据说小米新logo花了200万，网友纷纷喊就这？我也可以！
小米换了个新logo，遭到全网吐槽。先看下新logo长啥样。
如果你是第一次看到，脑袋里估计全是问号，这是什么意思。而且据说是花了200万（网上都这么说）请的大师原研哉操刀。
昨晚成了热点事件，遭到了全网耻笑，出来各种再创作吐槽。
就这？200万？每个人都觉得“我也可以”
当然，看到这个新logo之后，每个人都可以，只不过是把直角变圆润。不少安卓手机默认的图标样式就全是这个样子的，自然生成。
一些听起来似乎颇有深意的解释也有，比如说，十年前小米有棱有角，十年之后成长了，也圆滑了。也行吧，反正是一种解释。
先说下我自己的第一印象，然后说“解决问题”的实际困难，最后再说下大师加持的非常现实的意义。
我的第一印象是，橙色这种暖色调跟棱角是天然不匹配的，圆润之后看着舒服很多，是橙色调应有的样子。这是“看起来舒服”的解释，其实舒服是一种感受，本不需要解释。
我们再说“解决问题”。用了十年的logo要更新，限制条件很多，可发挥空间很少。从零开始设计反而很容易，无论什么样的品牌理念，设计师总可以拿出好几套方案供参考。但是小米原有的logo识别性是最重要的，主色调不能改，“MI”不能改。可发挥的空间是很小的。据雷总说，从头到尾也折腾了三年，当然你不应该理解为设计师真的改了三年，而是这个过程的反反复复，都没有让人满意的。换logo不是为变而变，而是在保留几乎100%识别度的基础之上换个视觉印象。重要的是要解决的是什么问题，并不是为了推翻重来一个。
抛开所有的相关背景和限制条件，logo和logo之间哪个更美那就要争到天昏地暗了。而且标识本身毫无意义，是产品和服务以及品牌故事赋予了所有标识一个意义。
最简单的，很多人省吃俭用抢购LV，为啥啊，不就是个包吗，成本才多少大家不知道吗？都知道。那如果LV只是你们村的原创品牌驴包呢，同样的设计和品质只能在地摊上甩卖。
品牌就是故事，就是幻觉，标志背后赋予了一堆故事，人的虚荣能从中找到身份和价值，而且毫不费力，只要花钱就行。
人类从诞生之初到今天都是靠故事在维系的，大到家国情怀，小到个人价值和存在的意义，都是一连串的故事和内涵在支撑。失去了故事、意义、内涵，人类的所有行动都只是物理上的机械运动，市面上所有商品也就变得纯粹，不存在所谓品牌差异。
而原研哉的作用正是为新标识的故事和内涵做出最有分量的背书。
那些说“钱真好赚，我也可以”的人，如果不是在调侃，那么对世界运行规律基本的现实感是有严重缺陷的。大家多少都看过一些名人名言，是不是经常会觉得“靠，这话我也说过啊”，当然，我相信你说得甚至更有文采。但那又如何呢？同样一句话，李嘉诚、雷军、曹德旺们说，你我说，分量天差地别。
微信公众号的slogan是“再小的个体，也有自己的品牌”，还缺下半句，个体品牌的差异巨大。并不是某句话某个解释有多么了不起，正如并不是奢侈品包包本身材质上多么稀缺，只是品牌差异。
个体品牌的这种差异不是天上掉下来的，更不是有钱有势就行，是那些厉害的人在过去取得被众人认可的成就赋予了他们的话有分量。换句话说，那些说“这我也可以的”人，实际上完全不可以，还差远了。
最后说下被讨论本身形成的市场传播价值，大概也超百万了吧。另外，随便找个工作室调整logo价格都不便宜，那为何不请业界公认的大师呢？实际上很多很多大品牌都做过logo的微调，也是几乎看不出变化的那种微调，但悄无声息的。相比之下，小米的这次全新logo上线简直物超所值。让更多人能有机会聆听大师的解释，虽然模模糊糊，玄之又玄，但大致上，你多多感受就会发现，圆润之后的小米确实更加活泼、灵动，和它固有的橙色调融合得更好了。
看下logo在具体使用场景和物料上的应用。