圈层辐射音乐人群和美食人群。其间，合作品牌万丽酒店通过实地探访、音乐会联动等形式融入，精准触达与其受众契合的音乐和美食圈层人群，破圈提升品牌影响力。

《海角甜牙》预告片

凭借海量规模、垂直深耕、资源共振的“西瓜达人圈”，西瓜视频助力品牌破圈传播。

碎片化下深入沟通难？

精品短内容解难题

“热点易逝”和“破圈难”外，用户碎片化阅读习惯下，“品牌深入沟通需求与用户碎片化内容消费习惯难调和”也成为品牌内容营销难题。

碎片化阅读大趋势难扭转下，破题的关键在于，增加内容信息密度，用精品短内容与用户深度沟通。

基于此，西瓜视频预测“2019是精品短视频爆发年”，西瓜视频集中发力打造精品短内容。品牌可通过与之合作，高密度输出品牌信息。

以华为合作《新时代青年说》为例。8分钟的节目中，通过口播、角标、使用等多元形式，华为高密度、深度植入节目，高质量传递品牌信息。尼尔森调研数据显示，经过此次合作，华为品牌认知度提升16%，好感度提升42.7%，预购度增加37.6%，顺应用户碎片阅读习惯基础上，高效完成品牌营销目标。

布局精品短内容，西瓜视频助力品牌化解“碎片化阅读与品牌深度传播”矛盾，实现高效沟通。

自主造势难？

高度定制，优质共创

自主造势难，平台借势又很贵。内容营销中，经常面临这一两难困境。

而破题的关键，就在于找到造势、借势外的第三种选择。

6月，即将上线精品短内容《我在宫里做厨师》。面对华帝要高端、要快、要火的需求，西瓜联合故宫进行文化输出，定向高端人群；邀请苏有朋、曾黎等品质明星，快速打响声量；在品牌深度共创环节，用现代厨电去还原一道真正的宫廷美食，每一期体现不同的产品点，实现带货效应。

助力品牌破解营销难题背后，是西瓜视频的PUGC鲜活内容生态。

据分享，如今有超3.5亿用户在看西瓜视频，平台汇聚新一代高知、追剧族、游戏玩家等各圈层群体；汇集30万PGC、OGC 创作者，日均VV40亿次，用户日均停留时长80分钟；是影视、游戏等泛娱乐品类和美食、亲子等泛生活品类内容的重要阵地。

同时，从流量时代到留量时代、从内容竞争到类容竞争的行业背景下，西瓜视频背靠全视频生态，不断生产精品短内容，并深耕流量驱动力、圈层渗透力和内容共生力，完善商业产品体系，探索多元内容营销玩法，助力品牌将西瓜视频平台和优质内容流量转化为品牌流量，成为品牌内容营销的重要助力。

注：本文部分现场图片来源于视觉中国，特此鸣谢。