预告 | 6位中欧教授带你解锁2.5亿Z世代的消费密码

每个时代的“爆款”都由年轻人定义。一人食、二次元、国潮、追星……Z世代身上这些标签，令其从一个代际名词演变为一种价值主张。如何定义这群人？如何抓住这份面向2.5亿人的商业新机遇？新年伊始，中欧国际工商学院与《环球人物》联合推出聚焦年轻一代的深度访谈《Z世代·新消费》，1月10日-15日，六位教授带你深入洞察年轻人的消费新趋势，解读Z世代的新需求、新文化、新经济。

01

张宇：2.5亿人的新消费潮流

Z世代这个术语最早源自西方，最初指从1995年到2009年之间出生的这一代人群。Z世代身上所展现出的个性鲜明的消费偏好与较高的消费实力，使其也被称为“最敢于消费的一代”。Z世代所代表的“新消费”潮流该如何定义？品牌该如何与他们打交道？

1月10日，中欧战略学副教授张宇将详细解读2.5亿人的新消费潮流。

02

王高：当国潮遇上Z世代

有报告调研发现，国潮商品位居Z世代时尚消费偏好榜单第二名。具有强大的爱国热情、坚守文化自信的Z世代为何对国货品牌情有独钟？国潮兴盛背后的原因又是什么？中欧市场营销学教授王高认为，国产品牌的出圈与流行趋势爆发的底层逻辑一样——任何一代的潮流都是由当代年轻人所定义。

1月11日，中欧市场营销学教授王高和你聊聊国货品牌的新机遇。

03

王雅瑾：单身经济——2亿人的孤独消费

当下，我国单身人口已超2.4亿人。进入2022年，Z世代将成为单身人口的主力军。大量的单身人口形成的单身经济，不仅成为重要经济增长点，也催生了新的商机、带来了新的消费模式。这股单身潮产生的深层原因是什么？单身经济到底有怎样的特征？怎样进行商业洞察以抓住单身人士的商机？

1月12日，中欧市场营销学副教授王雅瑾为你深入解读2亿人的孤独消费。

04

郑雪：悦己经济——Z世代的享乐主义

为了自己开心，你曾花过哪些钱？“悦己经济”就是年轻人为了自己的好心情买单，在国外消费心理学中，它有一个非常相似的概念，叫即时享受型消费。对Z世代来说，颜值即正义吗？年轻人更热衷于悦己消费的背后，折射出哪些心理特征？如何建立正确的个人消费观？

“始于颜值，终于才华”，1月13日，中欧组织行为学助理教授郑雪教你摆脱容貌焦虑和成瘾性消费。

05

郭薇：Z世代——喧嚣时代最孤独的人

VR，AR，AI，5G，元宇宙……这些新科技的出现，使得Z世代成为被算法了解得最透彻的一代人。一方面，他们享受着互联网、智能手机等科技产物带来的便利；另一方面，也被深深“囚禁”在算法营造的虚拟世界里。Z世代究竟是被算法“服务”的一代还是被算法“支配”的一代？如何理解这群喧嚣世界中最孤独的人？1月14日，中欧战略学及创业学副教授郭薇为你带来深度解读。

06

杨蔚：偶像经济——Z世代的新价值主义

眼看挂在热搜上的偶像们凉了一批又一批，新时代社会对偶像提出的要求也越来越高，偶像经济还有未来吗？

因为热衷于追求理想“人设”，Z世代似乎格外喜欢追随偶像的步伐。“Z世代”的偶像们不仅是社会文化中精神力量的创造者，还深度参与着经济产业生态链和价值创造过程，是不可小觑的经济力量。有数据显示，2018年，Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中有接近70%的Z世代年轻人表示愿意为“爱豆”的周边及代言产品推荐产品买单。

1月15日，中欧管理学助理教授杨蔚为你解读偶像经济的前生今世。

编辑 | 菅伟伟

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