探讨：“研学旅行”或成旅游投资下一个风口

“研学旅行”是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。

在前不久，国家旅游局发布的《2016中国旅游投资报告》中，研学旅游产品被视作未来旅游投资的十大重要领域之一。“研学旅行”概念最早于2013年由国务院提出，直至2016年12月，教育部、国家旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》，首次多部门联合发文落实推进研学旅行。安徽、江苏、陕西、上海、河北、江西、重庆、新疆等8个省（区、市）作为研学旅行试点工作，并确定天津滨海新区、湖北省武汉市等12个地区为全国中小学生研学旅行实验区。

“研学旅行”或成旅游领域新的发力点

No.1 旅游+教育成为时尚

— 毛利率可达20%－30% —

缘何“研学旅行”榜上有名？

一方面缘于自上而下的政策驱动，另一方面与旅游行业的激烈竞争有关。随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”的游学产品也越来越受到用户欢迎。途牛旅游网调研数据显示，年收入20万元以上的家庭，希望孩子游学的意愿最高，即使是收入较少的家庭，在主观上也非常愿意为孩子的游学投资。

左驭资本执行董事王亭分析称，随着旅游业竞争愈发激烈，旅游机构亟需新的产品来提升利润率，通过融入教育元素，改造供应链，形成差异化竞争。而无论是游学，还是研学，与一般的旅游业务10个点以内的毛利率相比，加入教育元素的旅游产品，毛利率可以达到20至30个点。

值得一提的是，随着工作竞争日趋激烈，通过游学方式充电，也成为部分白领的选择。过去一年，成人海外游学出游人次占比达7%，并且呈持续上升态势。较多白领选择技能提升等游学产品。

No.2 旅游+跨界 更具竞争力

—  起步阶段 仍存痛点  —

跨界融合亟待解决

根据新三板挂牌企业世纪明德披露的数据显示，2016年国内游学业务实现营收2.66亿元，占主营业务的72.33%。尽管投资前景被看好，但与国外相比，我国研学旅行尚处于起步阶段，研学旅行市场仍存在痛点。对于旅行机构而言，首要解决的问题是供应链端的问题，如目的地学校资源，课程设计，专业教育人士，以及如何获取流量等。

跨界融合或是游学及研学旅行未来发展的方向，根据《关于推进中小学研学旅行的意见》，研学旅行需要符合公益性原则，不得开展以营利为目的的经营性创收，对贫困家庭学生要减免费用，这就更需要政府监督，学校和教育机构的牵头，与旅游企业多方形成合力。

2017年是研学旅行正式开启的“元年”，随着市场需求将被大量释放，研学旅行或将成为旅游投资领域新的发力点。

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