从几分钟的TVC到15秒的短视频再到仅剩6秒的短视频广告，注意力越来越碎片化的时代，为了抢占用户注意力，很多更“短”的广告产品正在被创造，开发出来。短视频爆发时代，越来越多的品牌迈入这一领域，视频广告产品也为用户注意力时长量身定制，从15秒Facebook视频广告到6秒YouTube贴片广告。随着时长的缩短，如何在几秒内抓住用户注意力、留下深刻印象也成为很多广告人头疼的事。 为了让品牌主们更快掌握短视频广告的秘诀，油管每隔一段时间都会在各个地区以及全球选出最受欢迎的6s视频广告（即YouTube Bumper Ads Leaderboard）。最近，油管分别发布了过去一年内美国和英国地区最受欢迎的十大6s短视频广告。 评价标准是先用算法根据总观看量和参与度来排名，再通过Ipsos用户创意评级调查综合考量观众对视频的喜爱程度（Likeability）、记忆度（Memorability）、情感（Emotion）以及与品牌的连接（Brand Linkage）进而筛选出品效合一的6s短视频广告。 究竟这些6s短视频广告为何能够脱颖而出？TOP君分别整理了过去一年内英国和美国地区的十佳6s短视频广告榜单，为大家提供创意灵感。英国篇 在榜上前十名中，薯片品牌多力多滋、奥利奥等快消类品牌入榜最多，其中巧克力类零食麦丽素、吉百利等品牌占大多数。2018-2019油管英国地区十佳6s短视频广告合辑 十佳名单：第一名：麦丽素Maltesers|Maltesers Buttons第二名：多力多滋Doritos Collusions|A Battle of Two Flavours第三名：奥利奥Oreos|Oreobrows第四名：吉百利巧克力手指饼干Cadbury Fingers|Cupboard Raider第五名：可丽蓝验孕Clearblue|Clear Results第六名：奥利奥Oreos|Oreo Ice Cream第七名：棒约翰Papa John’s|Hot Dog Pizza第八名：滴露Dettol|Floor Wipes第九名：英国电商Very.co.uk|Find Their Gift第十名：塔可钟Taco Bell|Naked Chicken Taco美国篇 同样，在美国地区快消零食类品牌占大多数，约60%，而其他类别如汽车、家具等也有入榜。 2018-2019油管美国地区十佳6s短视频广告合辑 十佳名单： 第一名：斯巴鲁森林人短视频广告Subaru Forester第二名：菲多利食品Frito-Lay FLVP Check:06第三名：Eggo 华夫饼第四名：荷氏糖果 THIS CALLS FOR HALLS|KIDS POPS第五名：Charmin|Clean and Proud of it第六名：Almond Joy Mounds|Pour第七名：好时瑞西斯巧克力Reese’s Thins|’Mother of Thin’ 第八名：Frigidaire冰箱 Flexible Space when you need it第九名：奇多Cheetos|Win What You See - Water Scooter第十名：多芬（美国）Dove|Project#ShowUs|Shattering Beauty Stereotypes如何优化你的短视频广告？ 可以看出，这些优秀的6s视频广告有很多共通之处。 首先，这些短视频广告大都以出色的视觉效果在短短几秒内抓住观众眼球，使其产生兴趣。这一点对于食品类别来说非常有优势，只要画面可口诱人就可以让人在短时间内迅速种草，并且制作成本又比较低，可以说是性价比非常高了。在英美地区中，入榜的20个短视频中光食品类就占据13个，因此食品类品牌商可以利用好这个优势，进一步提升广告效果，增强品牌意识。其次，短视频广告不如传统TVC那样有充足的时间把产品的每一个特性都展现出来，而6s更是在常规15s短视频的基础上减了一半以上，因此不论是出于品牌宣传的目的还是产品推广，聚焦于一个点非常必要，也更容易被观众记住。比如在斯巴鲁森林人短视频广告（Subaru Forester）中，就用一只小狗叼着的一根横着的树枝进出来表现后车厢的宽度。多芬通过混剪不同风格女性的宣言来表现“打破对美的偏见”这一品牌态度。此外，这些6s视频广告都没有太多文字和旁白，信息传达应该尽可能简洁直观。阅读文字需要消耗脑力，因此如果在休闲时刻需要阅读大量文字将会非常“劝退”。而基于目前用户移动端行为研究，大多数人们都会在看视频时保持静音模式，因此旁白音应作为视频的补充，而非信息输出的核心渠道。比如Reese’s Thins的6s广告中就用不断变窄的画面和商品的包装来表现巧克力的“薄”，全片并没有出现除Logo外的任何文案，并且即使在静音模式下也能1秒get到产品精髓。6s的短视频广告于2016年最先起源于油管（广告产品名为Bumper Ads），目的是作为其传统的TrueView或Google preferred广告产品的补充，而在效果上，这种视频广告的优势就是极短，甚至根本没有跳过的必要，这使广告主可以确保自己的视频100%被观看，因此在触达和传播上效果较好，对提升品牌意识很有帮助。在Bumpers广告产品推出一年后，Google曾调查显示70%使用产品的广告主其用户品牌意识增长了9%。 但相反，极短的长度并不适用于信息量较大的传播需求，比如新品的发布和介绍，因此谷歌建议6s视频应搭配TrueView等广告产品使用。根据一些品牌反馈，加入了6s视频广告的Campaign比只用单个的广告产品效果要好得多。 而在其他平台上，6s视频广告也在慢慢渗入其他社交平台，比如Twitter上，戴尔（巴西）就曾尝试6s广告就达到了690万次观看，比之前提升了22%。虽然国内6s视频广告还未大规模普及，但可以预见未来随着用户注意力日渐碎片化，短视频广告将会以更加多样的形态展示出来，不管是15s还是10s或是6s，短时间内信息的精准传达将成为主流趋势。所以，这些6s短视频广告有没有为你带来灵感呢？