“保健品第一股”交大昂立如今怎么样了？
曾经的国内保健品第一股，如今在行业市场的表现难言乐观。
上海交大昂立股份有限公司（以下简称“交大昂立”）1月22日发布公告表示，公司预计2019年度亏损7800万元。业绩预亏的背后，交大昂立在2018年度就已经亏损，2018年度，交大昂立营业收入为24.9万元，亏损5.06亿元。
2月29日，交大昂立发布《关于公司股票可能被实施退市风险警示的第二次提示性公告》。
4月20日开盘，上市公司交大昂立报3.33元/股，跌幅1.18%。
在跌宕起伏的中国保健食品行业发展过程中，交大昂立有过独领风骚的高光岁月。作为改革开放后的第一批保健食品企业，在上世纪90年代，其代表产品昂立一号红极一时。据相关媒体介绍，当时全 国 各地 的 经 销 商排 起 长 队从 商 店 里 争 相 购 买 “ 昂立 一 号” 。
但是如今，药店和超市已经很少有昂立一号等产品销售。近年来，交大昂立保健品业务一直处于下滑趋势，交大昂立希望通过投资建设工厂扩大产能以及申请直销牌照等方式提升公司业绩。但在业内人士看来，交大昂立在保健品市场已经式微，而在直销行业持续低迷的当下，交大昂立想要通过扩大产能、进入直销渠道提升业绩并不容易。
从保健行业登录A股的第一家企业，到产品难寻、面临退市风险，一代传奇失落江湖的背后隐藏着怎样的故事？
昂然岁月
1988年，年仅31岁的上海交大生物系教师兰先德成功找到一种名为“only one”的有益菌，以此为主要成分，宣称具有清除体内垃圾、延缓衰老的保健品“昂立一号”口服液问市。1992年，兰先德受上海交大委派，带着昂立一号投身商海。起步之际，交大昂立仅仅是一家注册资本金36万元的校办企业。1992年,他和后来“三株口服液”的创始人吴炳新父子合作,成立了专门的公司,开始对“昂立1号”进行大规模的市场营销。
交大昂立创始人兰先德
兰先德采用了保健品行业屡试不爽的“蒙派”营销模式。他在各个城市的主流电视台、主流报纸购买了大量的黄金时间段和版面刊登广告,兰先德还雇佣学生,将昂立的广告穿在T恤上,并深入到农村,将广告刷在农房上。一时间,几乎中国所有的地方,都能看到昂立1号“清除体内垃圾”的广告语。
在大规模进行市场营销时,兰先德又利用交大的背景,让“昂立1号”大规模进入上海的学校、超市等本地渠道。
1994年《广告法》出台,1995年国家对保健行业进行了整改,大批保健品企业倒闭,交大昂立也受此影响,年收入滑落到只有几十万元。但在兰先德的带领下,这个企业始终屹立不倒。1996年双“11”，国家卫生部在人民大会堂举行新闻发布会，宣布昂立一号等59款保健品成为全国第一批法定功能保健品,1997年，交大昂立股改，引入新南洋、上海大众交通（集团），推出昂立多邦胶囊、昂立西洋参胶囊等产品，兰先德乘着第一波保健品行业红利的东风一夜暴富，交大昂立持续多年成为市场占率排名第一的国内保健品行业标杆。
2000年，交大昂立销售收入达到4.8亿元，净利润5062万元，成为中国保健品行业的龙头企业。资料显示，整个保健品市场在2000年时年产值为500亿元，交大昂立以4.8亿元的销售额步入行业第一梯队。2001年，交大昂立在上交所主板上市，成为国内A股保健品第一股。
转身与没落
交大昂立没有逃过保健品行业暴富与陨落的宿命。实际上,1998年后,交大昂立的收益开始下滑,到2001年公司上市时,交大昂立在保健品上的收益已经远不如3年前。在这个情况下,交大昂立作出了向房地产进军的决定。据交大昂立的财报显示,进军房地产的确为交大带去了丰厚的回报。在2007年第三季度的报表上,地产收益占到了整个交大昂立的70%多。
而正是房地产业务，害了交大昂立的灵魂人物兰先德。2007年，交大昂立盛极而衰，其创办人、公司总裁兰先德涉嫌贪腐被捕入狱。而他所涉的案件与保健品无关,而正是源于2002年初投身的房地产业。受此影响，交大昂立当年录得1.4亿元巨亏，之后的交大昂立虽有反弹，但业绩整体处于连年下滑的趋势，长时期徘徊在3.5亿元左右。2019年4月19日，交大昂立披露2018年财报显示，公司亏损5.06亿元。其中，主营业务保健品板块营收同比下降16.43%，连续六年下滑。
上市之后的交大昂立经历了资本市场10余年洗礼，保健品业务连年下滑，曾经的王者，如今已成“没落的贵族”。
路在何方
在“80后”、“90后”消费者中红极一时的昂立一号等交大昂立旗下产品如今在线下渠道难以见到。颜值君近日走访发现，重庆市多家药店和超市没有昂立一号以及昂立多邦等产品销售。
保健食品昂立一号
据南岸区一家桐君阁大药房工作人员介绍，昂立一号等产品在店内售卖已是多年前的事情，现没有相关产品在售。同样，南岸区一家宏生大药房和鑫斛药店的工作人员明确表示店内没有昂立一号、昂立多邦等产品。
交大昂立似乎并不甘心保健品业务就此消沉，希望通过推新品、新建工程扩大产能以及申请直销牌照拓展销售渠道等方式提升公司产品市占率。
3月26日交大昂立发布公告称，拟以下属全资子公司上海仁杏健康管理有限公司为出资主体对外投资设立其全资子公司霍尔果斯仁杏健康管理有限公司，注册资本人民币1000万元，设立完成后霍尔果斯公司将成为公司全资孙公司。
在此之前，交大昂立2017年1月投资约7000万元建设新生产工厂，同时，交大昂立此前曾表示正在申请直销牌照进入直销领域。在产品方面，交大昂立推出新研制的“昂立超级·昂微态+”系列产品，分别为针对儿童、女性、青壮年、银发族不同健康需求的4款定制型益生菌产品。
交大昂立申请直销牌照进入直销渠道以及投资建厂扩大产能被业界认为是从渠道发力推动产品销售从而提高收入。交大昂立相关负责人也表示，将自己的产品做大做强是每个公司的初衷，公司未来会根据具体情况对更多渠道进行尝试。
有专家指出，从整个行业来说，交大昂立入行较早，但是在产品端没有太多的品牌化运营，公司没有赶上整个保健品行业红利不断叠加扩容的快车，丧失了作为中国保健食品第一股在整个行业的地位。“交大昂立此时发力产业端有些本末倒置，比起扩大产能，交大昂立应先发挥公司的研发、技术等优势，只有产品品牌力得到提升，才能发挥产能扩大的作用。”
来源：世直研