英国王室开网店，一双袜子600块

最近，#英国王室开网店一双袜子600块#登上微博热搜。相比这昂贵的价格，我却觉得王室搞副业时的清奇思路和绝妙创意更值得学习。

将白金汉宫里的植物做成琴酒、在女王的私宅里播《玩具总动员》、把B&B旅馆开进海景城堡......这篇，我们来看看在女王的带领下，英国王室都卖过哪些还挺让人种草的奇妙产品。

疫情期间收入受影响的不只是普通百姓。连一向不差钱的英国王室，据说今年也要面临高达6400万英镑的财政“窟窿”。

为了另觅财路，负责运营王室纪念品售卖的皇家收藏基金会，最近就在自家的线上商店上架了不少价格不菲的纪念品。比如上面这双售价69英镑羊绒袜，以及下面这款售价115英镑的暖水袋。

600块钱一双袜子，合理吗？其实细读一下产品说明会觉得还行，毕竟它们采用了100%Cashmere！

Cashmere来自山羊身上的细绒毛，算是羊毛中的最高级材料，保暖又柔软。和最近The North Face和Gucci联名的棉袜都卖到230刀相比，这几款羊毛单品价格算是良心的了，更何况品牌还带着王室光环。

royalcollectionshop.co.uk

宠物界的“带货王”不止李佳琦的Never，还有女王的柯基。

柯基犬真的是女王一生的挚爱。女王从18岁开始就和她的柯基们形影不离，她一手养大的柯基超过30只。就连和菲利普亲王度蜜月时，女王也不顾父亲阻拦，偷偷把小柯基犬抱到马车里...

深谙IP营销之道，英国王室的网店把英国女王最爱的柯基犬给打造成一个特殊系列。

从可爱的柯基钥匙扣，到精致的珠宝首饰，再到单独绣有柯基图案的眼罩......让萌宠出道的英国王室，原来早已站在IP养成的风口上。

女王的生财之道可不止开网店这一条。去年9月，伊丽莎白二世的乡间庄园桑德灵厄姆庄园，就被临时改造成为汽车影院对外开放。

每辆车的入园费是32.5英镑。影单有《玩具总动员》、《1917》、《波西米亚狂想曲》和《一个明星的诞生》等多种选择。如果每人多支付7.5英镑，还能在车旁边增加一块空地用来放置躺椅和小桌。

事实上，自1862年以来，桑德灵厄姆曾是四代君主的私人住宅，一度被称为“英格兰最舒适的房子”。如果不出意外，女王的每个圣诞节都会在这里度过。

为了赚钱补贴家用，庄园还提供售价110英镑、学时6小时的荒野生存课程，开网店卖产自庄园的杜松子酒，以及路虎车上开启庄园之旅这样的创意产品。

出租庄园这类操作，女王最是拿手。最大方的一波操作是在伦敦奥运会期间，以3000英镑/天的价格对外出租圣詹姆斯宫中部分奢华套间。

其实3000英镑/天还是有一定性价比的。毕竟作为伦敦最老牌的奢华酒店之一，Claridge’s的一间套间一天也要近3000英镑。更何况圣詹姆士宫是伦敦区内最古老的宫殿之一，属于英国本土最高规格的王宫。

3000英镑/天的价格住进圣詹姆士宫正殿、织锦室，或是安妮王后的卧室里，还能顺带获赠一个宫殿参观之旅。这大概算是英女王历年带货清单里，最可遇不可求的产品之一了。

卖货就是要大胆创新。除了羊毛袜这样又贵又好的基础款，女王还通过旗下慈善机构推出了这款独特的琴酒。

其实女王是琴酒的狂热粉丝，她最喜欢的饮品是将琴酒混合法国开胃甜葡萄酒Dubonnet，据说她每天中午都会喝一杯。

去年夏季，女王将白金汉宫花园内的植物融进琴酒内，带来这款英王室首次自创的酒精饮料。

白金汉宫可是伦敦最大的私家园林，16 公顷的花园内有30 种鸟类及250多种野生花种。

而这瓶容量750毫升的琴酒里，包含了12种植物草药香气，其中许多就是采摘自白金汉宫花园，包括柑橘、柠檬马鞭草、山楂浆果、月桂叶和桑叶等等。

除了有“让人置身在女王花园”这个卖点，酒瓶的设计也十分精美。正面是金色的花环，背面是白金汉宫建筑的正面。一瓶£40的价格一经推出即被抢购。

梅伊城堡曾是女王母亲最喜爱的住宅之一，王室成员经常在这里野餐。去年，查尔斯王子在梅伊城堡的粮仓内开设了一家豪华B&B旅馆，提供住宿和早餐。

酒店只有10间卧室，包括2间套房，一晚160英镑起。房间以蓝白为主色调，每间装饰都不同。

海景是这间B&B的亮点，从客厅可以看到彭特兰海峡（Pentland Firth）的美丽海景。

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从袜子到旅馆，

你愿意为哪个王室同款买单？